LED戶外大屏廣告方案分析

吳熙康 河北領帝文化傳播股份有限公司

隨著城市現代化發展的進程不斷加快，LED戶外大屏廣告已經與現代建筑融為一體，呈現出城市建設的勃勃生機。LED戶外大屏廣告投放內容多樣化，展現的畫面內容豐富，因此它比普通廣告的觀賞性更強，商業價值更高[1]。一些不法商販為了自身利益投放了虛假廣告，不僅擾亂了正常的市場秩序，還影響到城市的和諧發展，因此必須及時針對這些問題采取合理有效的措施，不斷加大對大屏廣告投放及其管理工作的有效監督，更好的維護市場秩序。積極推動城市的現代化發展。

1 LED戶外大屏廣告的概念以及有關介紹

1.1 LED戶外大屏廣告的概念

LED是發光二極管的英文縮寫，LED大屏廣告是一種通過戶外廣告顯示屏將宣傳內容以圖形，文字，影像等形式展出出來的一種戶外廣告。

1.2 LED戶外大屏廣告有關介紹

LED電子技術起步于上個世紀中期，廣告媒體產業出現于八十年代，隨著時代不斷進步，信息技術蓬勃發展起來，與此同時也促進了廣告屏技術的穩定發展，戶外廣告技術日漸成熟，可以更好的滿足全色顯示以及全天候的實際需求。LED戶外大屏廣告主要是在大型廣場，建筑外立面，道路兩旁，將其用于播放各類廣告和發布信息[2]。LED戶外大屏廣告主要分為大型固定廣告屏，位置固定廣告屏以及小型門頭廣告屏這三種類型。LED戶外大屏廣告通常是由廣告商設置的，將其用于宣傳各類商業廣告，將內容按照廣告商要求進行更換宣傳，可以將這種廣告屏蔽設置在建筑物內部；位置固定廣告屏可以隨時移動，主要用于播放娛樂類，發布生活，新聞內容等廣告信息；小型門頭廣告屏是由經營者在門頭自行設置，用于宣傳經營者有關商品信息。

2 LED戶外大屏廣告可持續發展的應對措施

2.1 規范經營行為

及時制定合理有效的廣告媒體宣傳管理制度，及時規范各種經營行為。從現階段LED戶外大屏廣告管理工作看來，主要存在相關制度，法規等不完善的情況，缺乏法規對LED戶外大屏廣告這一概念的嚴格規范，因此導致了法律制度滯后，市場秩序混亂。對于這種情況，作為地區政府、廣告媒體管理機構必須提高對這個問題的高度關注，及時進行LED戶外大屏廣告管理調研，以此制定有針對性的管理措施，及時出臺規范性的文件、法規[3]，強化LED戶外大屏廣告管設置以及宣傳內容的審批過程，加大對行政管理部門的監督力度，有利于實時規范廣告經營行為，促進戶外大屏廣告的健康發展。

2.2 加大宣傳，提高經營者法律意識

為了促進廣告媒體行業的穩定發展，工商管理部門要定期開展戶外大屏廣告的法律宣傳活動，積極投放各種宣傳材料，鼓勵經營者自覺學習法律知識，促使廣告經營者充分了解法律形式以及廣告發布常識，自覺守法經營，從而有效促進戶外大屏廣告以及地區經濟的和諧發展。

2.3 加強對監管模式的不斷創新

積極創新監管方式，實現對戶外大屏廣告的科學管理。根據LED戶外大屏廣告的發展現狀，及時將廣告主，廣告發布者以及廣告經營者按照A，B，C，D這四個等級進行信用度劃分，A級為守信用者，B級為警示者，C級為失信者，D級為嚴重失信者[4]，對于守信者要采取嘉獎和鼓勵措施，重點扶持守信企業以及個體，為他們開辟一條綠色通道，有效提升LED戶外大屏廣告審批程序的便利性。對于警示者，要采取預警措施，并在日常監管過程中對其進行正確指導和幫助，重點審查警示企業在LED戶外大屏廣告審批過程中的具體流程。對于失信企業，要積極采取強制性的監督措施，同時構建科學合理的淘汰機制，促使這類企業提高重視，嚴格按照企業信息公示條例進行經營，規范自身經營行為，切實做到LED戶外大屏廣告監管模式的有效創新。

3 結束語

為了促進LED戶外大屏廣告的健康發展，不僅需要提高廣告經營者的法律意識，還要及時采取有效措施，針對實際情況構建合理可行的監管體系，不斷加大對LED戶外大屏廣告的管理以及監督力度，組織經營者及時學習有關的法律知識，這樣一來不僅可以有效增強廣告經營者的素養，還能促使公民主動學法，自覺守法，規范市場行為，從而推動LED戶外大屏廣告的可持續發展。

[1]張明霞.LED戶外大屏廣告策略[J].河北能源職業技術學院學報，2015，15(4):35-37.

[2]吳穎曦.淺談城市戶外廣告燈箱及LED廣告屏如何散熱[J].裝飾裝修天地，2016(16):21-21.

[3]楊小平.淺析LED戶外廣告的發展與監管[J].中國市場監管研究，2015(3):74-75.

[4]張曉斐.戶外LED廣告的定價策略研究[D].陜西師范大學，2014.