淺談平面設計的本土化視覺表現

馬中昊 趙艷 遼寧科技大學

我國是一個多民族國家，不同的民族有不同的文化，在平面設計中應該體現出我國的傳統文化，融入本土美術元素，將傳統文化與外來文化結合在一起，起到推陳出新的作用。平面設計創意是一個視覺化的過程，設計人員將平面設計的符號通過視覺展示在信息和表達上完成平面設計內容，本土元素是平面設計中的關鍵影響因素，民俗、抽象性和視覺符號是平面設計視覺的重要因素。

1 平面設計視覺表現的影響因素

1.1 視覺、心理思維特征

視覺是平面設計的溝通和表達形式，一名出色的平面設計師肯定具有敏銳的視覺觀察能力，憑借視覺觀察的效果和版面文字完成創作的目標。視覺效果決定著平面設計能否成功，設計師在進行平面設計時會借助視覺沖擊提升平面設計的效果。心理思維是設計師在設計平面廣告、產品包裝或產品平面時的總體設計思路。平面設計主要由創意、構圖和色彩三部分組成，設計者的心理思維能夠體現出設計者的創意，創意設計中需要考慮到文化背景、媒體和觀眾，設計者綜合考慮以上因素形成設計方案。

1.2 民俗鄉情

我國受到儒家思想的影響，在設計思維上大多以“平和”、“中庸”為主，在平面設計過程中強調世間萬物的和諧發展。我國古代陰陽圖和青銅器上的圖案是我國古代人民的思維方式和價值觀念的體現，隨著時代的發展，我國的平面設計開展由國家層面的展示轉變到地域性的展示，一些本土文化元素開始融入到平面設計中，促進我國傳統文化的傳承與發展。我國具有5千年的歷史文化，無論是宮廷文化還是民間文化，在設計領域中都有獨特的意義。從彩陶、青銅器、帛畫、雕像、唐三彩到瓷器、剪紙和皮影等，都為當下的藝術設計提供了圖式語言和表現形式。

1.3 抽象美

我國的設計形式大多以“自然”為主題，經過創作、構思、提煉、加工形成設計作用，反映人與自然和諧共處的設計理念。在創作過程中設計師會使用抽象的概念和想法，突破設計具象產生的限制，從而使自然界中的事物通過抽象更好的表達出來。平面設計中的抽象美是設計師本土性質的體現，設計師將一些民間圖案和故事應用到平面設計項目中，能夠行重要的歸納和概括使得自然的精髓和本質得以顯現。在創作的過程中設計師們運用所具有的抽象的概念和想法，忽略設計的具象所帶來的局限，能夠向觀眾傳遞某一地域的鄉情與民族特色。

2 實現平面設計視覺表現本土化的途徑

2.1 深入挖掘人本主義

在春秋戰國時期管仲就提出了“以人為本”的發展理念，人本主義的思想就是以人為本，設計師通過對本土人文的觀察和思考創作貼近現實生活的平面設計。平面設計主要應用于商業和藝術領域，平面設計表現出來的內容不能過于抽象和高深，否則就失去了它的商業價值。設計師深度挖掘人本主義思想可以獲得更具有商業價值和藝術形式的設計理念。從民間藝術入手深入挖掘本土文化，學習老一輩的藝術家詮釋藝術的方式，將民間藝術應用到自己的平面設計中，設計出具有本土藝術氣息的平面設計作用。

2.2 合理使用傳統視覺信息符號

視覺信息符號是設計師創作出來的作品給予參觀者的最直觀的感受。通過視覺符號的一些組合形成現有的平面設計的成果。將傳統的視覺信息符號與新的視覺符號組合在一起，在保留原先的設計形式基礎上，新的傳統視覺符號的組合又能夠帶給平面設計新的作品和藝術表達。通過此就能夠提高現有的平面設計能力。

2.3 提高傳統手法與媒體的結合程度

在新時代背景下加強傳統設計手法與跨領域媒體的結合能夠提升我國平面設計的想法和設計理念。使用傳統的設計手法給人們提供初級的平面設計接受程度，擴大平面設計的應用領域。在經濟全球化的發展下，各種文化相互交融、多媒體協同發展，傳統的設計手法已經無法滿足觀眾的視覺需求。平面設計師應該與時俱進，在傳統設計手法上融入先進的信息技術，增強傳統手法與媒體的結合程度，利用媒體的宣傳影響力，達到平面設計的文化推廣目的。

3 結語

平面設計本土化是創作形式創新的必要，也是市場的需求。在平面設計中融入本土文化元素，能夠體現出不同的地域特色。設計是一個思考的過程，每一個設計項目中都會蘊含很多的文化內涵與設計思想，而這種設計都可以通過視覺表現出來。借助符號、圖片和文字表現出本土元素，在表達視覺美的同時，向人們傳遞一種信息和理念，促進平面設計行業的可持續發展。

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