數字媒體藝術中的影視廣告設計研究

周世明(指導老師) 陳琛 長春建筑學院吉林長春

隨著我國經濟水平的不斷提高，各種信息科技不斷涌現，數字媒體藝術也出現了，并被廣泛應用于各行各業中，現階段出現的各種數字電視和智能手機就是數字媒體技術發展的產物。而在影視廣告中應用數字媒體藝術，也是發揮數字媒體藝術重大功能的表現。

1 數字媒體藝術的特征

數字媒體藝術是基于互聯網以及計算機發展起來的一種應用技術，它能夠通過信息技術的力量，對文字、圖形、聲音和視頻等進行綜合處理，具有信息化、表現形式豐富多樣、操作效率高以及大眾化的特點，具體分析如下。

1.1 信息化

信息化是數字媒體藝術的基本特征，這是因為，數字媒體藝術是基于信息技術等數字技術產生的一種應用技術，它通過借助各種先進的電子設備，如計算機、激光設備等，對文字、圖形、聲音和視頻等進行綜合處理。與傳統的藝術不同，數字媒體藝術是在計算機、軟件和程序語言等的幫助下創作的。

1.2 表現形式豐富多樣

數字媒體藝術的表現形式豐富多樣，它以數字傳播為媒介，借助先進的信息工具和程序語言，實現設計內容的無限復制，這樣它就不再只能用一種單一的形式呈現出來了。比如，在戲劇表演中，可以借助數字媒體藝術，利用聲音、燈光等，在表演舞臺上將各種場景以及聲音模擬出來，使得戲劇表演更加生動了。

1.3 操作效率高

由于是借助工作效率高的計算機進行操作的，所以數字媒體藝術的操作效率也較高。數字媒體藝術應用于影視廣告制作中時，就大大提高了影視廣告制作的效率。比如，傳統的影視制作，剪輯師需充分考慮導演的要求，慢慢地循環反復檢查膠片，最終從眾多的膠片中選出滿足導演的片段，接下來還要將選出來的片段和其他的膠片剪在一起，如此才能完成電影的剪輯。這種剪輯方式不僅耗時耗力，還需要花費大量的剪輯成本。而數字媒體藝術在影視廣告設計中的應用，使得電影剪輯只需要用數字掃描的方式進行處理，通過計算機和其他先進的設備及軟件就可完成整個電影的剪輯，這大大提高了電影剪輯的效率。

1.4 大眾化

以往我們提到藝術，總會聯想到天賦和高端等詞語，外行人也會覺得藝術遙不可及，但是數字媒體藝術的出現，使得藝術越來越貼近人們的生活了。普通人，只要對藝術創作有興趣，便可以通過數字媒體藝術實現自己的夢想。于是，越來越多的人加入到數字媒體藝術行業中，數字媒體藝術也會越來越大眾化，以數字媒體藝術為基礎創作出來的藝術作品也會越來越生活化。因此可以說，數字媒體藝術具有大眾化的特點。

2 數字媒體藝術對影視廣告設計的影響

數字媒體藝術在影視廣告設計中的應用，既提高了影視廣告設計的創新性和質量，也豐富了影視廣告設計的表現形式，具體分析如下。

2.1 數字媒體藝術提高了影視廣告設計的創新性

影視廣告設計要想給觀眾留下深刻的影響，在眾多的廣告中脫穎而出，必須具備一定的創新性，但是傳統的影視廣告，由于受到技術的限制，很多都會出現雷同的現象。而數字媒體藝術在影視廣告設計中的應用，就能提高影視廣告設計上的創造性。這是因為，影視廣告設計能夠通過數字媒體藝術設計，更好地組合各種文字、圖形、聲音和視頻等內容，創造出了更多的可能性，更能給觀眾帶來更多不同的驚喜。

2.2 數字媒體藝術提高了影視廣告設計的質量

傳統的影視廣告，由于受到技術水平的限制，在播出的時候質量往往會受到較大的不利影響。比如，在模擬一些虛擬場景的時候，常常容易讓觀眾看出破綻，讓觀眾覺得該畫面并非真實拍攝。但是，數字媒體藝術在影視廣告設計中的應用，使得影視廣告能夠擁有更加高清的畫面、更加鮮明的色彩對比以及更加逼真的場景，觀看的質量更高，達到了說服觀眾的目的。比如，現在很多模擬的畫面并非真實拍攝，而是借助數字媒體藝術的力量，模擬一個特定的場景，再通過后期處理，呈現出逼真的畫面。而觀眾在觀看的時候，一般看不出畫面是模擬的，因為這些場景的逼真程度可以達到媲美現實的程度。

2.3 數字媒體藝術豐富了影視廣告的表現形式

傳統的影視廣告，往往是通過繪畫的形式來完成的，表現形式較為單一，表現效果也不夠完美，但是有了數字媒體藝術，影視廣告設計的表現形式更加豐富了，影視廣告設計不僅能夠構建起更加豐富的人物形象，還能給觀眾帶來一種時空交錯的感覺，并且實現烘托氛圍的作用，而這些各種各樣的表現形式，都是能夠在同一個畫面或表演舞臺上實現的，這都是數字媒體藝術給影視廣告設計帶來全新活力的表現。

總之，數字媒體藝術是當前一種重要的應用技術，其已經在社會各個領域發揮了不可替代的作用。而數字媒體藝術下的影視廣告設計，不僅更具有創新性，質量也更高，并且，其表現形式也更加豐富了。因此，我們必須重視數字媒體藝術在影視廣告設計中的應用。這就要求我們，必須以最科學的精神、最嚴謹的態度以及最專業的水平，在實踐中不斷探索，研究出能促進數字媒體藝術在影視廣告設計中發揮更大作用的有效措施。

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