廣告微電影流行成因及發展勢態研究

馮镅 南昌航空大學信息工程學院

互聯網時代的發展推動了廣告微電影的發展，不管是人們的工作方式，還是工作后的休閑娛樂，都隨著互聯網的發展發生了一系列的變化。互聯網技術已經深入到人們的日常生活當中去了，廣告微電影的發展技術就是依靠著互聯網的平臺進行傳播，是一個人們進行娛樂和休閑的重要平臺。

廣告是一種對產品的宣傳的方式，微電影是一種基于電影上的一種小型的視頻，具有策劃完整和制作較系統全面的一個“微時”放映、“微周期制作”和“微規模投資”的故事情節短片，使用廣告微電影就是在小型視頻中夾入產品的宣傳視頻的結合。

1 廣告微電影的流行原因初探

1.1 網絡“鴉片”

在信息網絡技術的發展，互聯網的應用已經非常普遍，打破了古代人們的飛鴿傳書或

者驛站傳播等方式，人們對于信息傳播的觀念也發生了改變，互聯網技術的發展拉近了人與人的聯系，使地球成為了“地球村”。網絡衍生出來的科技產品有電話、手機、照相機等等，這些產品的出現讓人們對網絡的一個探索和互聯網的發展形成了一個無窮的探索漩渦。網絡是一把“雙刃劍”，運用得當，就可以產生財富，反之，將會使人陷入網絡的一個泥潭，無法自拔。成為人們精神上的鴉片，對廣告微電影這種互聯網發展而來的東西產生依賴，沉迷于虛擬的網絡世界，這是對人們危害最大的一種，與清朝時期的鴉片無異。

1.2 有約束的“匿名狂歡”

網絡的世界是一個虛擬的世界，人們可以在虛擬的世界進行放松和娛樂，虛擬的網絡世界對人們的約束比較少，但是也有一定的約束，就是要在法律的范圍之內發表自己的言論，說話要有一個度。人們可以匿名發表言論，不會公開自己的真實姓名和身份，把自己當作了一個網絡人物，做自己想做的事情，說自己想說的話，自己的個性在虛擬的網絡世界中展示的淋漓盡致，進行狂歡和發泄憤怒等等不能在現實生活中做的事情。虛擬的網絡人物是微電影工作者去進行人物性格和角色的刻畫，完全是根據自己的一些想法和愛好去進行編制的。

1.3 逃避現實的心里滿足

現實發生的一些事情給人們留下了無法抹去的記憶，但是不去面對它，它也是已經存在的事實了。所以人們選擇在網絡這個不真實的地方進行自己的一種滿足心理，懷舊和后悔都是過去發生的事情，懷舊的心理就是對現實的情況不滿足，去回憶過去的事情和產生的愉快心情，對之前的記憶在腦海里覺得很美，來對傳統的一個紀念。還有一個原因就是對未來的希望，現實的不滿足所以只能懷念過去或者對未發生的做一個期盼，也是人們的情緒可以進行調節的一個方法。人們對過去的和未來的都是通過自己的想象力去構思和描繪，微電影同時也是借助這種方式來實現人們的感情共鳴，達到一石激起千層浪的效果，微電影就隨著人們的情感和憧憬應運而生了。

2 廣告微電影的特征及其表現

廣告微電影之所以發展如雨后春筍般的勢頭，是因為有一些獨特的特征使得新媒體技術下傳統的電影和時代化的廣告相結合，產生的新生事物廣告微電影。不管是在微電影的編輯和制作方面，還是傳播方式途徑都有著特別之處。

2.1 具有一定的開放性

微電影的拍攝門檻不會有電影的要求那么高，所以不管是在技術的要求，或者資金的支持，還是拍攝的專業性，風險性都比較低。只要你對微電影有所了解并且有興趣去學習的話，就可以有拍攝的條件去拍，不過自己也要有一定的技術、資金、人脈。微電影和廣告的合作就造就了廣告微電影之間的聯系越來越密切，網絡的發展為廣告微電影提供了播放的平臺，廣告和微電影的合作，是各種品牌的宣傳，廣告植入微電影之中，打造品牌效應，以推廣產品和品牌，這樣觀眾在看到微電影中出現的廣告宣傳，就會去購買該商品，商家就獲得了最大的收益。

2.2 具有較強的時效性

廣告微電影在拍攝完成后可以利用網絡及時發送，讓人們可以及時看到，不存在像電影那種要審查和版權問題的流程，這個特征拉近了人們與微電影傳播者的距離，也不存在微電影傳播的時間和空間限制，可以及時地滿足消費者的消費心理和帶動相關產品的需求量。微電影的拍攝可以是平常的一些生活事情，也可以反映最近發生的社會熱點事情去進行拍攝和創作，及時的反應社會問題，激起現代人們的社會責任感，讓冷漠的世界不在冷漠，而是充滿人文情懷的世界。這樣借助小小的微電影去折射出哲理，同時主題也是一個大的方面，是那些傳統電影不能做到的，觀眾與制作者及時溝通交流。

2.3 個性化的發展

微電影的形式多種多樣，滿足了網民的各種需求，多媒體技術把微電影的發展和傳播有了特別的東西，個性化的發展，多樣性的形式，創造了微電影的百花齊放的局面，廣告和微電影結合，是把廣告的形式加入到微電影的播放之中去，廣告的植入并不是生硬的，而是創新了形式，具有個性化的廣告，才能讓微電影的發展也具有個性化。微電影網民的個性張揚，喜歡表達自己的主見，每個人都有自己的想法，所以要想讓觀眾所接受的話，就必須個性化的微電影制作，自由去表達，才能讓中國的微電影文化璀璨發展。

3 廣告微電影的分類及取得成功的因素

3.1 廣告與微電影的有效結合。微電影是面對現在快速的生活步伐而出現的一種電影形式，可以讓人們在等坐公交、在外吃飯，等地鐵時用來打發那些幾分鐘的樂趣。把廣告加入到微電影之中去，在電影里介紹該廣告的產品，不是刻意和生硬地去植入，而是把廣告和微電影的情節相融合，這樣才會讓觀看的人覺得故事銜接完整，既達到了廣告的宣傳，也把電影的情節展示出來，達到事半功倍的效果。

3.2 流行的網絡用語加入，并且和文學混搭，這樣既體現了時尚感，又不失文化氣息。互聯網技術的發展出現了大量的網絡用語，大學生成為使用的最多的對象，因為他們對未來的了解更多，對網絡詞匯也非常熟悉。與文學的搭配，體現出廣告微電影也充滿文學性，文藝范十足，這樣在一個產品廣告的宣傳中就可以感受到文學的氣息，為廣告的宣傳添加了語言的魅力，使得原本枯燥的廣告變得活力四射，雅俗共賞。時尚的元素與文學的氣息相結合，廣告微電影就引起了廣大人們的共鳴，為廣告產品提高了銷售。

3.3 接地氣的廣告微電影，廣告的宣傳和微電影的播放應該貼近人們的生活，因為一些微電影的內容與人們平時的工作或者老一輩做過的事情是一樣的，在微電影里看到了昔日自己的影子，廣告微電影扎根基層土壤，汲取最有營養的土壤，才能創作出有“魂”的微電影，這是很多廣告微電影需要改進的地方，也是進行廣告微電影創作的創新之處。

4 我國廣告微電影的發展趨勢研究

4.1 廣告微電影的前景一片光明

國家為了更好的對電影電視產業管理，以及要出現高品質、有內涵、積極向上的電影電視節目，所以廣電總局推出了“限娛令”“限廣令”等一系列的嚴苛決定，也為廣告微電影的發展提供了一個平臺。網絡的普及，網民也大大的增加了，而傳統的電影制作和播放的成本和技術要求不能達到標準，因此微電影行業的前景不再迷茫，而是前途一片光明。于是就出現了大量的廣告投資商對微電影的投資，借助微電影植入自己產品的廣告，來達到品牌的推廣，這是與其它電影的“明星效應”所不同的。微電影的創作就成為了廣告營銷的一個平臺，也是時代發展和人們的需要，成為了一種必然的發展趨勢，這是國家出臺政策對電影行業的整改，可以說為廣告微電影的發展提供了巨大的力量。

4.2 附屬產業化的多方面發展

互聯網技術的發展帶動了附屬產業的發展，現在微電影的發展也有了一些更開放的特征，也正是因為這些特征才使微電影的發展帶動了其它相關產業的發展，也可以把電影和廣告、音樂、舞蹈的融合，是因為讓人們可以一起參與，但這些都是免費的播放，所以收益是非常的少，甚至不能滿足成本的一個回籠。因此，微電影的發展要向產業化靠攏，要有一種新的發展模式，不管是在前期的制作還是在后期的傳播，都要進行產業化的經營，這樣才能讓微電影的收益提高。

4.3 “專業化”和“草根化”結合

廣告微電影的發展建設是把廣告加入到微電影中去，一方面由于微電影制作的門檻較低、互動性較強，所以微電影的傳播要有專業的隊伍進行合作，廣告微電影只有把專業化的技術等和百花齊放的草根化結合在一起，是一種藝術的融合，也是一種文化的傳播。這種趨勢打破了對專業藝術的限制，還可以在基層中發現草根人才，對微電影的文化進行一個好的詮釋和發展傳播。專業化路線與繁榮草根化創作并舉的發展趨勢以實現我國文化產業的高速發展。

5 結束語

總而言之，廣告微電影的發展和傳播在為影視劇拓寬了發展的渠道，更重要的是把我國的電影產業文化進行了發展壯大。雖然我國微電影的發展時間并不太長,但是在與微電影發展相對發達的地區相比并不落后，其發展態勢十分良好。在微電影這樣的平臺上促進創意經濟，通過調整整個國民經濟的產業結構，為拉動地方經濟建設,提升國民精神文化素質做好充足準備。