20歲的廣汽本田 用年輕跑向“電動化”時代

付鈺

“恰同學少，年風華正茂，書生意氣揮斥方道。”年輕是資本，是最適合追夢的時期。正如20歲正值青春的廣汽本田，從“讓夢走得更遠”企業口號，到“夢想同行者”品牌角色定位“夢想”始終與廣汽本田相連，也讓它與年輕人相通、有共鳴。

7月1日，是廣汽本田成立20周年的日子。幾個月之前，隨著第600萬輛整車緩緩駛下生產線，廣汽本田迎來歷史上又一個重要里程碑，成為廣汽集團旗下首家累計生產達600萬輛的企業，這也成為對廣汽本田20歲生日的最好獻禮。創變前行二十載，廣汽本田見證了中國汽車工業的快速發展，也用實力成為了中國合資汽車品牌的引領者。

年輕于”心”年輕更于“行”

1998年7月1日，廣州本田汽車有限公司（2009年更名為“廣汽本田汽車有限公司”）正式成立，從那時起，廣汽本田的汽車夢想就在消費者的需求中深深扎根。這份凝聚了自身發展期望與消費者需求的夢想基因形成了強大的年輕力量，成為激發廣汽本田一路前行的原動力。

從最初的年產能不足1萬臺，到一個工廠年產能擴至24萬臺，再到三個工廠即將實現的年產能72萬臺，銷售臺數從0到累計超越600萬輛，廣汽本田以國產第六代雅閣（ACCORD）單一款車型起步走出一條“少投入、快產出、滾動發展”的高質量發展道路，打造出被業界稱贊的“本模式”。從單一品牌到Honda、理念（EVERUS）.Acura（謳歌）三品牌協同發展，從單一的雅閣（ACCORD）車型到覆蓋轎車、MPV、suv市場的完整產品矩陣，全面革新的動力平臺實現了自然吸氣、混合動力和渦輪增壓的全擎動力布局，企業硬實力不斷提升。

無論是第六代雅閣（ACCORD）“起步就與世界同步”，為中國消費者帶來世界級的產品和服務，還是2008年提出“感世界而動”，伴隨著中國汽車工業的“黃金期”成長再到2016年提出“讓夢走得更遠”的企業品牌口號，企業品牌的不斷進階也推動廣汽本田在逐夢之路上不斷向前。

隨著企業的進一步發展，廣汽本田更加深刻地認識到“夢想同行”的力量。正如廣汽本田執行副總經理鄭衡曾說過：“一個人獨自行走，會走得很快;一群人結伴同行才能走得更遠！”

與新生代消費群無縫對接

今年4月，國產第十代雅閣（ACCORD）在中國市場正式發布，令許多人感到意外的是，已經有42年歷史的雅閣（ACCORD）系列車型會帶來如此強烈的年輕感;顛覆平庸的設計美學、激發駕馭激情的運動操控和創新先進的智能互聯科技。這款被媒體評價為“靠近就能讓人變年輕的車”一經發布即受到眾多“年輕于心”的精英消費者熱烈追捧，展現出廣汽本田歷久彌新的產品魅力。事實上，從第一款車國產第六代雅閣（ACCORD）開始，廣汽本田就在行業內開創性地與世界水平保持同步，終結了當時中國消費者只能使用國外落后產品的歷史。如今地球夢科技、Honda SENSING安全超感、Honda CONNECT智導互聯等源自Honda的最先進FUNTEC環保、安全、舒適技術，給消費者帶來了更愉悅駕乘體驗的同時，產品力也在行業中樹立了全新的價值標托

創新產品力離不開研發與制造領域的強勁支撐。早在2007年，廣汽本田就成立了國內第一個由合資企業獨立投資、以獨立法人模式運作的汽車研發機構——廣汽本田汽車研究開發有限公司，其擁有包括概念設計、造型設計、整車試作、實車測試、零部件開發等在內的整車獨立開發能力。日益強大的自主研發創新實力，為廣汽本田企業的發展奠定了堅實的基礎。在制造領域，廣汽本田第三工廠及發動機工廠第一次開創性地引入“Smart-SSC”理念，將人的智慧和機器的智慧完美結合，實現“資源占用較小化和效能發揮較大化”。被稱為“智慧標桿”的第三工廠及發動機工廠的投產，進一步提升了廣汽本田原有的“品質標桿”黃埔工廠和“綠色標桿”增城工廠所組成的制造體系共同構建出智能制造的創新模式，實現了廣汽本田從“制造”到“智造”的全新跨越。

“愛玩、會玩、有創造力”是追求潮流的年輕人專屬的生活態度，為了能夠與他們更好地溝通，引發消費新勢力的共鳴，廣汽本田近年來在產品營銷上進行了更大膽的多元化，年輕化創新。飛度FIT DAY潮流玩創節，繽智xteamLab先鋒藝術展等一系列年輕人喜聞樂見的營銷活動，收獲了眾多來自不同圈層的年輕粉絲。廣汽本田的“90后”營銷團隊也為營銷創新貢獻了新奇有趣的點子和思路，與新生代消費群無縫對接。

加速駛入“電動化”時代

2018年北京車展，理念（EVERUS）品牌煥新登場，呈現出更年輕、時尚、個性的品牌形象，發布全新EV CONCEPT純電動概念車，呈現出獨有的未來感和力量感，預示著未來的量產車將全面助力廣汽本田加速駛入“電動化”時代。以理念（EVERUS）品牌作為開展新能源事業的“先鋒”廣汽本田旗下三品牌將精心布局，協同發展實現消費者更多元、繽紛的環保出行夢想。

改革開放40年，中國汽車行業在市場化的浪潮中，迎來了最好的發展時代。在產業格局的風云變幻中，廣汽本田始終堅持夢想，用不斷的創新和變革，創造了企業發展道路上的一次次跨越。站在二十周年新起點，廣汽本田也迎來中國乃至世界汽車行業發展的“新四化”的趨勢逐漸加速。另一方面，新興的年輕消費階層呈現出了全新的消費觀念。

此外，隨著消費新勢力的品牌意識逐漸增強，廣汽本田將以更加年輕化的方式與消費者聯結，實施全方位的品牌激活行動打造“夢想同行者”的360度體驗通過一系列獨特且有統一感的視覺系統向顧客傳達品牌主張，圍繞與顧客的各個接觸點，設計新奇有趣的客戶互動體驗;進行立體化的品牌傳播為消費者的汽車生活注入更多活力與色彩。