網絡媒體對社會價值觀念的影響及監管舉措

高暢

摘 要 互聯網時代極大地豐富了我國民眾的精神文化世界，但同時，部分錯誤的價值觀念也通過網絡平臺大肆傳播，對社會整體價值觀念產生嚴重的負面影響。網絡媒體本身是一把雙刃劍，我們需要加強監管舉措，減少網絡媒體誤導民眾的現象，促進國家網絡環境健康發展。

關鍵詞 傳媒；網絡媒體；新聞；價值觀念

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）224-0131-02

自1994年中國正式接入互聯網以來，我國網絡普及率快速提升，至2017年已達66.8%，標志著我國進入網絡信息化時代。網絡平臺也隨之成為當下媒體信息傳播的主要渠道，微信、微博、各類短視頻及新聞資訊App等逐漸替代了以往的報紙、電視，成為新興媒體駐扎的主陣地。網絡媒體為我們的生活帶來了諸多便利，豐富了人們獲取新聞信息的渠道，提升了人們傳遞信息的效率，蘊含著極大的經濟價值，創造了大量就業崗位，但也存在著不可忽視的問題。如，部分網絡媒體唯利是圖，忽視媒體人職業道德要求，以報道不實新聞、夸大新聞信息、鼓吹金錢主義的方式博取大眾眼球，對社會價值觀念產生嚴重負面影響。因此，在人們關注網絡媒體積極影響和經濟價值的同時，我們也需要關注到網絡媒體對社會價值觀念的負面影響，結合這些負面影響的成因和主要表現，從監管部門、互聯網企業、民眾的角度尋找控制網絡媒體消極影響的實踐方案，從而督促網絡媒體改進當下可能存在的違規運作模式，促進網絡媒體行業健康發展。

1 網絡媒體信息傳播特征

相比于傳統媒體，網絡媒體對社會價值觀念產生影響的方式和影響程度均有所不同，這與網絡媒體自身信息傳播的特征有密切聯系。

1.1 傳播主體

在傳統的紙質媒體和聲像媒體時代，人們只能通過主流的報紙、電視臺等這樣單一的方式被動接受信息，個體不能成為大眾信息的傳播主體。網絡媒體時代，傳播的主體趨于大眾化，人人都是信息的傳播者與接收者，甚至是網絡信息資源的生產者和提供者[ 1 ]。這種傳播模式給予了個體極大的言論自由空間，但一些在傳統媒體時代無法通過發表審核的負面內容也在這種全民參與的背景下傳播出去，引起極大負面影響。

1.2 傳播方式

傳統媒體時代，信息都是以單向傳播方式進行傳遞，大眾無法反饋自身觀點，與傳播者溝通交流。網絡媒體顛覆了這種單向傳播的模式，取而代之的是傳播者和接收者之間的雙向互動模式[ 2 ]。雙向互動的傳播模式促進了傳播者與接收者之間的交流，讓不同的價值觀產生碰撞，增加了媒體信息的影響力，也讓大眾接觸到多元化的社會觀念。部分網絡媒體惡意利用這項傳播模式，迎合大眾獵奇心理，刻意挑起爭議增加新聞話題熱度，使不良信息一再發酵。

1.3 傳播效率及表現形式

相比于傳統媒體有限的內容承載空間，網絡媒體能夠及時傳遞大量信息，并以多樣化的形式將信息內容呈現出來。從貼吧論壇到新聞資訊平臺，網絡媒體用一種綜合的表現形式，將報紙、廣播、電視的優點集于一身[ 3 ]，圖、文、聲、像并茂。網絡媒體極高的傳播效率在最大程度滿足民眾對新鮮訊息需求的同時也提高了控制負面信息傳播的難度，一旦負面信息繞開監管傳入網絡，便迅速在民眾中擴散開來。

2 網絡媒體對社會價值觀念產生的影響

2.1 網絡媒體對社會價值觀念的積極影響

基于上述網絡媒體特征，可以看出網絡媒體對我國當代社會價值觀念的改變是自然且深刻的，具有頗多受眾的網絡媒體甚至引導著社會風向改變。

1）豐富精神生活。從整體上看，網絡媒體對社會的積極影響是十分明顯的，網絡媒體的發展滿足了我國民眾在精神文化生活上更高層次的需求，為民眾提供了頗為自由的信息交流及娛樂平臺，讓民眾能夠積極主動地獲取最新信息資源，對世界的發展變化有更加深刻的了解。

2）巨大經濟價值。網絡媒體帶動了其背后龐大產業體系的發展，為國民經濟的發展作出重要貢獻。在大數據和知識信息時代，網絡媒體聚集起的大量受眾蘊含著極大商業價值，同時，這些承載這些網絡媒體的互聯網平臺也隨之獲得了巨大流量資源，隨著網絡媒體占用人們日常生活時間的比例越來越高，網絡媒體為社會創造的經濟價值和就業價值也越來越大。

2.2 網絡媒體對社會價值觀念的負面影響

但同時，網絡媒體也存在諸多消極影響。由于網絡媒體運營者從業門檻很低，廣大民眾都可以擔當傳播者的角色，因此網絡媒體運營質量良莠不齊，傳播的信息不乏實時內容，傳遞錯誤的價值觀念。這樣對民眾極具誤導性的信息一旦越過監管體制，通過實時傳輸的網絡平臺散布開來，不斷發酵，便會對我國社會原有的主流價值觀產生沖擊，從而導致危害性影響。

1）危害青少年。近些年短視頻分享軟件發展火熱，許多青少年都被短視頻這種獨特的信息分享形式吸引，傾注大量時間。與其他網絡媒體傳播平臺一樣，短視頻平臺豐富了人們的日常娛樂生活，為人們帶來各種新鮮信息，加強了大眾的交流互動，有很多積極影響。但也有部分未成年人在不良短視頻的誘導下，形成了輟學、炫富、整容等錯誤觀念，甚至憑借短視頻繼續向同齡人宣傳此種錯誤觀念，積攢起近千萬的粉絲量。這類現象讓人們意識到，多數青少年尚不具備健全的判別是非能力，網絡卻賦予他們無限制瀏覽的權利，面對網絡媒體傳遞的低俗化、成熟化、負能量信息，青少年并沒有足夠的抵抗能力。

2）激化言論自由和監管矛盾。網絡媒體傳遞出的錯誤觀念還有很多，如誤導民眾破壞民族團結、侵犯他人權益、損害社會秩序，以虛假信息嘩眾取寵，散布金錢至上觀點等。對此，國家陸續出臺法律法規，進行嚴格監管，導致言論自由和監管制度之間的矛盾頻發。網絡平臺給予了公民言論自由的空間，但任何自由都不是無限的，公民的言論自由受到憲法的保護，也受到法律法規的規范限制，一旦公民發表的言論對國家、集體利益和他人利益造成侵害的時候，公民的言論自由就需要得到限制。網絡媒體將言論自由提升至前所未有的高度，也讓言論自由和其他公民利益、社會利益間的矛盾引發大量關注，部分打著自由旗號，實際為了商業利益而惡意篡改信息內容、發布負面新聞、助長民眾非理性情緒的不良網絡媒體，是亟待監管、打擊的對象。

3 消除網絡媒體負面影響的改進舉措及建議

3.1 加強實名制監管

網絡實名制是完善網絡媒體建設的重點，推行網絡實名制可以減少政府處理相關網絡輿論監督、舉報工作的難度，教育民眾對自己在公開網絡上發表的言論負責，進一步規范網絡學術行為和網絡商務行為，塑造健康、自由的網絡環境。

實踐中加強實名制監管的舉措可以分為網絡言論實名制和網站實名制，這兩項實名制的推行都離不開政府和企業的配合。對政府而言，推進實名制監管政策可以結合一些新的形式，如以直播、微電影、情景劇等新穎的政策宣傳方式增進民眾對政策的理解，讓網絡實名制能夠更加順利地推行。企業也需要積極配合政府政策要求，在要求實施實名制的網絡場景中堅決推行實名制認證，在未明確要求推行實名制地網絡場景鼓勵用戶進行實名認證，為用戶提供更好的網絡服務。

3.2 加強公民思想教育

目前，我國約70.8%的網民分布于10至39歲之間，20至29歲年齡段的網民占比高達27.9%，這意味著改善網絡觀念、凈化網絡環境的重點是做好青少年思想教育工作。為貼近青少年網絡生活，提高思想教育效率，相關部門可以開設自己的官方微博、微信平臺，以青少年網絡使用者熟悉的方式宣傳網絡言行準則。同時，政府還可以評選出一批優秀的網站、媒體及媒體工作者，鼓勵優質網絡文化發展，引導整個網絡媒體行業向著合法、合規的積極方向改進。此外，校園也是這場網絡環境凈化攻堅戰的重要陣地，教育部門可以為大、中、小學學生建設對應階段地專門學習、娛樂網站，為青少年塑造健康、純粹地網絡環境，從而引導學生群體在潛移默化中形成積極向上的網絡觀念。

3.3 加強網絡企業自律意識

網絡企業作為網絡媒體平臺的建設者及運營者，在網絡媒體改進的過程中承擔十分關鍵的責任，需要及時學習國家監管政策規定，不斷完善自身行為，接受黨和政府以及社會大眾的監督。因此，廣大網絡企業需要不斷改進內部監督機制，監管好旗下網絡平臺及平臺上的媒體，設置嚴格的內容審核機制，設立及時舉報監督機制，明確管理失職的歸責問題，在企業內部制定高效的執行程序。外部監管也是幫助網絡企業合規運作不可或缺的一部分，網絡企業應當主動接受黨、政府部門的領導，接受廣大網民的輿論監督，做好信息公開，建設外部舉報及時處理機制，增強自身自律意識，為凈化網絡環境、促進社會價值觀念健康發展作出貢獻。

參考文獻

[1]殷文貴，張永紅.當前我國主流意識形態安全面臨的挑戰及對策[J].理論界，2017（3）：53-60.

[2]華杰.網絡媒體與社會主義核心價值觀的傳播研究[J].法制博覽，2015（9）：291.

[3]唐維紅.網絡媒體對新聞價值及新聞觀念的沖擊[J].新聞記者，2006（1）：50-53.