試論新媒體時代的新聞傳播創(chuàng)新模式

陳蕾

摘 要 針對新媒體時代下的新聞傳播的特征進行分析，突出表現(xiàn)在突破時空限制，傳播的渠道更廣泛；拓展閱讀空間，虛擬與現(xiàn)實相結合及傳播主體平等方面。結合時代發(fā)展的特點及公眾需求，探究新媒體時代下的新聞傳播創(chuàng)新模式，轉變傳統(tǒng)媒體傳播中的局限性因素，促進新聞事業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

關鍵詞 新媒體時代；新聞傳播；創(chuàng)新模式

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）224-0051-02

隨著現(xiàn)代信息技術的快速發(fā)展，新聞傳播的形式也在不斷發(fā)生著變化。新媒體時代下，信息傳播的渠道增加，傳統(tǒng)的新聞傳播模式受到較大影響。受眾可以根據(jù)自身的需求與個性特點選擇相關的新聞內(nèi)容，也成為了新聞發(fā)布的主體。在當前新媒體時代下，需要積極創(chuàng)新新聞傳播的方式，為現(xiàn)代新聞事業(yè)發(fā)展的發(fā)展奠定良好基礎。文章將結合新媒體時代下新聞傳播創(chuàng)新模式進行分析，希望能夠?qū)ο嚓P研究帶來一定參考價值。

1 新媒體時代新聞傳播的特征分析

新媒體時代下，新聞傳播的模式也發(fā)生了較大轉變，突出表現(xiàn)在突破時空限制，傳播的渠道更廣泛；拓展閱讀空間，虛擬與現(xiàn)實相結合及傳播主體平等，保證公眾言論自由等方面。

1.1 突破時空限制，傳播的渠道更廣泛

傳統(tǒng)的媒體傳播形勢下，受眾僅僅能夠通過報紙、廣播或者的電視等接收新聞消息，新聞的傳播會受到時空、時間的限制，存在諸多不便[ 1 ]。在受眾獲得新聞消息的同時，難以及時與家人、朋友等進行交流，表述自己的想法。在這種情況下，則會影響新聞傳播的實效性。

新媒體時代下新聞傳播的方式發(fā)展著較大轉變，不同的國家、地區(qū)熱點新聞可以快速予以傳播[ 2 ]。人們可以借助百度、搜狗等網(wǎng)頁搜索相關的新聞，且可以在微博、微信平臺中相互分享新聞消息，相互表達自己的想法等，使新聞信息傳播的速度加快，對現(xiàn)代新聞事業(yè)的發(fā)展能夠產(chǎn)生重要影響。

1.2 拓展閱讀空間，虛擬與現(xiàn)實相結合

新媒體時代下，每個人均為新聞傳播與發(fā)布的主體，人們可以在網(wǎng)絡世界中分享自己的所見、所想，以視頻、圖片或者是文字的形式，實現(xiàn)虛擬與現(xiàn)實的有效融合[ 3 ]。在虛擬與現(xiàn)實的世界中，能夠為受眾帶來更多的自由。但是同時也會隨之產(chǎn)生諸多隱患，比如“攀比”“好逸惡勞”等消極的思想。在負面新聞產(chǎn)生的情況下，會衍變?yōu)橐恍┥鐣栴}，而存在不良思想的“鍵盤俠”借題發(fā)揮，也在對社會和諧發(fā)展帶來不利影響，為當前新媒體時代下新聞傳播所需要關注的重要問題。

1.3 傳播主體平等，保證公眾言論自由

新媒體時代下能夠真正彰顯新聞傳播中每一個個體的思想特點、生活背景等，在行使自身權利期間，具有公平性的特征[ 4 ]。虛擬與現(xiàn)實相融合的新媒體環(huán)境下，每個人均可以表達自己的想法，站在自己所支持的觀點上，保證公眾的言論自由權利。在不違反法律規(guī)定的基礎上，表述自己的想法，得到應有的尊重。

2 新媒體時代新聞傳播創(chuàng)新的方式分析

新媒體時代下，可以通過了解群眾閱讀習慣，增加受眾認知程度；關注新聞傳播內(nèi)容，發(fā)揮新聞引導價值及加強技術力量研究，努力滿足人們需求等方式實現(xiàn)新聞傳播創(chuàng)新。

2.1 了解群眾閱讀習慣，增加受眾認知程度

信息化時代背景下，人們的新聞閱讀習慣發(fā)生了較大轉變，新聞傳播的形式不斷增加。很多媒體想要獲取人們的關注，在潤色新聞、渲染新聞的情況下，忽視了新聞傳播的真實性特征，對受眾的實際需求了解不足[ 5 ]。現(xiàn)代社會經(jīng)濟快速發(fā)展的時代背景下，人們新聞選擇性特征更加突出，希望在短時間內(nèi)快速了解新聞的內(nèi)容。

新媒體時代下新聞傳播模式需要基于人們的實際需求予以創(chuàng)新，避免過度的渲染與描寫，直接描述新聞的內(nèi)容，講述新聞的重點。挖掘更多具有價值的新聞，且以簡潔的方式予以描寫。在此基礎上，還可以對新聞的內(nèi)容、新聞的類型等進行分類，對新聞收視率予以調(diào)查，明確受眾普遍關注的新聞內(nèi)容，吸引更多受眾的注意力，增加受眾的認同感。

比如微信公眾號“三聯(lián)生活周刊”中，則包含社會生活、商業(yè)、娛樂明星及科技等相關板塊，其內(nèi)容比較豐富，能夠滿足不同受眾對新聞閱讀的需求。新聞傳播期間堅持客觀報道，更好地實現(xiàn)新聞傳播，實現(xiàn)自媒體與新聞報道的融合。由專業(yè)的新聞編輯對各個板塊予以編輯，且對新聞發(fā)布者進行適當鼓勵等，使更多的受眾能夠參與到新聞信息提供活動中，提升新聞傳播的影響力，快速獲取各類新鮮的新聞，也能夠增加受眾與新聞傳播平臺之間的互動。

2.2 關注新聞傳播內(nèi)容，發(fā)揮新聞引導價值

新聞傳播的價值不僅僅局限于時效性與準確性方面，更重要的在于新聞價值與新聞深度。新媒體時代下，新聞傳播的互動型特征突出，人們喜歡在通過各類平臺表述自己的想法，包含諸多正能量與積極的想法，但是也不乏消極的思想及不和諧的因素。

新媒體時代下需要發(fā)揮新聞引導的價值，不能僅僅為了提升收視率而引入不良的新聞內(nèi)容，追求新聞模式的健康發(fā)展。在新聞傳播期間，需要注重深度報道，使新聞內(nèi)容能夠關乎國計民生，關乎人們的實際生活。新聞傳播內(nèi)部也需要積極打造具有特色的人才培養(yǎng)方案，為新媒體時代下的新聞傳播模式創(chuàng)新注入新鮮的血液。

比如針對于時下比較火熱的App“抖音”而言，作為一款較為火爆的社交軟件，以15秒短視頻為主，能夠縮短人們新聞獲取的時間，得到快速傳播，深受人們的喜愛。人們可以借助抖音搜索一些自身比較感興趣的內(nèi)容，但是一些人為了博得他人的注意力，會在臺風來臨之際拍攝視頻，傳播一些不良的思想等等。在這種模式下，則會直接影響現(xiàn)代社會的風氣。

新聞發(fā)布的關鍵在傳播積極思想，講述人們身邊的事情或者與其生活相關的內(nèi)容，不能僅僅為了博得人們的眼球而嘩眾取寵。新聞傳播期間需要加強健康思維的引導，使積極、健康的新聞得到傳播，弘揚正能量，使新聞能夠具有引導的價值，樹立正確的價值觀念與思想觀念，勿忘新聞傳播的價值與新聞傳播的初心，為人們的生活帶來積極影響。

2.3 加強技術力量研究，努力滿足人們需求

新媒體時代下新聞傳播的模式需要結合人們的需求不斷創(chuàng)新，轉變傳統(tǒng)新聞媒體傳播模式下信息傳播速度較慢，互動性不足等問題。移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的環(huán)境下，新聞傳播載體發(fā)生革命性的轉變，具有可移動性特征，便捷性特點及實效性特點。與之相關的全媒體平臺、自媒體平臺及直播平臺等應運而生，比如微博、微信等。

新聞傳播的價值很大程度取決于第一時間掌握第一手資料。當前新聞傳播的媒介較多，自媒體為影響力相對較大的媒介平臺，其中包含諸多的新鮮事物，與人們的日常生活密切相關。在自媒體平臺中人們可以聚焦重要事件，且具有比較充分的互動空間，具有親民性、娛樂化的特征。

自媒體時代對人們的影響較大，但是結合當前新聞傳播的模式而言，仍然存在著一定的不足，在技術開發(fā)與利用方面還需要積極予以創(chuàng)新。現(xiàn)代新媒體時代下，新聞傳播的模式還需要不斷創(chuàng)新，加強技術力量的研究，避免“墨守成規(guī)”，更好地滿足人們新聞獲取需求。比如2008年興起的全媒體憑借其“三網(wǎng)融合”“三屏合一”的特色，開辟出了新媒體傳播的新途徑。在未來的新聞事業(yè)發(fā)展期間，還需要積極予以創(chuàng)新，為人們帶來更多更為豐富的新聞閱讀體驗。

3 結論

新媒體時代下新聞傳播的形式也發(fā)生著較大轉變，新聞傳播的速度更快，新聞傳播的內(nèi)容更加貼近于受眾，人們足不出戶便能夠快速獲取感興趣的新聞內(nèi)容，滿足人們的個性化閱讀需求。但是由于當前新聞傳播的門檻較低，每一個人均可以成為新聞發(fā)布與傳播的主體，故而各類不良因素、不良思想也彌漫在各類自媒體平臺中，需要加強管理。未來新媒體時代發(fā)展中，需要加強新聞傳播的管理，強化媒體機構的主體性特點，引導人們積極抵制不良的思想，共同創(chuàng)設一個積極、充滿正能量的新聞傳播環(huán)境，共建和諧社會。

參考文獻

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