新媒體環境下河北省農村信息傳播困境及對策研究

劉姣 河北經貿大學

1 我國農村信息傳播研究現狀

以互聯網為代表的新媒體對于農村的信息傳播產生著重要影響，在農業信息化建設中也發揮著越來越重要的作用。近年來新聞傳播學界紛紛涉足該領域，探索新媒體環境下農村信息傳播規律、現狀及發展出路。

本文以中國知網收錄的期刊、博士論文和碩士論文為來源，在檢索時以“農村“和”信息傳播“為關鍵詞，以”主題“為檢索項，并將文獻分類鎖定為“新聞傳播”類，共檢索到312篇論文。根據“主題排序”選取53篇與研究主題相關論文，作為本文分析的有效樣本進行歸納梳理。文章立足于學界在國內農村信息傳播領域的部分研究成果，從農村傳播方式、傳播內容的變化及研究視角等方面進行梳理，試圖歸納、分析、總結出當下對于我國農村信息傳播的主要關注點、薄弱環節，從而找到研究河北省農村信息傳播問題的重要性。

1.1 農村信息貧困問題研究。

信息貧困是伴隨著社會信息化發展而產生的一種新的社會現象和社會問題，早在上個世紀70年代，外國學者便相繼提出“知識溝”、“信息溝”、“數字鴻溝”等概念，以說明信息貧富分化問題。我國是農業大國，面臨世界上獨一無二的“三農”問題。在深化改革的深水區、脫貧攻堅的關鍵時期，信息技術的發展為脫貧攻堅的順利進行提供了機遇，同時也帶來了挑戰。

一些學者認為，由于農村信息化建設成本高，普及率低，我國某些農村成為“信息邊緣化地區”，農村信息貧困問題日益突出，應引起各界重視。大多數學者從農村信息貧困問題產生的原因和解決農村信息貧困的措施上進行研究，他們認為，收入低和信息基礎設施薄弱是農村信息貧困產生的直接原因，此外還有農民的科技文化素質較低、信息傳播的內容、手段不恰當等因素；而解決信息貧困問題離不開政府在基礎設施、資金、技術等方面的投入。魏鋼、胡鞍鋼等人認為，農村信息貧困是我國長期實行農村城鄉二元管理體制條件下農村長期欠發展的結果，收入水平和信息基礎設施的差距是我國城鄉之間數字鴻溝的基本成因 。簡小鷹等人則在《貧困農村社區不同類型農戶信息需求特性分析》一文中指出，農戶的文化程度、生產生活活動類型影響其對信息的需求及獲取渠道 。國內一些學者普遍認為，信息扶貧是解決信息貧困的有效辦法，并指出信息扶貧是一種具有創新性的扶貧模式，既有經濟效益，也可以帶來很好的社會效益。

1.2 供需視角下的農村信息傳播研究。

供需視角下的農村信息傳播研究，一般是基于農村信息需求和供給兩個層面，在傳播主體和傳播客體等方面展開研究。政府、媒體及各類民間組織等是相關研究中最主要的農村信息供給主體。農村信息供給主體將采集到的不同屬性的信息通過各種類型的傳播方式供給給信息需求主體。農村信息需求主體即受眾，主要包括生活在農村地區的各類人群，以及合作社、企業等組織機構。受眾采集信息要素，同時給傳播主體以反饋，以滿足自身有關需求。

在有關農村信息供給的研究中，有些學者將農村地區的信息供給分為政府主導的公益型、企業主導的市場型及民間組織或合作社主導的半公益型三種形式；有些學者在調查、研究、總結的基礎上提出農村信息供給模式。如陳聘婷等在2015年提到的以政府為主導、以涉農主體為中心的交互式農業信息供給模式 ；徐險峰從信息供給渠道和方式入手，結合欠發達地區農村發展特點，認為湘鄂渝黔等欠發達地區適合推廣“村基層黨組織+農戶”“高等院校+農戶”和“大學生村官+農戶”等政府主導型農村信息供給模式 。在研究信息需求的相關文獻中多以農民為研究對象，研究內容主要涉及信息需求類型、信息獲取方式和渠道等，信息傳播內容涵蓋政治、經濟、社會、娛樂、文化等各個方面，傳播方式包括大眾傳播、組織傳播、人際傳播等類型。

綜上所述，目前學術界關于農村信息傳播的研究，多是從宏觀上對其中的某一（些）方面進行研究；從信息貧困、信息供需、信息傳播模式等宏觀方面分析的較多，對傳播的信息內容、形態等微觀方面研究的較少；關于農業信息傳播的研究較多，對于農村居民娛樂、生活等信息傳播的研究較少；農業領域研究較多，新聞與傳播領域的研究較少。

在查閱的大量相關文獻中，對西部貧困地區研究的較多，對東部地區農村地區的研究較少，對河北省農村信息傳播的研究更是基本上處于空白。目前，京津冀一體化建設和雄安新區建設正在如火如荼地進行中。河北省作為農業大省，工業、農村信息化建設也取得了一定成效，但與北京、天津或同處于東部地區的其他省（市）相比，還有很大差距，存在農民缺資金、技術、信息以及信息資源應用效率低等問題。因此，在借鑒國內學者研究成果的基礎上，根據河北省情，研究解決農村信息貧困的具體措施，對于縮小城鄉差距，促進京津冀協同發展和社會主義新農村建設具有不可低估的現實意義和價值。

2 新媒體環境下我省農村信息傳播現狀

筆者在假期及課余時間深入到我省邯鄲、秦皇島、廊坊、承德四市的農村地區針對農村信息傳播問題進行調研，共發放調查問卷600份，回收有效問卷596份。經后期對有效問卷進行整理、分析，對我省農村信息傳播現狀整理如下：

2.1 傳統媒體依然是我省農民獲取信息的主要渠道，但有所側重。調查顯示，大眾傳媒依然是我省農村信息傳播的主要渠道，但各種傳統媒體格局分布不均勻。電視在傳統大眾傳播媒體中占據絕對主導地位，參與調查者每家都擁有至少一臺電視機，且收看頻率和收看時間遠超其他大眾媒介。由于閱讀報紙獲取信息對于受眾文化水平要求較高，且實效性相對電視和互聯網較差，調查對象中通過報紙獲得信息的比率僅為2.2%。相比之下，廣播在我省農村信息傳播中的使用率則達到13.8%，該結果或與農村私家車主與出租車主收聽廣播有較大關聯。

2.2 移動互聯網等新媒體在我省農村信息傳播中占據一定地位，但整體水平相對偏低。隨著電子科學技術的發展，以互聯網為代表的信息通訊技術呈現蓬勃發展態勢，我們已經卷入新媒體浪潮之中，我省農村地區亦是如此。本次調研走訪的30余行政村已經實現村村通網，然而由于互聯網使用資費較高，卻只有36%的受訪者家中裝有寬帶，與裝寬帶家庭所占比例不同的是，使用移動互聯網的人數比例達到48%，這個結果的出現與幾家共享寬帶和使用移動數據上網有直接關系。在利用新媒體獲得信息的受訪者中，約七成利用新媒體瀏覽娛樂信息、社會新聞，瀏覽涉農信息的受訪者所占比例相對較小。

2.3 人際傳播在我省農村信息傳播中依然起到強有力的作用。農村居民以血緣和宗親等要素居住在一起，家庭與家庭、人與人之間較為熟悉，加之農村的布局結構相對城市較為寬松，所以人際傳播的傳播形態在農村一直較為盛行。在新媒體環境下的我省農村地區也不例外，村民即便使用新媒體或者傳統大眾傳播媒體獲得信息，也會在鄰里之間通過人際傳播進行信息的傳遞和交流。

3 新媒體環境下我省農村信息傳播中存在的問題

3.1 信息基礎設施薄弱。長期以來受城鄉二元結構發展限制，我省農村地區所獲得的發展資金相對于城市始終偏低，農村的整體發展水平與城市整體發展水平相差較大。近年來，我省在農村的資金投放力度逐漸加大，但主要運用于美麗鄉村建設和精準扶貧等，用于修建公路、房屋、大棚等基礎設施建設，對于信息基礎設施建設方面的投入比例依然不大。同時，我省農村特別是北部山區，大多比較偏僻，因此進行信息基礎設施建設的資金需求量巨大，加之部分農村地區地廣人稀，信息運營商收益不高，其建設積極性大打折扣。凡此種種，最終造成我省信息基礎設施薄弱的狀態。

3.2 農民媒介素養偏低，信息鑒別力稍差。媒介素養是指人們在選擇、吸收和利用媒介信息過程中的能力。媒介素養高，則選擇、吸收和利用媒介信息的能力強；媒介素養低，則則選擇、吸收和利用媒介信息的能力弱。農村受眾由于受教育程度相對較低，接受新鮮事物速度較慢，從而導致媒介素養較城市受眾偏低。此外，農村受眾對于信息真偽的鑒別能力相對較弱，這一點在微信轉載信息上體現得較為明顯，別有用心的人利用公眾號散布虛假信息甚至謠言以期達到不可告人的目的，農村受眾往往是轉發該類信息的主體。

3.3 媒體引導力不夠，針對農民的傳播內容少。總體來說，我國的農村受眾信息需求處于被邊緣化的狀態，無論是電視媒介還是新媒體，精確服務于農村受眾的實用性信息不多，大多是娛樂信息、社會新聞，甚至是色情、暴力等低俗視頻。這種現狀對于美麗新農村建設、文明村鎮建設和新型農業技術的學習等產生極為不利的影響，同時不斷加深與城市地區的信息鴻溝。

3.4 信息傳播人才流失。影響農村信息傳播的關鍵因素之一是人才，我省的農村地區缺乏相應的人才引進策略。由于農村地區收入水平低、生活環境差，加之我省毗鄰北京、天津兩個大都市，大量農村居民通過求學、外出務工等方式離開農村，而剩余農村中的老年人基本上依靠經驗種地，無法通過新媒體獲得新的務農信息。

4 加強我省農村地區信息傳播的對策

2017年，河北省農村人口占河北總人口的54.4%，由此可見我省農村人口之多，因此解決我省農村信息貧困問題對于提升河北省整體的信息傳播水平具有重要意義。

4.1 繼續加強農村信息基礎設施建設。農村信息基礎設施建設需要花費大量的人力、物力和資金，民間投資進行信息基礎設施建設難以承受，只能依托政府來完善我省農村信息基礎設施。在政府的主導下，我省已通過“村村通”、“家電下鄉”等工程取得了較為顯著的成績，我省農村基本上實現了廣播電視進村入戶、寬帶網絡覆蓋鄉村。目前，對于我省來說，完善寬帶網絡、降低網絡資費成為加強農村信息建設的重點。此外政府應與企業聯手，為農民創造收入，以減小貧富差距，提升我省農民的信息消費能力，縮小信息鴻溝。

4.2 大力發展我省農村的教育事業、實行人才引進戰略，提升農村受眾的媒體素養。九年義務教育僅僅是改變目不識丁的狀態，若不加以引導，初中畢業的文化素養不足以完成對信息的選擇、吸收和利用，因此在保證農村人口基本的受教育權利的同時，還要學習一些提升文化素養的知識，以便增強農村受眾的媒體素養能力。此外，我省還應實施農村人才引進戰略，通過提升薪資待遇等方式引進年輕有為的人到農村去，一方面可以教授大家新的科學技術知識、種植技術，另一方面可以開展專項教育來幫助農民認識和掌握媒介技術，甄別信息，提升農民的媒介素養。

4.3 強化媒體責任、合理安排對農信息傳播。施拉姆認為大眾傳媒具有四個主要功能，即推廣農業新技術；普及衛生知識；掃除文盲；實施正規教育。不論傳統媒體還是新媒體，都應強化媒體責任，選擇適應農村受眾的信息內容和傳播方式。大眾傳媒和新媒體的內容設置應適當關心農村受眾關心的農業信息、農產品市場流通的信息和農村鄉土文化信息。

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