視覺傳達設計中圖形與符號的應用研究

趙阿妮 山東藝術學院

將圖像與符號運用在視覺傳達設計當中，可以讓能夠更加快速的了解到產品的功能，加深對產品的印象，這不僅對產品起到包裝作用，還具有宣傳作用。圖像于與符號在產品的宣傳當中也可以起到相應的措施，人們再看到這些獨特的符號與圖像時，能夠聯想到相關的產品，這對產品來講可以加大的增加辨識度。視覺設計的領域是非常廣泛的，如插畫、書籍、廣告、海報等等方面都有涉及到，所以如何將符號與圖形運用到相關設計作品當中，引起更多的消費者的觀賞和共鳴，這還需要我們繼續進行探索。

1 視覺傳達設計概述

視覺傳達設計就是通過特定的事物進行可視形式的加工傳播的一種主動行為。視覺傳達設計主要依賴于視覺感受，在標識、排版、繪畫、平面設計、插畫、色彩及電子設備等方式將所要傳達出來的信息進行傳播。通過調查，在視覺傳達的過程當中有發現了有趣的現象，在進行傳播的影像當中，配以文字將會對影像傳播的范圍，影響力度起到擴大和加深作用。所具有的含義是：以某種目的為先導的，通過可視的藝術形式傳達一些特定的信息到被傳達對象，并且對被傳達對象產生影響的過程。在視覺傳達當中，經常會提到一個視覺符號，對于視覺符號理解可以顧名思義，它就是指眼睛所能看到的一切事物，經過藝術加工表現出事物的一定性質的符號。

2 圖形與符號的特點及兩者間的關系

2.1 圖形與符號的特點

圖形就可以看做是一種符號，它們之間可以進行互相轉換，他們都是來借助媒介進行信息的傳達，從而表達出自己的理念。人們你在接受一個信息的時候，圖形與符號就可以作為一種理解工具，幫助人們理解信息內容以及含義，并且通過圖形與符號獨特的視覺感受，來加深人們對信息的印象。

圖像與符號有著幫助人們進行認知這一特征，這一特征被稱為圖形與符號的認知性。在視覺傳達設計當中，通過對對信息進行圖形與符號的藝術加工，在信息傳達的過程當中，人們能能夠更加容易接受信息，并且通過對視覺感官的提升，人們對這一信息的興趣會更加濃厚，如在品牌包裝當中，通過圖像與符號對品牌的包裝進行設計，從而使品牌更具有辨識度，吸引人們的注意力，并且通過圖像與符號對品牌所包含的含義進行更直觀的傳達，這就是圖像于與符號的認知性特點。

圖像與符號還具有普遍性。在視覺傳達設計作品當中，圖像與符號的運用是必不可少的，如電影宣傳海報、攝影、LOGO等，它都需要圖像于符號相結合，從而與人們產生共鳴，認同其所表達的含義。且圖像與符號的表達更為具體，更容易理解，所以在人群當中的傳播更為廣泛，是所設計出的作品能夠更好的服務與群眾。

圖形與符號還具有獨特性。在視覺傳達設計當中，為了能讓作品從萬千作品當中脫穎而出，這就需要圖像與符號進行有機結合，然后根據相應的主體，挖掘出更多的表現方式，從而設計出獨特的作品。

2.2 圖形與符號的關系

人們在對自己的思想進行表達的過程，實際上便是將圖像與符號以客觀化的形式呈現出來，從而表達自己的思想，進行信息的交流。符號作為信息的載體，設計者根據人們對符號的認識，經過加工變為圖像，從而傳遞出相應的信息，并且將自己的感受以及思考傳遞給接受者的視覺感官當中，讓看到這一訊息的人對其能夠有著深刻的印象，如在進行戒煙的宣傳當中，通過圖像使人們能夠明白吸煙的危害，從而起到勸導作用。在傳遞的過程當中，符號就是一個中間人的作用，將其變成圖像加深人們的理解，然后在回轉到符號上面，使人們能夠根據一定的符號就可以想象出相應的圖像。這就需要設計者把控兩者之間的轉化，對其祝好以及設計都要有一定的了解。所以，符號可以說是圖像的載體，也是視覺傳達過程當中的重要媒介。

3 視覺傳達設計中圖形與符號的運用

3.1 視覺傳達過程當中圖像的應用

在視覺傳達過程當中，圖像的應用非常隨之可見，像中國傳統圖形就經過長時間的演變加根據現代設計的需要加以改良，就被不斷的運用于視覺傳達設計當中，如中國移動的標志，就是一個中國傳統的平安結，它不僅代表著平安的意思，也有著線路四通八達的含義。將傳統圖案運用到設計當中，可以賦予設計作品深厚的文化底蘊，并且能夠讓人們更容接受。例如北京奧運會當中標志性的設計作品，“中國印—舞動北京”，他就是很有代表性的一個設計作品，將中國傳統文化化的圖形元素與舉辦地的縮寫以及相關的奧林匹克元素等巧妙的融合在了一起，然后運用中國印的形式標新出來，這樣的表現形式具有濃厚的中國韻味，尤其是印章這一傳統元素，更是在作品當中發揮著獨特的魅力，向人們展示著中國濃厚的文化底蘊以及文化魅力。

視覺傳達設計主要就是為了進行宣傳，在商業當中，運用的更加普遍，并且商業設計需要能夠抓住消費者的眼光，能夠在第一時間注意到相關的產品。圖形在其中進行運用的時候，要更加的簡單明了，能夠讓消費者快速的了解到產品的屬性，并且能夠有很強的視覺沖擊性，則是因為在進行商業設計的時候，設計者的設計時間是由一定的限制的，競爭對手眾多，若是執著于復雜的圖案設計，那么對產品的上市時間就會造成影響，并且若是設計的圖像過于復雜，消費者在觀看圖形的時候很可能會產生煩躁感，或不理解圖形所表達的含義，以及對產品的功能都不能做到相應的了解。如表達兩發合作友好的時候，我們可以運用握手的圖片來進行信息的傳達，為了突出，可以將背景變為黑色，手的部分為空白，這樣，人們在看到這一圖片的時候，就能夠一眼看到重點，了解其所傳達的意思。

3.2 視覺傳達過程當中符號的應用

在視覺傳達設計的時候，符號一般都與圖片相輔相成。當然，相較于圖片，符號能夠更加讓人們記住品牌的名稱。像品牌的LOGO，它們都是品牌的符號，還有在書籍的設計當中，這些都是運用符號來進行信息傳達的。以書籍設計為例，在進行書籍設計的時候嗎，要對書籍封面的構成要素進行慎重選擇，尤其是符號的選擇，因為書籍主要都是文字，那么在封面設計上就可以采用文字的演變符號，并且使所設計出的符號能夠充分反映書籍的核心內容。

同時還要有一定的語境，如《守望三峽》這本書的封面就是設計師在通讀了書的內容之后設計出來的，運用狂草來表達書中的思想感情。

4 結束語

視覺傳達設計當中的圖像與符號是溝通人們與信息之間的橋梁，作為設計師要能夠運用自如的將圖像與符號添加進設計作品當中，通過對符號以及圖形的特征和以及他們與視覺傳達的關系，設計出符合人們審美的作品，并且能夠準確的傳遞出所需要表達的信息。在運用圖像與符號進行設計的時候，設計師可以根據藝術理念對其進行加工，從而使其的視覺效果能夠更好的突出出來，給人們帶來視覺沖擊。結合以上種種，設計師就可以設計出符合廣大群眾心理需求的優秀作品，從而也能夠推動視覺傳達設計行業的發展。

[1]蘇箐，昌蕾. 視覺傳達設計教學中視覺符號與設計內涵的融合[J]. 學術探索，2013（10）.

[2]孟雪嬌. 視覺傳達設計中的圖形、符號與語言[J]. 大眾文藝，2014（12）.