淺談企業宣傳片鏡頭剪輯實踐形式與創新探索

卜禹伸 劉佳慧 沈陽工學院藝術與傳媒學院

企業的宣傳片在后期剪輯工作比前期的文案設計以及攝影更能顯示出一個制作團隊的能力，畢竟在剪輯這個環節可以讓一個平庸的攝影設計起死回生，相反如果沒有優秀的剪輯技術則會讓一個優秀的攝影設計平庸化，因此，在后期制作周期比前期制作周期更為長。隨著微電影之類的企業宣傳片在我國逐漸成熟的背景下，后期鏡頭剪輯技術與藝術也不斷的完善，它們相輔相成推動著企業宣傳片的發展成熟，剪輯藝術的成熟。可見要做好一部企業宣傳片不斷的實踐剪輯技術，并在實踐中探索新的剪輯方式。

1 剪輯的概念

剪輯最初的叫法是剪接，是因為以前的電影是通過膠片與膠片結合形成的一個完整有序的故事畫面。隨著電影技術的不斷發展與成熟，現在的剪輯則更著重于創作藝術，通過不同形式把畫面與素材有機的集合，構成一個新穎的宣傳片，讓觀眾被畫面和內涵深深的吸引。這就是為什么現在剪輯技術不僅僅需要一個創作技術更應當具備藝術創作的能力。對企業宣傳片而言，在創作之前要了解到企業的文化以及需要表達的一個主題，通過怎么的表現方式來表現主題是每個剪輯者首先考慮的，這將為打造一部優秀的企業宣傳片最為關鍵的一步。

2 剪輯對企業宣傳片的重要性

鏡頭剪輯對一部企業宣傳片而言是十分重要的，企業宣傳片是由鏡頭串聯組合成的，因此鏡頭也是企業宣傳片的重要組成部分，通過不同的鏡頭組合能表達出一個明確有意義的含義。這時就需要剪輯技術，剪輯不同的鏡頭組合成不同的畫面表達出不同的意義，選擇一個好的組合方式能讓宣傳片更加完美。這就需要剪輯工作中熟練了解劇本的要求以及導演的要求，舍取拍攝好的畫面素材和聲音素材等，完成一個有完美的宣傳片。

3 剪輯技術在實踐中的注意事項

3.1 根據不同效果選擇不同的鏡頭長度

在進行鏡頭剪輯時首先要根據鏡頭的組合對接選擇合適的鏡頭長度，根據不同的畫面信息選擇合適的鏡頭，比如需要的畫面信息量大就需要鏡頭停留的時間相對來說長，相反就需要稍等即可，具體時長得根據實際信息量而言。而合適的鏡頭長短也是類似的定義，這也給后期鏡頭的剪輯有了很多的選擇機會。

3.2 根據鏡頭組接原則選擇鏡頭

為了保證宣傳片畫面的流暢性在進行鏡頭的組接時需要遵循一定的原則，比如靜靜結合，動動結合以及京東結合，選擇的組合不同到達的后期效果也將不同，比如同類型的組合“靜靜組合”就會發現視覺一直很流暢并和諧；“動動組合”也會發現鏡頭上動作的接連的很自然。比如：在對企業宣傳片中一個靜態或者動態鏡頭的組接時要遵循類背景相同性、動作方向一致性，基本遵循了這些原則就會讓企業的宣傳片流暢和諧，不會出現跳幀等劣質的情況。

3.3 根據后期編輯選擇鏡頭組接

后期編輯也稱為轉場，基本有三種表現方式：一是有畫面附加技巧的剪輯；二是無畫面附加技巧的剪輯；三是有畫面附加技巧和無畫面附加技巧的剪輯。轉場特效也是我們所說的畫面附加技巧的剪輯，這多用于時空的轉換，經常用于一個畫面的淡出一個畫面的淡入；無畫面附加技巧剪輯則是兩個鏡頭直接切換。因此，不同的后期剪輯到達的效果將會不同，需要根據其不同的特點選擇不同的編輯方式，最終制作出引人入勝的宣傳片。

3.4 錯位剪輯手法

很多優秀影片就用于錯位剪輯，并且成為了改片的經典之處，這也可以把錯位剪輯運用到企業宣傳片中，所謂錯位剪輯即是本應該出現第一個鏡頭的聲音卻出現在第二個鏡頭中，這可以到達流暢的鏡頭切換出現一點斷裂感，這種人為的殘次感會更加讓整部片子有一股殘次卻有序連貫美。只有合理的運用錯位剪輯也會讓這部作品提到提升。

4 剪輯技術的創新基于宣傳片的思想

擁有優秀的剪輯技術是作為后期團隊的一個重要本質，但是一個好的宣傳片卻要另類于其他的宣傳片，為了保證企業的宣傳片被更多的人了解和觀看需要植入創新模式。在此之前需要了解企業文化以及導演的創作意圖和藝術風格，然后根據這些要素鑒定好這部宣傳片的剪輯風格以及創新模式。

5 總結

好的企業宣傳片不僅僅是依靠于剪切技術也要依靠于創意的藝術，兩者兼得才能創作出一部優秀的企業宣傳片。而優秀的剪輯技術需要不斷是在實踐中摸索實習得到經驗，對于創新模式來說則是在擁有優秀的剪輯基礎上摸索出來的。此外，對于鏡頭剪輯來說，是對宣傳片后期的一個升華。掌握好整體的風格，合理的實用素材是每個剪輯工作員所必備的技能，并在時代的進步下，掌握或創作新的剪輯理念是每位同仁將會推動剪輯技術的發展。

[1]游飛.電影敘事結構：線性邏輯[J]，北京電影學報.2010（02）

[2]傅正義.影視剪輯編輯藝術（修訂版）[M].北京：中國傳媒大學出版社，2007.2