融媒體背景下時政新聞報道創新路徑探究

曹雉文

摘 要 在融媒體的沖擊下，作為傳統媒體的電視新聞受眾群流失影響較大，收視率下降，廣告收益也相應減少，傳統電視新聞報道的發展空間被嚴重擠壓。電視時政新聞媒體在探索融媒體改革的路上，必須堅守初心，堅持內容至上，以迎接融媒體變革融合的發展。

關鍵詞 電視時政新聞；內容為王；媒體變革

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）224-0030-02

面對互聯網“微視頻”的挑戰下，在融媒體變革的當下，電視時政新聞報道應如何引導輿論，明辨是非、澄清謬誤？如何引領黨和人民的喉舌位置不動搖呢？電視時政新聞報道工作者該如何增強政治家宣傳報道的意識，努力推出有思想、有溫度、有品質的作品呢？時政新聞逐漸認識到，“內容為王”是電視時政新聞報道應對融媒體變革的利器。電視時政新聞報道不僅要加強與新媒體的合作，更要進一步把握好時度效，做好內容編輯與主題策劃，充分運用豐富生動的語言體現輿論引導意圖，真正做到轉作風、改文風，在構建輿論新格局中發揮主導作用。

1 為什么要以內容為王

現在生活的快節奏促使看新聞的人們都變成了“標題黨”。普遍人認為，新聞報道做到“新、快、簡”就行了，因此內容的實質就變得不那么重要。但是，這也導致了網絡上充斥著各種假消息、謠言以及負能量的或是夸大其詞的不實報道。新聞報道作為內容和思想的提供者，內容為王的實質是不能變的，這是新聞報道價值的體現。習近平總書記的重要論述中提到，要求新聞媒體“不斷解決好‘為了誰、依靠誰、我是誰這個根本問題”；“要轉作風改文風，俯下身、沉下心，察實情、說實話、動真情，努力推出有思想、有溫度、有品質的作品”。因此，傳統電視新聞報道必須發揮內容優勢，形成“新媒體+數字化+分眾化差異化傳播”的模式，即以新媒體為載體，以數字化為手段，形成更具針對性、分眾化、差異化傳播方式，以適應不斷變化“口味”的受眾和不同消費層次的需求。簡而言之，優質內容才是受眾流量的源泉。

2 什么是優質內容

2.1 牢牢堅持黨性原則是根本

習近平總書記強調，新聞輿論工作要牢牢堅持黨性原則，最根本的是堅持黨對新聞輿論工作的領導；牢牢堅持馬克思主義新聞觀，將其作為黨的新聞輿論工作的“定盤星”。無論社會經濟如何高速發展，無論輿論生態、媒體格局、傳播技術如何變化，堅持黨管媒體的原則不能變。因此，這也要求時政新聞的記者牢牢堅持馬克思主義新聞觀，堅持正面宣傳為主，堅持把準確輿論導向貫穿新聞輿論工作各個方面、各個環節，唱響主旋律，傳播正能量。

2.2 深刻闡釋事件背景和深層意義

簡而言之，就是如何透過現象看本質的問題。很多新聞報道存在“知其然，不知其所以然”的問題，尤其現在新媒體制作的快而簡的消息，使得很多新聞報道只是簡單報道了一個新聞事實就算了，顯得越來越敷衍了事、平淡無奇。但是電視時政新聞報道作為“國家隊”，有著先天的公信力優勢。在發現了一個新聞事件之后，必須要思考其背后的成因或過程或意義或影響等，弄清表象與內因之間的關系，還可以通過采訪匯聚眾多專家的智慧，這樣有助于還原整個事實，選取最能體現其本質的角度來立意并主導整篇報道，不能“人云亦云”，應“知其然，更要知其所以然”。

2.3 以點帶面講好故事

電視新聞有著獨特優勢，可以運用畫面感強的鏡頭片段，輔助運用引人入勝的故事、情節和場景，挖掘不為人知的背后故事，有力度，有觀點地深化規律和認識。在各種媒體均開拓小視頻媒介的沖擊下，電視時政新聞報道只有把好內容做出高品質，使其自帶流量、自然“吸粉”，才能在變革時代屹立不倒、筑牢根基，這也是電視媒體的立身之本、成事之基，堅守“內容為王”才能為電視新聞媒體擴大輿論宣傳新優勢，對打造具有特色的新型主流媒體將產生深遠影響。

3 時政報道如何做到“內容為王”

3.1 政治站位高，體現不忘初心的擔當

作為黨和人民的喉舌，時政新聞報道要在思想上政治上行動上同以習近平同志為核心的黨中央保持高度一致，要堅持黨性和人民性的統一。不忘初心，始終為人民服務，做黨的政策主張的傳播者、時代風云的記錄者、社會進步的推動者、公平正義的守望者。正如習近平總書記所說，“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里”。

3.2 堅持“內容為王”，時政新聞報道要接地氣

有人把中央電視臺、新華社、人民日報等比喻成“國家隊”，各省媒體及網絡新媒體比喻成“地方隊”，“國家隊”的新聞報道往往使受眾產生“板著面孔說教”的印象，導致與普通民眾產生距離感。而“地方隊”新媒體開啟“輕快”玩法，用微視頻或卡通動漫形式把新聞報道淺顯易懂化。不管這樣的說法合不合理，但是時政新聞除了要體現莊重嚴肅外，還應當“接地氣”，畢竟新聞報道是給人民群眾看的。2015年習近平主席訪美，對于這種重大政治新聞事件，傳統做法是非常實事求是地“干貨”報道：開了什么會、見了什么人、參觀考察了什么地方、會談了什么內容等。但這次報道各大媒體的做法讓人眼前一亮，既有程序式報道，也有延伸性報道，還有饒有趣味的溫情而家常的報道內容。美國媒體把焦點放在“彭麗媛是否在西雅圖購物”向美國民眾介紹中國國家主席夫人。新華社推出的習近平原創動漫形象，制作《“劇透”習大大美國七日行》的視頻短片。這種活潑生動的報道形式不僅獲得了大眾的一致好評，還為時政新聞一改嚴肅通稿式的報道開創了先河。

3.3 創新時政新聞報道的融媒體思維

堅持“內容為王”，應對融媒體變革，既要解決技術問題，也要解決機制問題。融媒體時代促使傳統新聞媒體不得不演進。新華社、光明日報、人民日報等這些傳統黨媒已實施融媒體戰略，技術先進、手段多樣、傳播領域更廣了，但是他們的公信力并未減弱，并未亦步亦趨、舍本逐末，把新聞內容碎片化，只做“快餐式”新聞消息。相反，融媒體給予他們更充分的信心做大做強，產出更多更好的優質內容，互聯網時代更需要深度報道，人們更需要更多的事實和真相，需要權威可靠的消息來源。黨和國家的大政方針政策是時政新聞報道體現“內容為王”的主戰場。時政報道要求堅持正面宣傳，唱響主旋律。時政新聞以報道黨和國家的大政方針政策為主，由于題材重大、影響深遠、參與者層次多，涉及從普通百姓到國際社會等不同層面，其信息量與影響力非同一般。因此，發揮主流媒體內容生產和導向把關的優勢，再有效利用線上線下合作，形成強大而立體的輿論合力，這樣才能在各平臺唱響主旋律，弘揚正能量，形成多方媒介共贏共享新格局。

3.4 及時梳理民意，奪取和掌握話語權

在突發事件等公共事件的新聞報道中，互聯網的普及，打開了公眾話語權的大門。如何既準確報道個別實施，又從宏觀上把握和反映事件或事物的全貌，不讓民意發酵成激進主義，這就必須保持事實準確、分析客觀的報道原則，在總體上把握好平衡，為民眾梳理民意為民眾釋然情緒，這樣的報道才真正打動民心。

2018年9月15日，“中國游客在瑞典旅游被當地警方粗暴對待”一事在網上刷屏，央視、環球時報等發表報道或社評譴責瑞典警察，我國網民們也義憤填膺，加上部分媒體以偏概全，國內輿論一邊倒地譴責瑞典，網絡輿論一度議論情緒高漲，甚至演變成愛國主義話題。“廣大新聞”公眾號對這一事件的報道比較中立客觀，先是回顧該事件發生的始末，然后針對事件提出兩點疑問并客觀分析，然后是對事件中涉及的文化差異進行解釋和知識普及，最后是呼吁媒體應還原事實客觀報道，不要過度渲染愛國情緒，并提出遇到此類事情的建議。

筆者認為，雖然這篇公眾號的報道很長，但是表述比較理性和中立，對當事人的過激行為和情緒也是用比較平實客觀的語言描述，尤其是對文化差異的解釋，讓受眾有更多的“砝碼”去自行評判孰對孰錯。新聞報道做到這一步就足夠了。信息時代，有人統計分析過，突發事件如果不進行科學、有效引導，6小時內就可能形成新聞熱點，12小時內就可能傳遍全國，24小時內就可能傳遍全球。因此，傳統媒體應當站出來核實突發事件的真相，時政新聞報道要掌控話語權，要“快報事實、慎報原因、重報態度、跟進結果”。要讓廣大受眾聽到相關專家學者的權威聲音，積極爭取新聞事件的詮釋權和話語權，并使之成為主導方向。

4 結論

在媒體變革時代，時政新聞媒體依然應當堅守初心，“內容為先、內容為王、內容為上”，更好地推動社會經濟改革發展，更好地服務于人民，更好地維護社會和諧穩定。

參考文獻

[1]鮑高齊.融媒體時代電視新聞節目的創新路徑——以鳳凰衛視《全媒體全時空》節目為例[J].傳播與版權，2015（10）：95-96.