基于視覺營銷的淘寶網店頁面設計要點分析

摘要：目前，網絡購物已經演變成了日常生活的一種新型購物模式，受電子商務快速發展的影響，網店競爭愈演愈烈。而視覺營銷與頁面設計作為網店營銷的關鍵環節，一直都備受關注。隨著新媒體和技術手段的進步與發展，未來電子商務的視覺營銷與交互設計在網絡中的地位會越來越突出。而且受線上與線下購物差異的影響，賣家也開始逐漸意識到視覺營銷的重要性。據此，本文主要對基于視覺營銷的淘寶網店頁面設計要點進行了詳細分析。

關鍵詞：視覺營銷；淘寶網店；頁面設計

一、視覺營銷對消費者的影響

（一）吸引消費者

為了將產品、品牌與文化理念全方位展現給消費者，賣家應在頁面設計中，有機融合文字、圖片、視頻、功能等各個模塊，確保其中的突出亮點可以直接吸引消費者的眼光，以此對消費者形成生動、直觀的視覺沖擊。尤其是在首頁海報展示中，一般會體現一些生活臨安，以引導消費者產生相關聯想，在二者產生共鳴的時候，則會調動消費者的消費需求與沖動。所以，在一定程度上來講，視覺營銷是與消費者進行深入交流的主要方式。

（二）激發消費欲望

以視覺營銷為基礎，對各種類型產品進行圖像與文字等多樣化元素搭配，創造出良好的生活情境與意境，展示給消費者，引領消費者產生想象，更進一步詮釋網店頁面設計理念。因此，成功的視覺營銷，是激起消費者購買欲望的催化劑。

（三）引領時尚消費潮流

消費者需求的實時變化，在很大程度上決定了需求的可誘導性，產品與消費者一旦產生情緒情感共鳴，消費者就會很容易產生購買沖動，并快速做出決策，而這種情緒情感，賣家可以加以引導和創造。網店視覺營銷則滿足了消費者的感性心理需求，通過視覺刺激，以網店頁面優化設計，給消費者傳播產品形象。另外，也為消費者展示了生活方式，傳遞了產品的現實意義與價值，促使顧客產生了心理共鳴，進而引導整體時尚消費潮流。

二、基于視覺營銷的淘寶網店頁面設計基本原則

（一）目的性

網店是虛擬的，想要吸引消費者的購買興趣，視覺沖擊是最基礎，也是最必要的。因此，首先應科學合理布局圖片，即產品主圖應該選擇簡單明確的圖片。第一視覺印象非常重要，是調動消費欲望的前提條件。其次對目標客戶的需求做進一步分析，針對品牌特色與產品屬性，選擇最鮮明的圖片進行展示，促使消費者可以快速獲取產品特性信息，以產生消費需求。

（二）審美性

在進行網店頁面設計時，還需要重視視覺體驗感受，應確保舒適性，不能太過刺激感官。但是，網店不能只進行一次性的視覺設計，便忽略頁面，這樣一來，盡管首次視覺設計產生良好效果，消費者產生購買欲望，但是長期下去，也會造成審美疲勞。因此，淘寶網店頁面設計還應定期更換活動，確保消費者進店時保持好的情緒狀態。

（三）實用性

重視視覺應用的統一性，淘寶網店頁面設計不能太過花亂，應巧妙應用文字和圖片對產品進行有效說明，并且保證消費者可以熟練操作、瀏覽，并深入了解產品特性。

三、基于視覺營銷的淘寶網店頁面設計要點

（一）準確傳達信息

視覺營銷的最終目標是向客戶傳達充足的、有價值的產品信息，這同時也是電子商務的關鍵特點。視覺設計的出發點是在既有淘寶網店頁面上，為消費者提供最關鍵的信息，所以，信息傳達的準確性是保證視覺營銷效果的基礎條件。而信息的準確性，不僅要求信息足夠完整，還要求信息真實與合適，也就是所選擇的圖片與文字，在進行排版的時候，應精選、適當。在消費者進入產品頁面的時候，可以被吸引注意力，并得到關鍵性信息，從而對產品產生一定的認知。

（二）視覺設計情感化

其一，本能水平設計，就是美感較強，直接性的展現可以為消費者創造正面情緒情感；其二，行為水平設計，需要以用戶需求為基礎進行深入探究，頁面設計應在符合美觀的同時，符合消費者的需求與消費習慣，突出設計的功能性；其三，反思水平設計，屬于最高層次，需要商家對消費者需求進行深層了解，據此制定更具特色的多元化功能，確保滿足消費者購物需求，通過優質服務，實現賣家與消費者的正向情感交流，突出品牌與產品特色，以此深化消費者與潛在消費者對產品的良好印象。

（三）視覺設計統一化

隨著淘寶網店不斷泛濫擴展的不良形勢，視覺營銷有助于產品在激烈競爭中占據有利地位，這就要求賣家發揮統一化視覺設計，對產品與品牌進行包裝。在進行頁面設計時，應對其所展現的信息價值做全面考慮，挑選有價值的信息并傳達給消費者。基于配圖、顏色、布局、文字等各個環節，全面提高設計的統一性，在消費者面前立體化呈現產品與品牌形象，利用視覺給消費者留下深刻印象。

（四）以消費者體驗作為出發點

在電子商務的激烈競爭下，視覺營銷想要占據有利地位，必須以消費者為出發點，增強用戶體驗。在頁面上，文字數量與字體大小應適當。圖片設置明確清晰，圖文排版與組合應簡化，重點突出關鍵信息。圖像是傳達信息的載體，應具備趣味性和準確性，其中動態圖像設計，可以在有限范圍內展現產品信息，且極具趣味性。在淘寶網店頁面設計中，還應突出消費者的主體地位。從細節著手，提前了解消費者期望與習慣，遵循消費者的認知規律，確保頁面的視覺舒適。

結語

總之，視覺營銷對于淘寶網店而言，是不可或缺的重要組成部分，在電商經濟發展中充分發揮著不可替代的作用，這就進一步突出了視覺設計的重要性。目前，淘寶網店的視覺依舊存有更大的發展空間，而有效提高頁面設計水平，必須遵守相關規則，確保頁面設計的科學性與合理性。

參考文獻：

[1]易帥.網店裝修的人性化設計研究[D].湖南工業大學，2011.

[2]矯明晨.基于視覺營銷視角的移動端網店設計[J].中國市場，2018（21）

作者簡介：

李幸（1988- ），女，廣東茂名人，電子商務專業教師，中學二級，研究方向：電子商務網店運營。