互聯網背景下大學生體育消費行為研究

文/馬明帥

互聯網背景下大學生體育消費行為研究

文/馬明帥

河南大學經濟學院

隨著互聯網時代的快速發展以及移動終端的迅速普及，人們的生活越來越離不開網絡，同時，隨著經濟社會的不斷發展，人們對生活質量的要求越來越高，對自身健康也越來越關注，由此體育消費也逐步興起，特別是新時代的大學生，緊跟時代步伐，樂于接受新思想，逐步成為互聯網背景下網絡消費的主力軍，本文將從經濟學角度分析互聯網的迅速發展對大學生體育消費的影響并給出更好發展大學生體育消費的政策建議。

互聯網背景；體育消費；大學生

1 研究背景

互聯網+背景下體育消費觀念逐步改變，傳統的“預售+私教”的體育消費模式已經被逐漸取代，同時，作為思想最活躍的大學生群體也逐漸適應網絡體育消費的潮流，通過移動端APP等途徑購買體育產品或服務，互聯網的發展給體育運動帶來了很大的便利，人們的體育運動更加多樣化，同時由于網絡信息傳播的廣泛性，人們對體育消費的信息不對稱也逐漸減少，同時，這也為互聯網體育消費行業的發展提供了一個契機。

2 研究目的及意義

2.1研究目的

通過對大學生體育消費的調查以及閱讀相關文獻，本文將總結我國大學生體育消費的現狀及存在的問題。同時通過總結分析為大學生體育消費行為提出建議，使大學生樹立明確的體育消費意觀念，形成對大學生體育消費行為的正確認識，從而更加科學合理的進行體育消費。

2.2研究意義

通過本文的研究，從理論意義方面，本文將豐富互聯網時代下大學生體育消費行為對策研究成果，同時從實踐意義方面，本文從不同的角度提出具有針對性的解決方法，從而大學生體育消費的滿意度，使體育市場更好的為大學生服務，為體育產業的發展提供更加可行的政策建議。

3 國內外研究現狀

互聯網時代下，移動網絡的快速發展正在影響著大學生體育消費行為，國內外相關文獻從大學生的行為習慣、大學生的生活方式以及大學生對待體育消費的觀念上，詳細論述了當代大學生在網絡背景下對體育消費的基本情況，也表明了對待移動互聯網的態度。本文認為，互聯網的快速發展，特別是移動終端的快速普及，大學生的體育消費行為越來越離不開網絡體育消費方式，這一新的發展形勢也為我國體育消費行業發展帶來了契機，我們應該順應時代發展新形勢，為更加健康的互聯網體育消費模式助力。

4 大學生體育消費影響因素分析

影響大學生體育消費的因素有很多，比如體育產品或服務的質量、價格、消費者的評價、多樣性等其它，本文將體育消費的影響因素分為兩大類，一類是內部因素，一類是外部因素；內部因素包括個人對移動終端智能設備的了解情況，體育消費觀念，大學生網絡使用時間等；而外部影響因素則包括體育消費環境，互聯網體育消費品價格與質量等。

4.1內部因素分析

通過互聯網對體育產品與服務進行消費很大程度上受個人消費觀念的影響，同時對移動設備使用的熟練程度與了解深度也對體育消費具有很大的影響，通過對大學生群體的調查了解到，對移動設備使用較多的群體接觸到互聯網體育消費的概率更大，并且更易于接受此種消費觀念，當然，網絡使用時間也是內部因素中重要的部分，調查表明，網絡使用時間越長，網絡體育消費可能性越大。

4.2外部因素分析

外部影響因素主要包括價格因素、品牌因素、質量因素等，大學生網絡體育消費群體經常會對線上線下體育消費產品與服務進行對比，并且這種比計較的的概率相當大，同時，也有部分大學生表示，相比價格來說，他們更加注重互聯網體育消費產品與服務的品牌和質量問題。

5 大學生網絡體育消費行為建議

5.1培養大學生健理性體育消費觀念

互聯網的不斷快速發展，參與網絡體育消費的大學生越來越多，同時，體育消費中盲目消費、過度消費等不健康現象也越來越多，學校應該開設相關課程，教育大學生通過正確的途徑合理合法使用各種多媒體設備理性安排自己的體育消費，從而樹立正確的消費觀念，形成理性消費的體育消費習慣。

5.2優化高校體育運動環境

體育運動對于大學生的身心健康具有很大的幫助，學校應該注重體育文化設施與氛圍的建設，鼓勵大學生積極參與體育運動之中，同時，學校也應該將積極健康的網絡體育消費平臺介紹給大學生，幫助他們積極參與到更加高效便捷的網絡體育消費行為中。

5.3加快網絡體育消費市場建設

針對網絡體育市場發展前景，社會各網絡體育消費企業應加大對校園體育市場的開發力度，積極營造出合理的校園體育文化和校園體育市場，在不斷加大對校園體育文化宣傳力度的同時，適當考慮高校大學生對體育產品和體育用品的需求度和滿意度，從而不斷改善營銷策略，不斷優化公司發展模式，從而為大學生體育消費提供一個良好的市場環境，同時相關企業也應不斷創新，進一步完善該產業的運營系統。

6 結語

網絡體育消費是一個新興的產業，我國應該加強對其引導，從而形成完整的產品與服務系統，同時，大學生作為網絡體育消費的主體，需要通過學校以及社會各機構的引導支持，促使其形成合理的消費觀念，我們應該在互聯網時代下大力支持與引導互聯網體育消費的發展，逐步提高大學生生活的質量，為大學生的發展提供更加良好的條件。

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馬明帥（1997-）男，漢族，山東泰安人，河南大學經濟學院，2015級本科生，研究方向：應用經濟學。