全域旅游營銷策略與品牌策劃規劃

張沐晨 張敏

摘要：隨著社會經濟的快速發展，人們的生活質量有了顯著提高，越來越多的人開始外出旅游，使旅游業得到快速發展。但受全球化經濟趨勢的影響，傳統旅游模式已無法滿足當前人們對旅游業的需求，因此全域旅游模式應運而生。本文通過對全域旅游的特點進行分析，探討其產生原因，歸納總結其營銷策略與品牌規劃，提高對全域旅游的理解，從而對其進行合理規劃。

關鍵詞：全域旅游；營銷策略；品牌策劃

眾所周知，隨著社會與經濟的快速發展，人們的生活質量有了顯著提高，對旅游的關注程度也逐漸增加，這不僅體現出較為明顯的文化發展趨勢，同樣也是社會穩定和諧發展的象征。所謂全域旅游，即以區域為范圍打造全區域內綜合旅游產業，并借助旅游業的發展帶動其他產業，以此達到提高區域內整體經濟水平的目的，是一種新型的旅游產業模式。

一、全域旅游的特點

（一）消費的綜合性

眾所周知，傳統旅游業大多以產品與住宿為消費客體，針對旅客基本生活需求進行營銷策略規劃，近年來隨著社會經濟的快速發展，越來越多的人開始關注精神上的需求，導致傳統旅游營銷模式已無法滿足其對旅游消費的需求。全域旅游采用區域內綜合消費模式，分別針對散客與家庭進行營銷策劃，以滿足不同人群對消費的需求，從而提高旅游經濟產業的發展，這既是全域旅游業較為顯著的特征，同樣也是全域旅游業得以穩定發展的保障之一。

（二）體驗的無窮性

全域旅游模式的出現不僅使當地區域內人文風情得到利用，同時也使旅客擁有更多的旅游體驗機會，促進當地人口流動與經濟發展，是一項綜合性的旅游產業模式。在這種旅游模式下，游客將充分體驗當地的美食文化與人文藝術，了解區域當地的風土人情。

（三）行為的無框架性

眾所周知，在傳統旅游模式下，游客的日常行為將有一定的限制，但全域旅游模式對游客行為并無明確要求，游客將在很大程度上保持自身出行自由，充分體驗當地的風土人情，這也是全域旅游模式相比傳統模式下的一大改善與提高，適應當前社會對旅游業的需求。

二、推行全域旅游的原因

（一）是社會經濟發展的需要

眾所周知，隨著社會經濟的快速發展，人們的生活質量有了顯著提高，越來越多的人開始追求精神層面的需求，對旅游業的需求也有了明顯改變。傳統旅游模式下，游客的行為將在一定程度上得到限制，其出行自由也未得到保障，極大地影響了游客自身的旅游體驗，在此情況下，全域旅游模式便應運而生，逐漸成為旅游產業的一大特色模式。

（二）是旅游業發展的必然趨勢

隨著全球化經濟趨勢的發展，旅游業也隨之受到影響，逐漸開始進行變革，部分以旅游為主產業的區域開始實行全域旅游營銷手段，通過旅游業的發展帶動其他產業，以此提高當地區域發展水平，促進旅游業的發展，這不僅是區域內產業經濟發展的最終結果，同樣也是旅游業發展的必然趨勢，是適應區域內經濟水平下的營銷策略。

（三）適應人們對旅游業的期望

眾所周知，隨著生活水平的不斷提高，人們對自身精神層次的需求也有了顯著提升，傳統旅游業已無法滿足其對旅游活動的需求與期望，在這種情況下，全域旅游模式的出現不僅帶給人們新式的旅游體驗，同樣也為區域經濟發展提供新的途徑，是適應人們對旅游業期望的新型營銷模式，以此為基礎打造特色旅游產品品牌也成為全域旅游模式的核心任務。

三、全域旅游營銷策略探索

（一）線上線下結合，全方位打造旅游形象

眾所周知，互聯網平臺的出現不僅為人們生活帶來便利，同樣也改變了人們日常溝通交流方式，為信息的傳播提供了有效途徑，是影響當前旅游業發展的重要因素。作為新式的旅游模式，全域旅游模式應結合當前旅游現狀，保持線上線下的宣傳一致性，實行高效的營銷策略，向外界展示新式旅游形象，以此吸引游客，促進全域旅游的發展。

（二）健全全域旅游產品營銷體系

全域旅游不僅涉及當地的人文風情，同樣也與當地政府政策有關，是一項極為龐大的營銷工程，需要企業與政府的共同幫助。在進行旅游規劃時，相關人員必須明確全域旅游的基本機制，確定其主打產品與營銷體系，并將之與政策結合，借助政府進行宏觀把控，以此促進其市場經濟的發展。另一方面，全域旅游理應建立較為完善的產品營銷體系，增強其宣傳力度，積極吸引企業投資，以此增強全域旅游業自身的發展力。

（三）把握旅游機會，實施跨界營銷

眾所周知，隨著全域旅游的開展，當地生活水平也有了提高，這不僅體現出全域旅游自身的特點，同樣也體現出全域旅游對當地生活的有利影響。因此，在進行全域旅游規劃時，相關部門可借此機會將當地產業與旅游結合，推動全域資源整合與發展，以此提高當地經濟發展水平，進一步促進全域旅游的發展，打造具有區域特色的品牌產品。

結論

由此可見，全域旅游模式的出現不僅為區域發展帶來新途徑，同樣也促進了旅游業的發展，是社會經濟發展大背景下的必然產物。在進行全域旅游營銷時，區域理應關注其風土人情，打造具有區域特色的品牌產物，并以此作為營銷手段，將其與其他產業結合，從整體推進當地經濟發展，達到區域內各產業共同發展的目的。

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作者簡介：

張沐晨（1986- ），女，寧夏中衛人，漢族，學士，助理講師，研究方向：旅游營銷；

張敏（1986- ），男，甘肅天水人，漢族，碩士，講師，研究方向：旅游資源開發與規劃。