藝術(shù)動畫與商業(yè)動畫的差異

趙梓強 鄭重 沈陽工學院

1 藝術(shù)動畫與商業(yè)動畫的概念

1.1 藝術(shù)動畫的概念

藝術(shù)動畫的概念解釋難以把握，因為藝術(shù)動畫與商業(yè)動畫沒有一個明確的分界線，這從兩種概念上來說很難把握分界線，但現(xiàn)實卻明確的劃分為藝術(shù)動畫與商業(yè)動畫。動畫是集合繪畫、漫畫以及音樂等一系列藝術(shù)表現(xiàn)的綜藝藝術(shù)，它擁有不同的英文表述，最為正式的 "Animation" 一詞源自于拉丁文字根anima，解釋為“靈魂”，動詞animate是“賦予生命”的意思，可以延伸創(chuàng)造生命運動的藝術(shù)。

1.2 商業(yè)動畫的概念

商業(yè)動畫直接從字面上介解釋就是以商業(yè)為主，即為以票房收益為目的，符合大眾欣賞水平為基礎(chǔ)而制作的。利用大量的商業(yè)元素，比如：名人效益、大量資金投入、適當?shù)拇笠?guī)模宣傳等等，其目的就是通過一系列的活動和投入來讓更多的群眾了解并有觀看的欲望，并在觀看后想要購買動畫延伸品的欲望，比如：手辦、錢包、游戲以及衣服之類的，帶動著經(jīng)濟的發(fā)展。這就是商業(yè)動畫的目的，只要是跟這商業(yè)動畫有關(guān)聯(lián)不管是商家還是投資方或者制作方就是讓動畫贏得讀者的喜愛最終讓利益最大化，即為商業(yè)動畫。

2 藝術(shù)動畫與商業(yè)動畫的差異

2.1 藝術(shù)動畫的特點

藝術(shù)動畫的特點最為明顯的是通過動畫的形式傳播藝術(shù)，每個國家運用的藝術(shù)基本表現(xiàn)基本一樣，是通過本國的文化通過藝術(shù)表現(xiàn)技巧讓全世界的了解本國的文化，并起到傳播良好的社會風氣以及對不好習慣或者風俗的警示。此外，藝術(shù)動畫基本不以盈利為目的，是幫助社會更加和諧美好的一種表現(xiàn)方式。比如：文化表現(xiàn)形式的《大鬧天空》、《小蝌蚪找媽媽》，警示表現(xiàn)形式的各種公益廣告等。

2.2 商業(yè)動畫的特點

商業(yè)動畫與藝術(shù)動畫相反，它為了利益最大化需要對群眾呈現(xiàn)動畫最好的一面，需要高質(zhì)量的呈現(xiàn)效果，比如：逼真的特效、符合主題的色彩搭配、與故事情節(jié)相宜得章的音樂等等。這些前期的投入需要大量的資金和推廣才能得到相應的回報。

2.3 產(chǎn)生藝術(shù)動畫和商業(yè)動畫分類的原因

從動畫制作的過程來看，從以往的傳統(tǒng)的線繪、平涂顏色到現(xiàn)在高科技的制作基本的制作過程沒有變化。但是以往的制作特點適合于流水線作業(yè)和工業(yè)化生產(chǎn)，即決定目前商業(yè)動畫的制作基本開始使用者傳統(tǒng)的線繪和平涂顏色，這是商業(yè)動畫節(jié)約成本的一種方式。

藝術(shù)動畫與商業(yè)動畫存在很多共同點，都是需要隊員們共同合作，然后把最完美的結(jié)果表現(xiàn)出來，讓更多的觀眾觀看，理解動畫所表達的內(nèi)涵。在此的要求基本是一致的，都需要做到傳播的功能，但是在最初的目的上出現(xiàn)了不同的生產(chǎn)動機，藝術(shù)動畫是以藝術(shù)的表現(xiàn)形式傳播藝術(shù)的文化或者本土的文化等，商業(yè)動畫是以創(chuàng)造商業(yè)價值為目的，達到利益最大化，這就是藝術(shù)動畫與商業(yè)動畫的最大差異。

2.4 藝術(shù)動畫與商業(yè)動畫差異的意義何在

藝術(shù)動畫和商業(yè)動畫是動畫行業(yè)的兩大支撐點，代表著不同的動畫家族陣營，只有它們共同發(fā)展才能推動動畫行業(yè)的發(fā)展，在此兩者缺一不可。雖說藝術(shù)動畫與商業(yè)動畫它們在不同的領(lǐng)域發(fā)展著，但實際上它們會相互交叉、互補以及相互轉(zhuǎn)化，是時代背景上的產(chǎn)物。

了解和區(qū)分到藝術(shù)動畫和商業(yè)動畫的差異意義不是為了非得把它們的地方比出一個高地貴賤，而是了解到它們各種的意義和價值，需要我們怎么去理解和認識，然后通過自身的努力讓更多的人了解和認識。就動畫藝術(shù)家來說，他們也無法給予一個明確的界線來定義藝術(shù)動畫與商業(yè)動畫，平常他們都需要在兩個不同的領(lǐng)域工作中，為了同一個目的“傳播動畫文化”。

3 藝術(shù)動畫與商業(yè)動畫差異研究的目的

了解好研究藝術(shù)動畫與商業(yè)動畫的目的不是為了讓觀眾在觀看時一直在腦海鑒定這部動畫該劃分為藝術(shù)動畫還是商業(yè)動畫，那如果是這樣的目的有什么可需要研究的，這只會將可能會讓觀眾對動畫作品產(chǎn)生一定的抵抗性，結(jié)果不是大家所期待的。其實研究藝術(shù)動畫與商業(yè)動畫的差異是為了讓從事與動畫行業(yè)的投資者、制作人和動畫家多明白的，需要他們在進行每一步的時候考慮一下制作這部動畫作品的目的性，從根本上避免了不可為的做法，從基本上就避免了出現(xiàn)浪費精力以及資金等問題。比如：我國的動畫作品以及相繼的在國際上獲得了一定的成功，這就代表著我國藝術(shù)動畫與商業(yè)動畫的差異對相關(guān)人員來說了解的很通透，這達到了藝術(shù)與商業(yè)的共同成功，也是我國動畫行業(yè)一直持續(xù)發(fā)展的目的。

4 總結(jié)

總之，了解到藝術(shù)動畫與商業(yè)動畫的差異是為了更好的發(fā)展動畫行業(yè)，讓更多人了解到動畫行業(yè)，并以自身的能力推動著動畫行業(yè)的發(fā)展。此外，藝術(shù)動畫是展現(xiàn)文化藝術(shù)的表現(xiàn)已經(jīng)鼓勵更多的人對藝術(shù)的探索，需要更多的是擁有創(chuàng)作的動機。而商業(yè)動畫則是為了利益帶動一系列跟商品有關(guān)的創(chuàng)業(yè)價值，它則是需要生產(chǎn)動機。雖然它們兩者的出發(fā)點不同，但是起到的傳播的效果確有著本質(zhì)相似，為了達到這些目的它們突破了自身領(lǐng)域的界線相互相成的給動畫行業(yè)帶來更為廣闊的展現(xiàn)舞臺。

[1]喬晶晶.動畫創(chuàng)作[M].上海：上海人民美術(shù)出版社，2009.6.