東方美谷成長記

韓璐

11月24日，上海南橋新城的南郊賓館，成為全球化妝品業(yè)矚目的中心。

中、意、法、日、韓等全球十余個(gè)國家（地區(qū)）的化妝品協(xié)會(huì)掌門人、百余家世界知名化妝品企業(yè)高層及專家學(xué)者匯聚于此，商議全球美麗產(chǎn)業(yè)的發(fā)展藍(lán)圖，他們應(yīng)首屆“東方美谷國際化妝品大會(huì)”的感召而來，許多嘉賓首次來到上海奉賢，他們好奇又向往東方美谷。

2015年提出概念、規(guī)劃，2016年正式成立，不到3年時(shí)間，定位中國化妝品產(chǎn)業(yè)之谷的東方美谷，已成為全球化妝品行業(yè)的新高地。“正是年輕，才有朝氣”，奉賢區(qū)副區(qū)長顧佾如是評(píng)價(jià)。

“十字水街、田字綠廊，九宮格里看天下，一朝夢(mèng)回五千年”，奉賢區(qū)的城市格局，融入東方美谷的產(chǎn)業(yè)概念，正在成就區(qū)域與產(chǎn)業(yè)協(xié)同、政府與企業(yè)協(xié)作、歷史與現(xiàn)實(shí)協(xié)奏的發(fā)展新模式。關(guān)于美的篇章，正在緩緩寫就。

緣起奉賢

東方美谷是什么？

這不是一個(gè)狹義物理概念上的園區(qū)，也絕不是一個(gè)只追求產(chǎn)值的產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，而是一個(gè)以奉賢區(qū)全域?yàn)檩d體、以“美麗健康”概念三大坐標(biāo)系構(gòu)成的“三維立體產(chǎn)業(yè)體系”。

其中，產(chǎn)品軸坐標(biāo)上，包括研發(fā)、生產(chǎn)、包裝、銷售等環(huán)節(jié)；服務(wù)軸坐標(biāo)，由原料采購、ODM設(shè)計(jì)、OEM生產(chǎn)、檢驗(yàn)檢測、營銷策劃、品牌推廣等配套功能構(gòu)成；產(chǎn)業(yè)軸坐標(biāo)上，則聚集了產(chǎn)品展示、用戶體驗(yàn)、美容護(hù)理、醫(yī)藥保健、貿(mào)易流通、互動(dòng)咨詢等業(yè)態(tài)，以美容健康產(chǎn)品為基礎(chǔ)、以“產(chǎn)品+服務(wù)”實(shí)現(xiàn)應(yīng)用拓展和價(jià)值鏈延伸，構(gòu)成一個(gè)多層次立體系統(tǒng)。

東方美谷創(chuàng)新性地踐行了“跨界以至無界”的理念，整合總部經(jīng)濟(jì)、文化創(chuàng)意、旅游休閑、電子商務(wù)、體育運(yùn)動(dòng)、金融服務(wù)、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)、奢侈品等多元產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建了一個(gè)以美麗健康產(chǎn)業(yè)為核心、多產(chǎn)業(yè)共生共贏的“美麗健康產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”，以全區(qū)域覆蓋、全功能整合、全產(chǎn)業(yè)配套、全要素服務(wù)打造“都市產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈”。

緣何美麗健康產(chǎn)業(yè)的生態(tài)集群，花落上海奉賢？

其中有時(shí)代機(jī)遇。“美麗中國”是中國夢(mèng)的重要內(nèi)容，“美麗中國”離不開美麗健康產(chǎn)業(yè)的支持。上海已明確提出要全力打響上海服務(wù)、上海制造、上海購物、上海文化四大品牌。

為此，上海市政府已將美麗健康產(chǎn)業(yè)寫入全市“十三五”產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃，并積極配套獨(dú)享的優(yōu)惠政策。在上海區(qū)縣的定位中，奉賢區(qū)鎖定“美麗健康產(chǎn)業(yè)集群”，借鑒美國硅谷發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，賦之以“東方美谷”之稱，意在打造一個(gè)城市創(chuàng)新發(fā)展的“樣板”。從創(chuàng)始之初，東方美谷即肩負(fù)著振興中國化妝品事業(yè)、振興中國生物醫(yī)藥事業(yè)、振興中國美麗健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重任。

美是歷史與文化共同孕育的產(chǎn)物，是一種格調(diào)。巴黎之美有別于紐約之美，紐約之美亦有別于上海之美。一時(shí)、一地、一城滋養(yǎng)出不同的美學(xué)文脈。“東方美谷”之說的底氣與淵源，則與上海的歷史發(fā)展一脈相承。

上海自開埠以來，便享有“東方巴黎”的美譽(yù)。改革開放后，上海加強(qiáng)了設(shè)計(jì)之都、時(shí)尚之都和品牌之都的定位和功能，每年舉辦“設(shè)計(jì)上海”“上海國際藝術(shù)節(jié)”、上海時(shí)裝周、國際旅游節(jié)以及馬術(shù)比賽等高規(guī)格的藝術(shù)、文化、旅游和體育休閑活動(dòng)，邀請(qǐng)世界各國的藝術(shù)家前來，用文化藝術(shù)交流打開城市的邊界，慢慢積淀了一座名城的美學(xué)底蘊(yùn)。

自近代以來，上海一直是中國最具時(shí)尚影響力的城市，留下了“十里洋場，摩登城市”的深刻印記，上海化妝品產(chǎn)業(yè)的歷史更是悠久綿長。早在1915年，上海家化的前身——1898年成立的香港廣生行有限公司，出品的“雙妹”粉嫩膏在舊金山巴拿馬太平洋萬國博覽會(huì)榮膺金獎(jiǎng)。

此后，“雙妹”在上世紀(jì)30年代擊敗眾多國際品牌，成為上海名媛和佳麗們首選的化妝品，與之配套的“月歷”牌亦是當(dāng)年的流行風(fēng)尚，恰到好處地彰顯了上海女性的自信、健康與時(shí)尚之美。這些風(fēng)尚后續(xù)成為海派作家張愛玲和陳丹燕筆下的素材、電影《花樣年華》的靈感之源。

其中，奉賢的營商地位不容小覷。

從上海虹橋樞紐出發(fā)，沿滬金高速一路向南，便可來到長江三角洲東南端的奉賢新城，這里海派建筑造就的風(fēng)格，有別于濃郁市井味的老城區(qū)、高樓林立的CBD，自成一派。“上海2035城市總體規(guī)劃”明確，奉賢新城定位為上海南部中心城市和杭州灣北岸綜合性服務(wù)型核心城市，奉賢之于上海的重要不言而喻。

2017年10月，上海市政府發(fā)布《關(guān)于推進(jìn)上海美麗健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，明確“東方美谷”作為上海大健康產(chǎn)業(yè)核心承載區(qū)先行先試；11月，奉賢由中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)等授予“中國化妝品產(chǎn)業(yè)之都”。從產(chǎn)業(yè)品牌到城市名片，“東方美谷”正在浦江之南的土地上，煥發(fā)生機(jī)，其落地上海南中心奉賢，正在情理之中。

很少有人知道，全國生產(chǎn)的面膜，每4張就有一張出自上海奉賢，出自東方美谷。

奉賢現(xiàn)有60余家化妝品企業(yè)，數(shù)量占全市1/4以上，位居全市第一，合計(jì)銷售額超過200億元，占上海市的40%；另有生物醫(yī)藥企業(yè)近70家，僅次于浦東新區(qū)位居全市第二，美麗健康產(chǎn)業(yè)配套企業(yè)近50家，形成了涵蓋美容護(hù)膚品、香水、日化用品、保健品等多個(gè)門類的產(chǎn)業(yè)集群。

無論體量規(guī)模、產(chǎn)品質(zhì)量或者品牌影響力，奉賢在全國化妝品行業(yè)均占據(jù)相當(dāng)高的地位。美樂家、如新、瑩特麗、科絲美詩、上美、伽藍(lán)等150家國內(nèi)外企業(yè)，涵蓋自然堂、自然美、一葉子、瑪麗黛佳、百雀羚等3000余個(gè)美麗健康產(chǎn)品匯聚于此。

時(shí)尚之都上海、美業(yè)集聚地奉賢的地利人和，成就了無數(shù)“創(chuàng)美”夢(mèng)想。

2001年，伽藍(lán)集團(tuán)董事長鄭春影赤手空拳來到上海奉賢錢橋鎮(zhèn)，“在上海這片熱土，我一心想要?jiǎng)?chuàng)造屬于中國人的一流化妝產(chǎn)品、一流化妝品牌，打造中國人自己的世界級(jí)品牌”。同年，他在上海創(chuàng)立伽藍(lán)集團(tuán)，陸續(xù)推出美素、自然堂、植物智慧、春夏等多個(gè)品牌，10余年的復(fù)合增長率接近50%，成為中國化妝品行業(yè)的新標(biāo)桿。

從歷史淵源來看，奉賢營商傳統(tǒng)悠久，適合經(jīng)商創(chuàng)業(yè)，據(jù)《中國的貨幣起源》記載，中國最早的貨幣“貝幣”便源于奉賢；其次，奉賢有敬賢崇商的文化傳統(tǒng)，稱呼企業(yè)家為“賢商”，尊重禮遇。“我剛來上海創(chuàng)業(yè)，考察很多地方，為奉賢人民的熱情和招商的專業(yè)度所打動(dòng)，感覺非常可靠，也喜歡奉賢的自然人文環(huán)境，毅然選擇了這里。” 鄭春影說，自然堂等品牌就源自奉賢。

借上海奉賢一方寶地，伽藍(lán)集團(tuán)從無到有、從小到大，從錢橋占地僅僅2畝的老廠，到伽藍(lán)一期占地42.75畝的生產(chǎn)基地，再到即將竣工的、占地118.12畝的伽藍(lán)二期總部基地項(xiàng)目，十幾人的初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，現(xiàn)已成長為7600余人的集團(tuán)企業(yè)，年納稅數(shù)億元，并成為少數(shù)可抗衡外資巨頭的國貨化妝品牌。當(dāng)然，伽藍(lán)只是奉賢化妝品產(chǎn)業(yè)中很小的一個(gè)縮影。

中華全國工商聯(lián)美容化妝品業(yè)商會(huì)監(jiān)事長馬婭，1984年進(jìn)入化妝品行業(yè)，見證了行業(yè)由小到大、“美麗天下”的全過程，她認(rèn)為，奉賢在行業(yè)的優(yōu)勢(shì)是其他區(qū)域無可比擬的，首先就體現(xiàn)在領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)，有活力、有情懷。

“東方美谷”之說的底氣與淵源，則與上海的歷史發(fā)展一脈相承。

“在這片美麗的土地上，創(chuàng)造出好多個(gè)像自然堂這樣的民族品牌，非常不容易，值得我們敬佩。未來，中國應(yīng)該涌現(xiàn)更多伽藍(lán)、韓束、家化這樣本土的化妝品代表企業(yè)，有奉賢這樣有決心、全力以赴的領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)就有希望。”馬婭說。

美業(yè)搖籃

今日的東方美谷，堪稱中國化妝品產(chǎn)業(yè)之谷、世界化妝品行業(yè)的機(jī)遇之谷，舉足輕重；承擔(dān)著振興中國化妝品事業(yè)、振興中國生物醫(yī)藥事業(yè)、振興中國美麗健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的多重角色，任重道遠(yuǎn)。

“東方美谷肩負(fù)著打造成為世界級(jí)的美麗健康產(chǎn)業(yè)聚集地、孵化世界級(jí)的中國美妝品牌的使命。”鄭春影說。

基于美好生活的向往，化妝品行業(yè)無疑是朝陽行業(yè)，美業(yè)生產(chǎn)力不容小覷，國內(nèi)化妝品的市場規(guī)模，1980年僅為3.5億元，預(yù)計(jì)2019年將逼近5000億元；過去5年，中國化妝品行業(yè)年復(fù)合增長率為9.1%，遠(yuǎn)高于全球4.1%的增長率。然而，全國化妝品獲證企業(yè)4600余家，所占的國內(nèi)市場份額僅為30%-40%，且60%以上為中小企業(yè)，呈現(xiàn)多、小、散、亂的特點(diǎn)，非法添加、假冒偽劣、夸大功效等行業(yè)弊病，也影響了本土化妝品牌的聲譽(yù)。

全程參與東方美谷發(fā)起與籌建的顧佾告訴《21CBR》記者，東方美谷并非一個(gè)地域概念，而是寄望于在政府推動(dòng)、企業(yè)協(xié)同下，成功樹起一個(gè)產(chǎn)業(yè)地標(biāo)、城市地標(biāo)、文化地標(biāo)，帶動(dòng)一個(gè)美麗健康產(chǎn)業(yè)的國貨品牌方陣崛起。

“2018年首屆國際化妝品大會(huì)，就是希望在全球化妝品業(yè)打響‘東方美谷品牌，這是東方美谷國際化、專業(yè)化、平臺(tái)化發(fā)展的主要載體，也是上海發(fā)展制造、購物、服務(wù)和文化四大品牌的重要抓手。”顧佾解釋說。

單絲不成線，獨(dú)木不成林。

東方美谷要成為美業(yè)平臺(tái)，需要多方共同推進(jìn)，在機(jī)制創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)發(fā)展上下功夫。顧佾坦言，為確保項(xiàng)目高效推進(jìn)，2016年籌建開始，即著力于探索務(wù)實(shí)、高效的合作機(jī)制，政府、企業(yè)與市場化組織三方力量協(xié)同，“政府渠道提供宣傳、輸出服務(wù)、搭建平臺(tái)；企業(yè)專注在自身品牌建設(shè)與質(zhì)量把控，傳播企業(yè)品牌同時(shí)輸出東方美谷；我們也采用市場化的運(yùn)作方式，組建了‘東方美谷公司，將政府的手與市場的手相結(jié)合。”

全力以赴的籌建團(tuán)隊(duì)，希望每個(gè)人都能記住“東方美谷”這個(gè)美業(yè)的IP，體會(huì)到四個(gè)字所代表的營商環(huán)境、法治環(huán)境。

好事多磨，一個(gè)創(chuàng)新平臺(tái)的籌建，必須要克服諸多困難，所幸的是，東方美谷得到了決策層的肯定和支持。

比如，在化妝品領(lǐng)域，國內(nèi)曾有一項(xiàng)進(jìn)口非特殊用途化妝品備案政策（簡稱“非特政策”），規(guī)定自2014年6月30日起，所有非特殊用途化妝品可從審批制度改為備案制，化妝品的進(jìn)口“時(shí)滯”從至少半年縮短至3-5個(gè)工作日，這項(xiàng)行業(yè)重大利好，起初只能在浦東自貿(mào)區(qū)試點(diǎn)。

“2015年東方美谷開始籌備，我們發(fā)現(xiàn)若要享受備案制紅利，大量引進(jìn)國際化妝品，需要推動(dòng)政策全域擴(kuò)展。” 在顧佾等一眾團(tuán)隊(duì)的溝通下，相關(guān)部門積極響應(yīng)，“非特政策”快速放開：2018年3月，政策適用范圍擴(kuò)大到11個(gè)自貿(mào)區(qū)試點(diǎn)，11月10日起，全國范圍內(nèi)實(shí)施進(jìn)口非特備案制。政策春風(fēng)襲來，助力東方美谷快馬加鞭。

用政府的“手”打通機(jī)制與政策，借助市場的“手”，吸引更多產(chǎn)業(yè)鏈與品牌加盟。如今，東方美谷已匯聚了伽藍(lán)集團(tuán)、上生所、萊士血液、海利生物、雪榕生物等領(lǐng)軍企業(yè)，行業(yè)集群效應(yīng)開始顯現(xiàn)。

值得一提的是，2017年，全國唯一一個(gè)“中國化妝品產(chǎn)業(yè)之都”花落東方美谷，這塊由中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國香料化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)在全國范圍內(nèi)篩選和嚴(yán)格評(píng)審的“國字號(hào)”招牌，是對(duì)東方美谷最大的認(rèn)可，也寄予了極高的期待。

中國香料化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)理事長陳少軍回憶，這塊“金字招牌”很多省市在申請(qǐng)，他心中認(rèn)定，只有上海奉賢的東方美谷才真正當(dāng)之無愧。此前，與奉賢區(qū)政府多次的業(yè)務(wù)合作，他明顯感受到此處產(chǎn)業(yè)集群力量的變化，從起初幫助奉賢鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的日化產(chǎn)品進(jìn)駐市百一店，到如新等知名化妝品企業(yè)集體入駐奉賢，一大批精細(xì)化工和生物醫(yī)藥企業(yè)逐漸在奉賢嶄露頭角。

如今，東方美谷的化妝品產(chǎn)業(yè)鏈已覆蓋到護(hù)膚、香水等多個(gè)品類，形成一個(gè)以美麗健康產(chǎn)業(yè)為核心、多種產(chǎn)業(yè)共生共贏的“美麗健康產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”，并已初步建成集研發(fā)設(shè)計(jì)、智能制造、檢測檢驗(yàn)、展示體驗(yàn)、平臺(tái)交易等功能為一體的美麗健康全產(chǎn)業(yè)鏈平臺(tái)。

2017年7月，奉賢區(qū)“中國化妝品產(chǎn)業(yè)之都”專家評(píng)審會(huì)上，考評(píng)組以“品牌具有群體效應(yīng)，龍頭企業(yè)較為強(qiáng)勁，科技創(chuàng)新質(zhì)量管理成效顯著，政府發(fā)展規(guī)劃明細(xì)政策保障有力，逐步開展公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)，環(huán)保意識(shí)較強(qiáng)，企業(yè)自覺守法經(jīng)營”評(píng)價(jià)奉賢區(qū)化妝品產(chǎn)業(yè)集群。

陳少軍認(rèn)為，奉賢積極打造東方美谷，正是從美麗健康相關(guān)行業(yè)的“供給側(cè)”發(fā)力，明確以美麗健康產(chǎn)業(yè)為主的產(chǎn)業(yè)定位，“從行業(yè)協(xié)會(huì)角度，我們下一步將和奉賢區(qū)進(jìn)一步合作，全力支持奉賢區(qū)的工作，協(xié)會(huì)的重要會(huì)議、思路以及運(yùn)作方式也會(huì)和奉賢區(qū)密切溝通，一起整合資源促進(jìn)這行業(yè)的健康和可持續(xù)發(fā)展”。

嘉獎(jiǎng)背后也有挑戰(zhàn)，“以現(xiàn)在時(shí)點(diǎn)看，大部分成熟企業(yè)的布局基本已經(jīng)明確，他們有無新業(yè)務(wù)、是否有創(chuàng)新、支持力度如何，都考驗(yàn)著東方美谷。”顧佾說。

為此，奉賢區(qū)委書記莊木弟11月24日宣布，將優(yōu)化城市空間，計(jì)劃撥出10平方公里土地資源，加快100個(gè)東方美谷研究院的建設(shè)，全力打造千億級(jí)的健康美麗產(chǎn)業(yè)的集聚區(qū)；成立20億元規(guī)模的產(chǎn)業(yè)基金，制定開放性、競爭性、個(gè)性化的政策，為科技企業(yè)上市提供量身定制的扶持和輔導(dǎo)的方法，造就一批化妝品界的小巨人企業(yè)，讓東方美谷成為一流化妝品企業(yè)的搖籃。

政府在努力打造助推器、創(chuàng)新器，“搭平臺(tái)、提服務(wù)、創(chuàng)環(huán)境”，東方美谷的核心企業(yè)，也正努力成為加速器與孵化器。

莊木弟希望東方美谷能成為美妝產(chǎn)業(yè)高新技術(shù)的集聚地，成立3年不到，東方美谷已碩果累累，伽藍(lán)集團(tuán)研發(fā)了3項(xiàng)世界尖端科技——“3D皮膚模型”“外太空護(hù)膚科研”和“表觀遺傳學(xué)應(yīng)用”，瑩健康、益康等基因檢測水平全球領(lǐng)先，如新集團(tuán)則提供私人定制的專屬配方。

“我們的信念并非達(dá)到或者看齊設(shè)定的目標(biāo)，而是力爭超越目標(biāo)，依靠的就是創(chuàng)新和文化的力量。”莊木弟提出，東方美谷內(nèi)部，不論企業(yè)還是政府，都應(yīng)把握全球化妝品的最新發(fā)展動(dòng)向，勇于趕超。

莊木弟寄語東方美谷的企業(yè)，不只要有創(chuàng)新高度，實(shí)現(xiàn)技術(shù)領(lǐng)先，更要有文化厚度，成為行業(yè)領(lǐng)袖，“東方文化下‘以人為本的價(jià)值理念，為用戶服務(wù)的價(jià)值導(dǎo)向也是底氣所在”。

的確，這些年，領(lǐng)軍企業(yè)在東方美谷求新、求變，精益運(yùn)營。

2016年，鄭春影成為上海東方美谷產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心理事長，他率先表態(tài)，宣布將建立一個(gè)國際領(lǐng)先的、現(xiàn)代化化妝品生產(chǎn)基地，對(duì)外提供參觀展示服務(wù)，作為東方美谷對(duì)外開放的窗口；打造一個(gè)世界級(jí)的化妝品研發(fā)中心，聚集全球化妝品研發(fā)領(lǐng)域的高端人才進(jìn)入園區(qū)，營造一個(gè)以技術(shù)創(chuàng)新帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的氛圍；成立“上海時(shí)尚產(chǎn)業(yè)化妝品創(chuàng)新設(shè)計(jì)服務(wù)平臺(tái)”，為園區(qū)內(nèi)化妝品企業(yè)提供創(chuàng)新設(shè)計(jì)服務(wù)；籌建一個(gè)獨(dú)立的獲得國際認(rèn)證的化妝品安全及功效評(píng)估中心；建設(shè)一個(gè)化妝品科學(xué)與藝術(shù)展覽館，向公眾開放，將化妝品產(chǎn)業(yè)鏈完整地展示給廣大消費(fèi)者，以推動(dòng)化妝品科學(xué)與藝術(shù)的普及和宣傳。

外資知名品牌也將先進(jìn)的管理流程與經(jīng)驗(yàn)輸入東方美谷，例如入駐園區(qū)的美國如新，引入了內(nèi)部的6S（選品、來源、規(guī)格、標(biāo)準(zhǔn)化、安全、實(shí)證）品質(zhì)措施，并與奉賢區(qū)簽約建立全新的頂級(jí)智能工廠，工廠面積達(dá)4700平方米，配置無人駕駛設(shè)施進(jìn)行自動(dòng)化傳輸，這座辦公、研發(fā)一體建筑將于2020年落成。

“這是我們新的線下平臺(tái)，在東方美谷，如新將創(chuàng)新‘行業(yè)客戶體驗(yàn)，客戶可以來體驗(yàn)產(chǎn)品，以視頻等形式進(jìn)行互動(dòng)。” 如新全球供應(yīng)制造資深副總裁Steven Hatchett表示。

活力、激情、踏實(shí)、進(jìn)取，東方美谷營造的昂揚(yáng)氣息、企業(yè)磨礪的工匠精神，正滲透到園區(qū)的每一個(gè)角落。

彼得.德魯克在《管理實(shí)踐》中寫道，正確的管理原則是：能讓個(gè)人充分發(fā)揮特長，凝聚共同的愿景和一致的努力方向，建立團(tuán)隊(duì)合作，調(diào)和個(gè)人目標(biāo)和共同福祉的原則。

這恰是奉賢區(qū)政府所實(shí)踐的。牽動(dòng)產(chǎn)業(yè)、引領(lǐng)行業(yè)，東方美谷正串聯(lián)起一個(gè)個(gè)領(lǐng)先公司、知名品牌，崛起為中國化妝品品牌的策源地、世界化妝品品牌進(jìn)入中國的橋頭堡。

東方美谷正在成為政企合作、產(chǎn)業(yè)聚合、學(xué)研互動(dòng)、中外聯(lián)通的紐帶與橋梁。

東方機(jī)遇

南郊賓館茶歇區(qū)，來自韓國的金鐘其向中國同行訴說自己的來意，“韓國市場體量有限，中國肯定是我們未來的重點(diǎn)”。

金鐘其是韓國一家有機(jī)護(hù)膚品企業(yè)的海外市場負(fù)責(zé)人，他告訴《21CBR》記者，其產(chǎn)品主要針對(duì)孕婦、嬰童肌膚，韓國母嬰市場人口總量有限，加上老齡化與少子化，增長乏力，而中國龐大的消費(fèi)市場有著巨大的機(jī)遇。

大量海外化妝品牌正涌向中國淘金，東方美谷蘊(yùn)藏的東方機(jī)遇，吸引力不言而喻，尤其是“進(jìn)博會(huì)”為化妝品供需雙方搭建了重要的對(duì)接平臺(tái)，不少頂級(jí)品牌將最新產(chǎn)品和技術(shù)在中國“首秀”，化妝品進(jìn)出口貿(mào)易迎來了新一輪紅利，助推上海成為全球重要的化妝品交易中心，這也為東方美谷的發(fā)展帶來新的驅(qū)動(dòng)力。

日本化妝品工業(yè)聯(lián)合會(huì)專務(wù)理事山本順二，此次特意前來參與國際化妝品大會(huì)，他告訴中國同行，日本化妝品行業(yè)自2000年以來，之所以一直保持快速成長，相當(dāng)程度上受益于中國旅游人數(shù)的上漲；2016年，日本化妝品出口額首次超過進(jìn)口額，2017年出口總量達(dá)到進(jìn)口的1.5倍，中國就是主要的出口目的地。

“我們計(jì)劃，2019年在華建立業(yè)務(wù)創(chuàng)新中心，培養(yǎng)中國的全球領(lǐng)導(dǎo)或者資生堂集團(tuán)董事會(huì)成員，中國市場將從簡單的消費(fèi)市場轉(zhuǎn)化為全球價(jià)值新的孵化地。”資生堂集團(tuán)總裁魚谷雅彥在大會(huì)上表示。

國際品牌的爭先涌入，勢(shì)必加劇國內(nèi)化妝品市場的競爭，對(duì)本土品牌產(chǎn)生新的壓力。而東方美谷體現(xiàn)的恰是上海最鮮明的城市品格：開放、創(chuàng)新、包容。

“市場一定是越開放，對(duì)企業(yè)越有利，”顧佾笑言，不要將國際化妝品企業(yè)當(dāng)做洪水猛獸，恰恰是要化壓力為動(dòng)力，提升產(chǎn)品質(zhì)量，提高管理水平，優(yōu)勝劣汰，“開放對(duì)東方美谷也提出了管理、服務(wù)的新要求，要激勵(lì)企業(yè)提高能力，鼓勵(lì)他們接受挑戰(zhàn)，并在科技研發(fā)、國際化等方面，幫助本土企業(yè)”。

其實(shí)，進(jìn)口品牌走進(jìn)來，中國化妝品企業(yè)也正走出去。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，出口貿(mào)易方面，我國化妝品42%出口亞洲，40%出口歐美，多數(shù)以貼牌生產(chǎn)加工為主，但是，也有領(lǐng)軍者以自有品牌大膽實(shí)踐，并在國際市場嶄露頭角，展現(xiàn)東方之美。

以上海家化為例，行銷全球的“佰草集”品牌，以沉淀中國千年文化積淀的中藥草本為基礎(chǔ)解決方案，品牌是東方的，產(chǎn)品走出國門，銷售額高達(dá)20億元。家化的企業(yè)運(yùn)營也在走出去、引進(jìn)來，整合國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)資源，2017年，收購英國最大的嬰童品牌“湯美星”，線上線下一齊發(fā)力。

“多年來，我們秉承的就是‘匯聚全球力量、打造中國品牌的理念。”在鄭春影看來，伽藍(lán)創(chuàng)立伊始，即明確向全世界輸出東方美學(xué)價(jià)值的使命，明白與國際大牌短兵相接在所難免，早在2011年，他便制定了“三步走”的國際化戰(zhàn)略：

第一步，成為中國最好、中國最大；第二步，在品質(zhì)、法規(guī)、人才儲(chǔ)備和國際視野上，完成運(yùn)營全球市場的準(zhǔn)備。第三步，進(jìn)入海外市場，2019年成立海外事業(yè)部，啟動(dòng)相關(guān)工作。2018年，伽藍(lán)在香港、臺(tái)灣等地區(qū)試水新零售“閃店”模式，攜手天貓參與“出海計(jì)劃”，先后進(jìn)入澳大利亞、馬來西亞等國家。

入駐東方美谷的“韓后”化妝品公司，一直心懷國際化夢(mèng)想。董事長王國安坦言，東方美谷并不是奉賢或者上海的，而是東方的、世界的，韓后可借力東方美谷進(jìn)入全球，“沒有韓后的品牌，就沒有集團(tuán)現(xiàn)在的成就，可如果只有韓后，就沒有未來”。

取勢(shì)中國崛起，大量優(yōu)秀的化妝品國貨品牌已經(jīng)誕生，下半程就是揚(yáng)帆出海，參與全球化的競爭，落子?xùn)|方美谷，就將占據(jù)全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的高地。

“中國時(shí)尚在上海，上海之美在奉賢，上海灘就是搶攤?cè)蛉瞬诺牡胤健！蓖鯂蚕Ｍ柚鷸|方美谷全球設(shè)計(jì)資源，匯聚全球頂尖文化IP與研發(fā)力量，用世界智慧服務(wù)世界之美，“這需要東方企業(yè)家的努力，也要全球企業(yè)家的參與。”

引進(jìn)來、走出去，東方美谷正在成為政企合作、產(chǎn)業(yè)聚合、學(xué)研互動(dòng)、中外聯(lián)通的紐帶與橋梁。在全球化的今天，在美麗健康行業(yè)，東方美谷正掀起一股強(qiáng)勁的新浪潮，以優(yōu)勢(shì)的存量創(chuàng)造領(lǐng)先的增量，取勢(shì)國家的奮發(fā)向上，搶占全球制高點(diǎn)，成為國際化的開放平臺(tái)。

胸懷抱負(fù)的人才紛至沓來，勇于創(chuàng)新的企業(yè)接踵而至，東方美谷的華麗篇章，才剛剛開啟。