中國網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)研究

黃效唐

摘 要 隨著通信技術(shù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，我國網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)發(fā)展迅速，經(jīng)歷了發(fā)展緩慢的初創(chuàng)嘗試期、發(fā)展迅速的飛速發(fā)展期以及發(fā)展穩(wěn)定的整合規(guī)范期3個(gè)階段，從重視臉到重視內(nèi)容和臉再到重視內(nèi)容。經(jīng)過分析我國網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的發(fā)展，文章認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)將向著規(guī)范化、專業(yè)化、市場(chǎng)化方向發(fā)展。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)直播；網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)；新媒體

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）224-0067-02

“網(wǎng)紅”“直播”已成為人們?nèi)粘＝涣髦械母甙l(fā)詞，由此可以看出“網(wǎng)絡(luò)直播”參與者、受眾之多，也反映了該類新媒體對(duì)人們生活的影響程度。網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)作為影響巨大的新媒體，在信息傳播形式和內(nèi)容上較傳統(tǒng)的TV等收音機(jī)有了巨大的改變，符合時(shí)代發(fā)展的需要，但其自身的運(yùn)營監(jiān)管亟待加強(qiáng)[ 1 ]。

1 網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)概述

網(wǎng)絡(luò)直播始于游戲，但未止于游戲，尤其“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展后，直播涉及的行業(yè)不斷拓展，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)總量上升，在我國已突破百億級(jí)規(guī)模。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展的狀態(tài)得出網(wǎng)絡(luò)直播的定義如下：基于互聯(lián)網(wǎng)、通信技術(shù)，通過固定或移動(dòng)的媒介將直播信息時(shí)時(shí)傳播，主播可開設(shè)直播間，觀眾進(jìn)直播間觀看，由網(wǎng)頁直播平臺(tái)、后端管理系統(tǒng)、直播客戶共同構(gòu)成的媒體平臺(tái)。這是一種點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的交流方式，信息能夠時(shí)時(shí)交互和反饋，是將自己真正連接世界的媒體平臺(tái)。

根據(jù)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的內(nèi)容等可將網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)分為3種類型：秀直播平臺(tái)、泛直播平臺(tái)、專直播平臺(tái)。秀直播平臺(tái)是指專業(yè)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)對(duì)長相俊美的主播進(jìn)行專業(yè)訓(xùn)練，讓主播通過自身顏值和團(tuán)隊(duì)為其打造的“才藝”在室內(nèi)完成的取悅聽眾的直播平臺(tái)，主播主要靠長相和賣萌撒嬌吸引觀眾[ 2 ]。秀直播的直播形式較成熟，運(yùn)營成本低，具有成熟的盈利模式，主要通過觀眾打賞贏取利潤，沒有實(shí)質(zhì)性的價(jià)值內(nèi)容進(jìn)行再升值創(chuàng)造，主要代表為早期的YY直播、奇秀直播。泛直播平臺(tái)沒有專門的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，主播是不經(jīng)專業(yè)訓(xùn)練的普通人，憑借自身的特質(zhì)和直播內(nèi)容吸引觀眾，直播內(nèi)容寬泛龐雜，有化妝、美食、旅行等，突破了秀直播僅靠顏值的層次，提升到顏值+內(nèi)容層次，主要代表為花椒直播。專直播平臺(tái)則將直播按不同領(lǐng)域劃分，如網(wǎng)游、手游、教育等，突出的是直播內(nèi)容，該平臺(tái)有精準(zhǔn)的觀眾需求定位，通過強(qiáng)化差異化模塊，突出重點(diǎn)。專直播對(duì)主播的素質(zhì)要求大幅提升，盈利模式也更多樣，有打賞、廣告、代言等，主要代表有斗魚、虎牙和熊貓。

2 網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)發(fā)展階段

與傳統(tǒng)的廣播、電視媒體相比，網(wǎng)絡(luò)直播不再拘泥于固定模式的編導(dǎo)和劇本，其模式靈活，信息交互性強(qiáng)，反饋速度快。網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的發(fā)展經(jīng)歷了初創(chuàng)期、發(fā)展期和整合期3個(gè)階段，每個(gè)階段重點(diǎn)不一，但一直向著規(guī)范化方向發(fā)展。

2.1 初創(chuàng)期

網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)發(fā)展的早期受制于帶寬和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，觀眾參與度較低，多為文字和語音直播，秀直播、YY直播等網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)瓜分天下。初創(chuàng)期的直播沒有實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容，大多靠“臉”吃飯。這一階段發(fā)展緩慢，從2004年至2014年發(fā)展了10余年[ 3 ]。

2.2 發(fā)展期

隨著信息技術(shù)的不斷突破、智能手機(jī)用戶量激增，帶寬和媒體設(shè)備已不再是限制直播發(fā)展的瓶頸。因人們的熱衷和喜愛，網(wǎng)絡(luò)直播在2014年至2016發(fā)展迅速，用戶達(dá)到3.5億，接近網(wǎng)民數(shù)量的6成，形成了“全民狂歡”的景象。發(fā)展期主播內(nèi)容突破了原有的秀場(chǎng)，每個(gè)人都是主播，直播進(jìn)入泛時(shí)代，游戲、美食、旅游、教育直播等異軍崛起。

2.3 整合期

隨著網(wǎng)絡(luò)直播的迅速發(fā)展，平臺(tái)間競(jìng)爭激烈，某些平臺(tái)為吸引觀眾，放縱含色情、暴力等內(nèi)容的直播，導(dǎo)致平臺(tái)同質(zhì)化、低俗化。政府和文化部門對(duì)直播市場(chǎng)的這種行為高度重視，開始加強(qiáng)對(duì)直播領(lǐng)域的監(jiān)管和控制，并出臺(tái)了相應(yīng)的政策法規(guī)。因此，打造專業(yè)化、規(guī)范化的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)成了平臺(tái)發(fā)展的趨勢(shì)和方向，其中斗魚、虎牙成為了垂直型的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，發(fā)展直播+游戲、教育等領(lǐng)域，

并塑造了良好品牌[ 4 ]。

3 網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)盈利模式

3.1 打賞、廣告費(fèi)

網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)盈利的途徑之一是主播憑人氣、形象獲得觀眾打賞，平臺(tái)與主播對(duì)賞金分成。平臺(tái)為了讓消費(fèi)者購買禮物，采取了3種手段：根據(jù)消費(fèi)量提升觀眾的身份等級(jí)，營造競(jìng)爭的氛圍，主播盡情的討好觀眾，最終目的都是讓觀眾感覺與眾不同，高高在上。網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)盈利的另外一種途徑是某些廣告買斷高人氣主播直播間的布置物品，并在其直播中插入廣告，廣告也是平臺(tái)營收途徑[ 5 ]。

3.2 “直播+”模式

隨著網(wǎng)民數(shù)量的增多，互聯(lián)網(wǎng)營銷受到各行各業(yè)的重視，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)憑借其大規(guī)模的用戶受到青睞，因此“直播+”模式成為了網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的又一營銷路徑。“直播+旅游、+體育、+公益、+教育”等方面都已實(shí)現(xiàn)盈利，其中淘寶、蘑菇街在不斷探尋網(wǎng)紅主播，去哪兒與斗魚合作、途牛與花椒合作，輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)入駐平臺(tái)。

4 網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)存在的問題

網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展迅猛的同時(shí)也出現(xiàn)了一系列問題，如平臺(tái)缺乏專業(yè)運(yùn)營、平臺(tái)間同質(zhì)化嚴(yán)重、缺乏核心競(jìng)爭力。

4.1 平臺(tái)缺乏專業(yè)性運(yùn)營

準(zhǔn)入門檻較低，使得平臺(tái)的管理差異巨大。有些平臺(tái)為拓展用戶，對(duì)主播的入駐不給予嚴(yán)格把控，對(duì)直播內(nèi)容不進(jìn)行嚴(yán)格監(jiān)管，出現(xiàn)了直播內(nèi)容低俗、色情等現(xiàn)象，加直接影響了平臺(tái)聲譽(yù)，再加上沒有專業(yè)的公關(guān)團(tuán)隊(duì)，平臺(tái)很難發(fā)展。

4.2 平臺(tái)同質(zhì)化高，惡性競(jìng)爭激烈

點(diǎn)開各大網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)會(huì)發(fā)現(xiàn)其包含的內(nèi)容大致相同，區(qū)別在于主播間的水平。優(yōu)秀的主播是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的稀缺和必爭資源，出現(xiàn)了高薪挖取優(yōu)質(zhì)主播的現(xiàn)象，名牌主播自帶經(jīng)濟(jì)資源，對(duì)平臺(tái)的用戶量有重要的影響，因此導(dǎo)致了惡意競(jìng)爭以及主播的不斷跳槽。

4.3 資金過量注入，存在泡沫效應(yīng)

投資者通過對(duì)市場(chǎng)的調(diào)研和分析，預(yù)測(cè)到該領(lǐng)域的廣闊前景，紛紛向各平臺(tái)注資。平臺(tái)為獲得資金而大量造假，其中某直播在英雄聯(lián)盟某賽事上顯示在線觀看人數(shù)為13億；平臺(tái)為了吸引粉絲關(guān)注，打造主播魅力指數(shù)，通過交易購買粉絲數(shù)，給投資者和觀眾以假象等。

5 網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的發(fā)展思路

回顧中國網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的發(fā)展歷程，不難發(fā)現(xiàn)平臺(tái)在不斷規(guī)范化，內(nèi)容在不斷跟進(jìn)消費(fèi)者的需求，產(chǎn)業(yè)鏈在延伸，發(fā)展模式在創(chuàng)新，筆者對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的發(fā)展有以下若干想法。

5.1 網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)規(guī)范化

我國先后出臺(tái)了《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》和《互聯(lián)網(wǎng)文化管理暫行規(guī)定》，要求網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)加強(qiáng)人員選用控制和內(nèi)容發(fā)布監(jiān)管，杜絕低俗內(nèi)容的出現(xiàn)。

5.2 堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新

堅(jiān)持技術(shù)和模式創(chuàng)新是發(fā)展的不懈動(dòng)力和核心競(jìng)爭力，如VR技術(shù)的引入會(huì)直接提升觀眾的觀賞度和預(yù)期滿意度。人工智能機(jī)器人將觀眾帶到技術(shù)最前沿，這些跨界的直播，也是觀眾需求的核心點(diǎn)。

5.3 堅(jiān)持“直播+”發(fā)展模式

平臺(tái)與企業(yè)的目的是追求效益的最大化，利潤是其重要的組成部分。發(fā)展直播+模式是實(shí)現(xiàn)行業(yè)和供應(yīng)鏈雙贏的重要途徑，且網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)已經(jīng)在游戲、教育等領(lǐng)域取得了不俗的成績。

5.4 強(qiáng)化版權(quán)意識(shí)，完善監(jiān)督機(jī)制

現(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的維權(quán)意識(shí)還不夠，平臺(tái)間的界面、內(nèi)容同質(zhì)程度高，平臺(tái)間差異性、競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)均不明顯，因此強(qiáng)化版權(quán)意識(shí)尤為必要。平臺(tái)還要強(qiáng)化對(duì)主播和觀眾評(píng)論、留言的監(jiān)督，力爭做高品質(zhì)直播平臺(tái)。

5.5 強(qiáng)調(diào)平臺(tái)內(nèi)容，引領(lǐng)大眾需求

內(nèi)容是王道，任何媒體不管用什么途徑傳播，歸根到底還是文字和數(shù)據(jù)的傳播，因此研究市場(chǎng)及消費(fèi)者最關(guān)心的內(nèi)容并通過引人注目的形式呈現(xiàn)出來的平臺(tái)將大有發(fā)展。

6 結(jié)論

我國作為最大的網(wǎng)絡(luò)國家，有著世界最多的網(wǎng)民，也有著最多的網(wǎng)絡(luò)直播受眾和最廣闊的網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)。如今網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的發(fā)展不夠規(guī)范，還存在諸多問題，因此加快規(guī)范化建設(shè)，強(qiáng)化維權(quán)意識(shí)將成為該行業(yè)今后發(fā)展的重點(diǎn)。

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