城市職業女性健身消費結構及其影響因素研究

白一岑

[摘要]隨著社會經濟和社會觀念意識的轉變，城市職業女性這個較為特殊的群體，隊伍不斷壯大，在社會生活中所占比重與作用也越來越大。生活水平的不斷提升，生活觀念意識的轉變，促使城市職業女性在追求物質水平的同時，也對生活質量提出了更高一層的要求，職業女性開始越來越關注自身外在形象的塑造，因此城市職業女性開始注重參與健身活動成為當前社會發展的主要潮流與趨勢。經過調查研究可以發現，現階段我國越來越多的城市職業女性開始走進健身房，健身房中城市職業女性所占的人口比重逐漸增加，職業女性對健身方面消費也逐漸增加，基于上述情況，對城市健身房進行相關調查研究，對影響城市職業女性健身消費結構特點進行研究。文章將主要圍繞著當前我國城市職業女性在健身消費結構中呈現的特點進行分析，并對在目前形勢下，健身行業如何抓住新的發展機遇增加健身行業的經營利益提出相應的建議。

[關鍵詞]城市；職業女性；健身；消費結構

[DOI]1013939/jcnkizgsc201832127

1調查研究對象與方法

11研究對象

選取中國一、二線城市作為代表，各城市分別選取兩家健身俱樂部作為樣本，對健身俱樂部中城市職業女性的參與比例進行調查研究。

12研究方法

121問卷調查法

將一、二線城市的十家健身場所作為調查研究樣本進行調查，充分考慮城市社會經濟發展狀況的基礎之下，分別選取各城市繁榮商業中心地帶的兩家健身場所，采用多級抽樣的方法，可以最大限度上擴大調查研究的覆蓋范圍，減少本次調查問卷的偶然性，使調查研究更加具有說服性與代表性[1]。在調查進程中，在每一家樣本健身俱樂部隨機發放一百份調查問卷并全部收回，本次調查問卷發放時間為2018年5月20日，問卷調查經過有效度檢驗，共發放調查問卷1000份，最終有效問卷的數量為812份。

122數理統計法

數理統計的方法是基于對Windows統計分析軟件的應用，Excel進行初步多因素方差分析。

123訪談法

訪談法是一種較為簡單方便的調查研究方式，但是在運用的過程中具有較大的主觀性，可能會對調查結果的真實性產生一定的影響。對健身房中前來進行健身的女性或者健身房資料管理員、健身房教練進行談話調查，對城市職業女性的健身狀況進行初步了解。

2研究結果與分析

21關于城市職業女性健身消費相關調查表

如表1、表2和表3所示。

22對城市職業女性健身消費特點分析

221年齡特點

從調查結果可以看出，城市職業女性在參與健身消費的年齡主要分布在25～36歲，該年齡階段主要是青年女性，那么在健身消費中青年女性是主要的消費群體；44～55歲所占的比重排在第二位，處于該年齡階段職業女性多數忙于穩定的家庭生活，消費觀念從青年階段逐漸轉變，由于繁忙的家務活而缺少能夠參與健身運動的時間。

222健身動機分析

根據對調查結果的分析，我國城市職業女性參與健身的動機排名位于前三位的分別為：塑造體形、強身健體以及休閑活動。穩居第一的動機為塑造體形，源于城市職業女性對美的追求，對強健身體的追求居于第二位，隨著消費觀念的轉變，人們逐漸產生了對健身的需求。隨著社會生活壓力以及工作節奏的加快，現代職業女性所面臨的壓力逐漸增加，越來越多的人選擇通過健身的形式消除工作生活的壓力，特別是現代職業女性，所承擔的壓力不僅局限于職場工作，也同時面臨來自家庭與孩子的壓力，在一定程度上造成一些職業女性迫于壓力而與社會生活脫節。

223收入的水平分析

根據調查問卷中對城市職業女性參與健身運動的數據調查分析可知，城市職業女性對健身方面的消費的主要影響因素是自身月收入水平的高低。解讀表1可知，月收入在1500元以下的女性消費者的數量最低，僅有14人。月收入在1502～3000元的城市職業女性參與健身運動的人數為36人。月收入在3001～5000元的職業女性為44人。但是當月收入超過5001元，參與健身運動的城市職業女性的數量又開始逐漸下降，所占比重僅為96%。因此，收入中等的女性為參與健身運動的主力軍，月收入水平較低或月收入水平較高的女性，在健身運動中所占的比例都比較小。

3城市職業女性健身消費結構的特點

31職業女性力量在健身消費市場中的體現

隨著我國女性經濟地位的提高，為我國城市職業女性參與健身運動提供了基礎與保障。[3]雖然女性在參與健身運動的數量上說所占的比重要遠遠低于男性，但是女性在健身消費方面，是一支遠遠超出男性健身消費的有力隊伍。在以往調查結果基礎上進行分析，我國女性消費開支的主要內容排序依次為：服裝服飾、通信、旅游以及健身，這一調查結果從側面證明了我國女性在健身消費上比男性更舍得花錢。近一半以上的女性都會參與到女子健身俱樂部、形體禮儀班、舞蹈培訓班等各項休閑娛樂運動中，并且在參與過程中其消費帶有明確的目的性與長期性。

32職業女性整體消費水平較低

近些年，城市職業女性對健身運動的意識逐漸提升，參與健身運動的女性數量越來越多，城市職業女性在健身消費結構中所占的比重也逐漸提升，但整體而言，我國城市職業女性在健身消費結構中的消費水平仍然較低。通過對本次城市職業女性健身消費結構的結果分析，在健身運動中可以接受的平均消費水平為60元左右，而最主要的消費水平集中分布在40元以下，平均消費水平低，并且參與健身消費的頻率較少。在收入高、學歷高的女性群體中，對健身運動的意識仍然比較薄弱，對健身產品的消費主要集中在體育物質產品的消費上，反而對精神享受的意識很低。

33健身消費類型單一

體育運動的消費應當劃分為一種層次較高的消費，是大眾在獲得物質生活的需求滿足之后，對精神享受的追求。當前職業女性在健身體育方面的消費水平逐漸提高，但是其在消費類型方面仍呈現出相對較為單一的特點。首先，城市職業女性在觀賞性質的體育類型中消費較少。觀賞性體育運動是指通過購買門票去觀看各種類型的體育比賽項目，來獲得精神上需求滿足，只有少數年輕職業女性在觀賞性健身運動的消費類型中占有較大的比重。

4影響城市職業女性健身消費的因素

41職業性質的影響

城市職業女性健身運動參與程度受到自身職業性質的影響，職業類型在一定程度上對健身活動起著重要的影響。首先不同職業類型決定了閑暇時間的多少，而閑暇時間是限制城市職業女性參與健身活動的主要原因之一。從事事業單位職業的女性一般收入在中上層，有相對足夠的經濟保證，同時在雙休周末能夠為其參與健身運動提供充足的時間。而收入較高的城市女性，絕大多數從事外貿等工作較為繁忙的行業，因此很少有固定且充足的時間從事健身活動。

42經濟收入的影響

經濟收入的多少是影響城市職業女性是否參與健身最主要的影響因素，經濟收入是進行健身運動消費的基礎與前提，健身消費結構與城市職業女性的消費水平表現為正相關。

43體育運動觀念意識的影響

運動健身意識的強弱對健身行為的發生起著直接的決定作用，在職業女性中不缺乏具備健身消費經濟基礎，以及足夠閑暇空余時間的女性，但是由于自身健身運動意識相對薄弱，很少參與到健身運動之中。

5對城市職業女性健身市場開發的建議

51加大健身觀念的宣傳力度，樹立女性健身正確觀念

要充分發揮調動社會各個部門的力量，宣傳女性健身運動的重要性，改變健身是一項男性專門從事的活動的落后觀念，幫助城市職業女性甚至全社會樹立正確的體育健身觀念，只有在積極觀念的引導下，才能促進女性健身消費市場的進一步開發。

52建立完善健身消費市場

針對當前社會職業女性從事職業性質、健身觀念以及月收入等各方面，建立并完善當前健身消費市場體系，針對從事不同類型的事業、各個層次的收入水平的女性進行針對性的運動健身消費市場開發，量身定做，促進現代職業女性參與到健身運動中。

6結論

隨著社會觀念和經濟的發展，我國女性的社會與經濟地位不斷提高，在追求物質資料享受的同時，現代城市職業女性開始更多關注自身精神生活的追求，其中健身運動成為當前受到現代城市職業女性最為追捧的活動之一，針對當前城市職業女性健身消費市場存在的問題進行調查研究與分析，不斷促進其發展。

參考文獻：

[1] 劉兵體育健身娛樂業服務質量研究 [D].上海：上海體育學院，2008

[2] 陳華珠江三角洲地區居民體育消費行為階層分化研究 [D].上海：上海體育學院，2008

[3] 孫國鋒中國居民消費行為演變及其影響因素研究 [D].南京：南京農業大學，2003