我國對外傳播“巧使力”的創新與實踐

高巖研 常秦瑜

摘 要 隨著綜合國力的不斷增強，國際地位的持續提升，中國日益成為世界關注的焦點。中國正在走向世界，世界正在了解中國。在信息全球化的背景下，中國越來越注重對外傳播能力的培養以及國家形象的塑造，致力于用多種手段打造中國和平、友好的國家形象。雖然西強我弱的輿論格局并沒有根本改變，但國際輿論的天平正在向中國傾斜，我國的對外傳播將迎來難得的發展機遇。本文基于“巧使力”的相關理論，從我國對外傳播的現狀入手，分析如何采用巧使力的具化手段維護我國良好的國家形象，從而探索我國對外傳播的新思維。

關鍵詞 對外傳播 “巧使力” 國家形象 國際傳播

作者簡介：高巖研，天津市東麗區人民檢察院政治處干警；常秦瑜，天津市東麗區人民檢察院政治處主任。

中圖分類號：D601 文獻標識碼：A DOI：10.19387/j.cnki.1009-0592.2018.12.059

“巧使力”并不是嚴格意義上的學術概念，而是高度實踐性的戰略思維。“巧使力”的“力”含義較為廣泛，并不僅僅代表實力、能力，還特指控制和影響的“關系”，即政治學的基礎概念“權力”以及策略的實踐行為。郭鎮之教授認為“巧實力”、“巧權力”、“巧使力”等詞均是巧力量在不同情況下的發揮和表現。 我國學者通常將“巧力量”（smart power）一詞譯為“巧實力”。在2004年出版的《外交》雜志中，美國學者蘇珊尼·諾瑟首次提出其相關概念。2007年，在美國前副國務卿阿米蒂奇和新自由主義學派代表人約瑟夫·奈聯名發表的研究報告中，全面闡述了巧實力戰略。他認為美國若想獲取外交勝利，必須融合“硬實力”和“軟實力”，雙管齊下、軟硬兼施。鄭保衛教授指出一個國家光有“力量”（硬實力）和“影響”（軟實力）遠遠不夠，還要善于將這些力量和影響用的靈活、恰當，用的是時候、是地方，即善于“巧使力”，這樣才能戰勝對手，事半功倍。“巧”字則是根據不同的具體情況，巧妙、平衡地運用各種差異化手段應對復雜的現實挑戰。 綜上所述，我們可以將巧實力理解為硬實力和軟實力的結合體，“巧使力”則是合理、靈活地運用各種資源和手段達到預期目標的綜合策略。

隨著綜合國力的不斷增強，國際地位的持續提升，中國日益成為世界關注的焦點。同時，中國越來越注重對外傳播能力的培養和國家形象的塑造，致力于用多種手段打造中國和平友好的國家形象。然而，面對風起云涌的國際形勢和西強我弱的輿論格局，如何做到響亮地發出我們的聲音、有力地回擊他人的污蔑變得尤為緊迫而重要。雖然我國的對外傳播水平與世界第二大經濟體的地位還并不相稱、差距甚遠，但可以確定的是，國際輿論的天平正在向中國傾斜，我國的對外傳播將迎來難得的發展機遇。本文基于“巧使力”的相關理論，從我國對外傳播的現狀入手，分析如何采用“巧使力”的具化手段維護我國良好的國家形象，從而探索我國對外傳播的新思維。

一、借機——抓住時機，以我為主，巧妙應對

借機即為借助時機，機有時宜、際會、合宜時候的意思。本文認為我國對外傳播需要“借機”，就是要在客觀、全面地了解我國對外傳播現狀的基礎上，掌握西方媒體的報道規律，抓住有利時機，以我為主，借助大事件的曝光度和柔性資源的開發，重塑我國良好的國家形象。面對不利時機，采用靈活策略巧妙反擊，化被動為主動。

對外傳播過程中出現的“危機”一詞，實際囊括了“危難”和“機遇”兩重含義。由于我們沒有把握好機遇，輿論的危難曾一度席卷中國。我國對外傳播中“時機錯失”主要表現在兩方面：一是面對不利時機，我們沒有抓住契機，有力反擊；二是面對有利時機，我們沒有讓世界讀懂中國。因此，在民主人權、民族宗教、反腐倡廉、軍事力量等關鍵問題上，西方發達國家對我們存在嚴重的認知錯位現象。究其原因，主要有兩方面：一是傳而不通，國際輿論場上，西強我弱的格局依然存在，面對全球性的重大新聞，尤其涉及到國內敏感話題，我們對外傳播的效果較差，發出的聲音微乎其微，往往喪失主動權；二是通而不受，我們并沒有抓住有利時機，往往宣傳味太濃且帶有明顯的主觀傾向，使得西方受眾普遍認為中國媒體報道的任何正面消息都是“政府宣傳”，某些激進組織爆出的負面消息卻被看作是不折不扣的事實。

我們對外傳播的有利時機包括兩方面：一是自十八大以來，以習近平同志為總書記的黨中央勵精圖治、奮發進取，深刻把握國外國內發展大勢，開創了黨和國家事業發展的新局面。我國提出的一系列發展理念和國際倡議，如“一帶一路”建設引起國際強烈反響，取得豐碩成果。中國“走出去”的優秀企業也成為一張張吸引世人目光的名片，如中國鐵路特別是高速鐵路已得到世界人民的認可。這說明國際社會迫切希望了解崛起的中國，對中國的發展充滿了好奇心。二是隨著新媒體技術的興起和發展，全球媒介生態和傳播環境已發生深刻變革。社交媒體創造了一個全新的國際傳播平臺，“微傳播”已成為主流的傳播方式。以新華社、《人民日報》為代表的國內主流媒體積極在推特、臉書等海外社交平臺上發布內容，粉絲數和影響力逐步擴大。因此，在全球性的熱點話題上開始頻頻出現中國互聯網媒體的聲音和內容。因此，我們要利用當下對外傳播的有利時機，讓世界了解中國為人類文明的進步做出過什么貢獻、正在做出什么貢獻以及將要做出什么貢獻，從而成功塑造國家形象。

面對西強我弱的輿論格局，我們常常處于被動防守的位置，看似尋常的一個細節、一件小事、一個變化，都有可能被居心不良的人多加利用。為避免深陷其中，我們要抓住時機，主動反擊。2016年海牙國際仲裁法庭對南海仲裁案做出“最終裁決”，判菲律賓“勝訴”，并否定“九段線”。事實表明，南海仲裁案完全是一場美國插手別國事務、干涉別國內政的政治鬧劇，其目的是通過干預中國與鄰國的關系來制衡中國。雖然這場鬧劇已草草收場，但西方媒體頻頻利用輿論對中國施壓。面對紛繁復雜的國際形勢，我們對外傳播策略也做出相應調整。新華社推出一則3分鐘英語視頻，將南海問題的矛頭指向美國。視頻有理有據，論述美國是操控南海訴訟案的幕后黑手。央視記者王冠在美國頗具影響力的“今日俄羅斯”美洲臺與美國專家就南海問題進行激烈辯論。面對美國專家的節節逼近，王冠則以事實和法理依據從容應對，直指其邏輯漏洞，表明中國立場。因此，面對外媒的惡意詆毀，一方面我們的主流媒體應做到及時澄清、堅決反擊、用事實說話；另一方面我們應淡化傳播者主體色彩，靈活借助多種資源和手段，比如民間智慧的力量、盟國輿論的力量，采取客觀公正的表達方式，增強表達效果、提高話語的可信度。面對不利時機，我們應主動反擊、積極作為，化被動為主動，謀求有利于我國的輿論環境。

二、借力——借助外力，以小博大，巧妙制勝

借力即為借用外力。借力常被引用到營銷手段中，即借力營銷，指的是借助于外力或別人的資源實現自已制定的營銷目標和效果。如果從市場角度分析，對外傳播實際上就是一次國家品牌的營銷活動。在我們博大精深的中國功夫中，“借力打力”是太極拳技擊技法的重要原則。借力打力指在借力階段順著對手力量的方向走，但是到了打力階段，發力擊打對手時充滿強烈的爆發力。因此面對風起云涌的國際形勢，我們的對外傳播要學會借力發力，就能夠以小博大，以弱勝強，以柔克剛，巧妙制勝。

我國對外傳播中的“用力蠻拙”主要表現在兩方面：一是用力過猛，招致他國的警惕和反感；二是用力不均，“重硬輕軟”，硬實力明顯上升但影響力始終不足。近年來，國內對作為資源和基礎的硬實力和軟實力的重視與日俱增，軟硬實力已經不是問題所在。然而，伴隨中國的強盛，偏重資源（硬軟實力）、誤解權力（影響力）且忽視實際效果（巧用力）的慣性催生出“以硬實力代表一切”甚至“以發展（硬實力）取代一切”的傾向。 西方通訊社是全球媒體重要的信息源，幾乎涵蓋了80%的國際新聞。西方傳媒習慣在全球重大事件和熱點話題中設置議程，以其超強的傳播能力引導國際輿論。相比來說，許多發展中國家常常出現“失語”現象。雖然在國際輿論場上，我國的傳媒常因體制問題使得公信力受質疑，但我們并沒有發揮應有的體制優勢，在重大事件發生之時集中人力物力搶占輿論先機。因此，我們對外傳播的關鍵矛盾則是硬實力的快速增長和高調運作，但影響力明顯缺失，媒體公信力更是不足。

我們應清楚西方媒體涉華的負面論調的背后隱藏的是部分西方人對中國發展崛起的擔憂，害怕中國將走西方對外擴張的道路。我們理解西方人的擔憂和不安的心理，但如何使得他們學會以平等、理解的態度看待中國是我們對外傳播亟待解決的首要問題。在信息全球化時代下，我們的對外傳播迎來了發展契機，中國故事也前所未有的如此透明地呈現在世界面前。時代雖變，但講好中國故事反而更加重要了。強大起來的中國對于世界意味著什么，其實外國人民心里并沒有清晰的答案。沒有講好中國故事，全世界的質疑之聲不會散去。搞好對外傳播，呈現出自信的中國形象，必須借助當下新形勢的外力，學會講好中國故事，把中國聲音傳播出去，讓正確觀點深入人心。

當今社會，誰的故事最能打動人，就能擁有更多的受眾，從而達到預期的傳播效果。打動人心的好故事能夠超越語言障礙、文化紛爭和固有偏見，呈現出我國深厚的精神涵養，塑造豐滿的國家形象。我國的對外傳播應根據當下情況應該適當作出調整，多用傳統、文化、娛樂等與人們息息相關話題，講述中國故事，傳達中國價值。在你中有我、我中有你的互聯網絡時代里，每個國人都是中國故事的講述者。擁有輝煌燦爛的五千年歷史和跨越發展的現代變革的中國從來不缺少精彩的好故事。繼莫言獲得諾貝爾文學獎后，85歲高齡的女科學家屠呦呦為中國又取得了諾貝爾醫學獎。這是我國對知識的認識從忽視個人到承認個人，個體價值從集體中慢慢凸顯，在某種程度上恰好吻合了西方話語體系對個人貢獻的彰顯，以此便構建了雙方對個體價值認同的橋梁。 因此我們在選擇中國故事時，要更加注重普世價值和情感，找尋跨越語言、文化、國界的共性，激發人類共鳴。同時要挖掘具有國際影響力的公眾人物，使其能夠承載國家觀念、文化、態度等元素，從而實現國家形象的人格化表達，努力做到“中國故事、國際表達”。我們應以小人物折射大變化、以小故事展現大趨勢，從而實現中國對外傳播的成功“突圍”。

三、結語

在信息全球化、傳播多元化的背景下，中國越來越注重對外傳播能力的培養和國家形象的塑造，致力于用多種手段打造中國和平友好的國家形象。本文認為采用巧使力，即抓住時機，以我為主，巧妙應對，借助外力，以小博大，巧妙制勝，能夠提高我國外傳播能力，讓全世界人民了解一個真實的中國，塑造中國和平、友好的國家形象。

注釋：

郭鎮之、馮若谷.中國對外傳播的巧用力. 當代傳播.2015（6）.27.

鄭保衛.增強軟實力，善用巧實力——對當前我國對外新聞傳播策略的思考. 青年記者.2009（11）.26.

郭鎮之、馮若谷.“軟權力”與“巧用力”：國際傳播的戰略思考.現代傳播.2015（10）.22.

趙雅文.共生·共振·共鳴——“十八大”以來新國際輿論格局與我國對外傳播的新思維. 天津師范大學學報（社會科學版）.2016（3）.28.