中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展對(duì)商貿(mào)服務(wù)業(yè)區(qū)位的影響

謝詩(shī)晨

[摘要]21世紀(jì)的我們處于互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代，電子商務(wù)業(yè)異軍突起，對(duì)傳統(tǒng)商貿(mào)服務(wù)業(yè)造成巨大沖擊。文章在中心地理論的基礎(chǔ)上（以市場(chǎng)因素方面制約為主）分析了電子商務(wù)對(duì)商品貨物供給范圍和運(yùn)費(fèi)的影響，以及在此基礎(chǔ)上產(chǎn)生的商貿(mào)服務(wù)業(yè)區(qū)位的變化。旨在明確電子商務(wù)的發(fā)展對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的影響，為中國(guó)商貿(mào)服務(wù)業(yè)的轉(zhuǎn)型和區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供事實(shí)背景及理論基礎(chǔ)，進(jìn)而推動(dòng)中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的健康良性發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]電子商務(wù)；商貿(mào)服務(wù)業(yè)；區(qū)位；影響

[DOI]1013939/jcnkizgsc201832069

我國(guó)有越來(lái)越多的企業(yè)、商業(yè)以電子商務(wù)為依托，對(duì)生產(chǎn)計(jì)劃、物資儲(chǔ)備、生產(chǎn)加工、推廣銷售等生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的所有環(huán)節(jié)進(jìn)行管理監(jiān)督。一些生產(chǎn)規(guī)模較小的企業(yè)會(huì)選擇建立獨(dú)立的銷售網(wǎng)站，或在電子商務(wù)平臺(tái)開(kāi)設(shè)網(wǎng)店，為滿足交易雙方的支付結(jié)算與資金管理等需求，商業(yè)銀行起了中間平臺(tái)的作用，保證了電子商務(wù)行業(yè)平穩(wěn)有序地進(jìn)行。而商貿(mào)服務(wù)業(yè)是工商服務(wù)業(yè)中與商品交換和商品流動(dòng)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)稱，在這些產(chǎn)業(yè)中，由于人流、資金流、信息流與商貿(mào)服務(wù)業(yè)有著高度相關(guān)性，是商貿(mào)服務(wù)業(yè)發(fā)展的必備因素。德國(guó)經(jīng)濟(jì)地理學(xué)家克里斯泰勒提出的中心地理論認(rèn)為，中心地的空間分布形態(tài)受市場(chǎng)因素、交通因素和行政因素的制約，形成不同的中心地系統(tǒng)空間模型，該理論為商業(yè)地理學(xué)的提出提供了理論基礎(chǔ)。規(guī)模大小等級(jí)不一的商貿(mào)服務(wù)業(yè)中心為居住在它周圍的居民提供各種貨物和服務(wù)，分為低級(jí)和高級(jí)中心地。此外，大小等級(jí)不同的中心地貨物的供給范圍也不同。這些理論為研究電子商務(wù)對(duì)中心地區(qū)位影響提供基礎(chǔ)。

1電子商務(wù)對(duì)貨物供給范圍的影響

近年來(lái)，我國(guó)電子商務(wù)不斷發(fā)展并態(tài)勢(shì)良好，交易額不斷上漲，以阿里巴巴集團(tuán)“雙十一”節(jié)日交易額來(lái)看，2015年的交易額為912億元，2016年為1207億元，2017年為158273億元。在這樣的背景下，不少商家在經(jīng)營(yíng)實(shí)體店的同時(shí)，會(huì)將銷售重心向互聯(lián)網(wǎng)偏移。交易額上漲的一個(gè)關(guān)鍵因素就是電子商務(wù)使商品的供給范圍發(fā)生變化。

11供給范圍的定義

貨物的供給范圍是指由中心地供給的貨物能夠達(dá)到的范圍。當(dāng)消費(fèi)者到中心地購(gòu)買貨物時(shí)，是指消費(fèi)者從居住地到中心地的移動(dòng)距離；當(dāng)商品由中心地向外送出時(shí)，是指貨物由中心地到消費(fèi)者的移動(dòng)距離。不管哪一種情況，對(duì)于雙方都有一個(gè)經(jīng)濟(jì)的許可空間界限，超出這一界限必將帶來(lái)經(jīng)濟(jì)不合理。貨物供給范圍的最大限度稱為貨物供給范圍的上限或外側(cè)界限，供給貨物的商店能夠獲得正常利潤(rùn)所需要的最低限度的消費(fèi)者范圍稱為貨物的供給下限或內(nèi)側(cè)界限即最低限度的消費(fèi)者分布范圍。

12供給范圍的變化

隨著電子商務(wù)的發(fā)展，人們可以獲取到來(lái)自千里之外的信息（包括商品），消費(fèi)者對(duì)商品信息的獲取不再僅僅局限于周圍有限的商場(chǎng)，從理論上解釋就是消費(fèi)者從居住地到中心地的移動(dòng)“距離”變大，電子商務(wù)將人們的視野擴(kuò)展到世界上任何一處商品可達(dá)區(qū)（中心地），加上交通條件的改善，貨物供給范圍相對(duì)而言便會(huì)擴(kuò)大，上限擴(kuò)大，猶如磁鐵的吸力增強(qiáng)，會(huì)吸引更多的消費(fèi)者，因而市場(chǎng)需求以及收入也會(huì)隨之增大。

筆者所熟悉的外賣市場(chǎng)就是電子商務(wù)發(fā)展的產(chǎn)物之一，如美團(tuán)外賣、百度外賣等，被我們稱為消費(fèi)者與賣家的中間商?，F(xiàn)在，越來(lái)越多的人不再局限于一些觸手可得的商品。以餐飲服務(wù)業(yè)為例，自從出現(xiàn)了網(wǎng)上配餐服務(wù)，很多市民開(kāi)始不再滿足于小區(qū)門口的小吃店，不少上班族及學(xué)生黨也不再僅僅局限于食堂，他們逐漸轉(zhuǎn)向外賣服務(wù)，這種第三方服務(wù)平臺(tái)專注為客戶提供短距離、快速的同城配送服務(wù)以距離收費(fèi)。一般而言，外賣的可送達(dá)范圍為四千米以內(nèi)，時(shí)效為一小時(shí)內(nèi)送達(dá)；如果沒(méi)有外賣，很少有上班族或?qū)W生黨會(huì)為了吃一頓簡(jiǎn)單的午飯每天跑到距單位或者學(xué)校三四千米的餐廳吃飯，但如今有了外賣服務(wù)，可以有選擇地吃到三千米以外的美食。對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，打開(kāi)電腦或手機(jī)就能對(duì)心儀的食物選購(gòu)下單這種既省時(shí)又省力的消費(fèi)方式很能博得他們的青睞。從這一點(diǎn)來(lái)看，那些擁有網(wǎng)上點(diǎn)餐服務(wù)的商家（將其他影響因素一律同質(zhì)化，只考慮單一因素）將會(huì)擁有更多的消費(fèi)人群，因?yàn)檫@些商家所提供的商品的供給范圍上限提高了。以上主要是以同城的外賣行業(yè)為例，在現(xiàn)實(shí)生活中，還存在著跨城區(qū)的交易服務(wù)，如淘寶的線上交易，也是電子商務(wù)市場(chǎng)運(yùn)行的主要?jiǎng)恿ΑＴ陔娮由虅?wù)出現(xiàn)之前，商貿(mào)服務(wù)業(yè)中，如文具店等小商店的供給范圍的上下限都很小，但在電子商務(wù)市場(chǎng)出現(xiàn)以后，所有可以在網(wǎng)上買到的東西都可以跨城區(qū)交易、配送，商品供給范圍上限隨之增大。

13供給范圍的變化對(duì)運(yùn)費(fèi)的影響

不管是同城配送還是跨城區(qū)交易，都需要將來(lái)自四面八方的物品運(yùn)送給消費(fèi)者，物流業(yè)應(yīng)運(yùn)而生，電子商務(wù)促進(jìn)了物流業(yè)的發(fā)展，“運(yùn)費(fèi)”一詞隨之誕生。首先是電子商務(wù)發(fā)展對(duì)賣家的影響，對(duì)于市場(chǎng)指向型的商品，比如水果店，果園種植的農(nóng)民們可以在種植區(qū)設(shè)立銷售點(diǎn)，主要接受網(wǎng)上訂單，當(dāng)顧客有需要時(shí)直接包裝商品聯(lián)系物流公司，省去了將商品運(yùn)往中心地的費(fèi)用。其次是對(duì)買家的影響，對(duì)于那些供給范圍上限擴(kuò)大的商家來(lái)說(shuō)，運(yùn)費(fèi)成了他們和消費(fèi)者進(jìn)行交易時(shí)不可避免的話題，通過(guò)對(duì)C2C電子商務(wù)加以過(guò)程的分析，賣家銷量的物流成本主要由顧客自行承擔(dān)配送費(fèi)用。由此，快遞費(fèi)用加上產(chǎn)品售價(jià)就構(gòu)成了消費(fèi)者在網(wǎng)店購(gòu)買商品的外顯代價(jià)，而賣家包郵則是把快遞費(fèi)用隱含在產(chǎn)品售價(jià)中，與上述方式并無(wú)本質(zhì)不同。同城交易使運(yùn)費(fèi)對(duì)消費(fèi)者的影響更為明顯，以美團(tuán)外賣為例，90%的商家都需要顧客支付配送費(fèi)，價(jià)格在1元到10元不等，即使有少數(shù)商家不需要配送費(fèi)，也會(huì)有較高的起送費(fèi)用，相當(dāng)于將配送費(fèi)用隱性地算入起送費(fèi)用。雖然對(duì)于消費(fèi)者個(gè)人來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物貌似使總費(fèi)用增加了，因?yàn)槌诵枰Ц渡唐繁旧淼膬r(jià)格之外還需要支付一定的運(yùn)費(fèi)，但這個(gè)價(jià)格往往都不會(huì)很貴，因?yàn)榇笞谖锪魇蛊骄\(yùn)費(fèi)降低即消費(fèi)者平攤的運(yùn)費(fèi)減少，且該運(yùn)費(fèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)要低于消費(fèi)者前往此處需支付的旅行費(fèi)用，所以不僅物流企業(yè)或中介平臺(tái)可以獲利，消費(fèi)者實(shí)際承擔(dān)的運(yùn)費(fèi)也低于個(gè)人旅行費(fèi)用。此外，同城配送的配送員可以通過(guò)訂單集中配送降低運(yùn)輸成本， 獲取配送利潤(rùn)。

2電子商務(wù)環(huán)境下商貿(mào)服務(wù)業(yè)的區(qū)位布局

隨著商貿(mào)服務(wù)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，商貿(mào)服務(wù)業(yè)的商家們?cè)诶麧?rùn)最大化的道路上不斷探索。根據(jù)利潤(rùn)=銷售收入-成本費(fèi)用的公式，增加銷售收入和降低成本費(fèi)用是商家們所追求的，但如果成本費(fèi)用呈上升趨勢(shì)而銷售收入不增反跌，在這樣的形勢(shì)下，現(xiàn)代商貿(mào)服務(wù)業(yè)的區(qū)位格局變化成為必然。

21傳統(tǒng)商貿(mào)服務(wù)業(yè)中心的區(qū)位布局

由于人流、資金流、信息流是商貿(mào)服務(wù)業(yè)發(fā)展的必備因素，因此，從國(guó)家尺度上來(lái)說(shuō)，商貿(mào)服務(wù)業(yè)中心多分布在東部沿海地區(qū)，相較于中西部地區(qū)來(lái)說(shuō)，東部地區(qū)有大量的人口、資金（尤以外資為主要優(yōu)勢(shì)），經(jīng)濟(jì)腹地廣，政策優(yōu)惠多，對(duì)外開(kāi)放程度高，技術(shù)先進(jìn)等優(yōu)勢(shì)；從區(qū)域尺度上來(lái)說(shuō)，商貿(mào)服務(wù)業(yè)中心主要聚集在城市中心，相較于郊區(qū)與農(nóng)村，城市中心有著人流量大、消費(fèi)水平高、交通通達(dá)度高、信息更新傳遞速度快、勞動(dòng)力眾多等特點(diǎn)。

22現(xiàn)代不同等級(jí)商貿(mào)服務(wù)業(yè)中心的區(qū)位遷移

在我們的實(shí)際生活中，每一個(gè)商貿(mào)中心地都有高低等級(jí)之分，這取決于它們能夠提供的貨物和服務(wù)的水平，一般能夠提供高級(jí)貨物和服務(wù)的中心地等級(jí)相對(duì)較高，反之則較低。一般來(lái)說(shuō)，低等級(jí)的中心地中心商品的等級(jí)比較低，如我們?nèi)粘Ｊ褂玫纳钣闷返?，商品銷售范圍的上下限較??；相反，高等級(jí)的中心地的中心商品的等級(jí)比較高，如一些耐用的消費(fèi)品和奢侈品等，它們檔次高價(jià)格高，商品銷售范圍的上下限就較大，一般分布在城市中心和高檔住宅區(qū)附近。不同等級(jí)的中心地在電子商務(wù)發(fā)展下進(jìn)行有選擇的區(qū)位布局。以一個(gè)一、二線城市為例，高檔消費(fèi)品商店擁有專業(yè)的服務(wù)態(tài)度以及完善的售后服務(wù)，這些都是電商所不能給予的，加上電商管理并不完善，不乏假貨充斥市場(chǎng)，使消費(fèi)者的購(gòu)買體驗(yàn)大打折扣。此外，隨著人民生活水平的不斷提高，對(duì)高檔消費(fèi)品購(gòu)買能力的大大提高，高等級(jí)中心地的人流量隨之加大，高等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)不斷被刷新提高，由此一來(lái)，中心地低價(jià)被抬高。綜上所述，高等級(jí)中心地區(qū)位布局受電商影響不大，如南京新街口的德基廣場(chǎng)、金鷹購(gòu)物中心等。而那些沒(méi)有及時(shí)轉(zhuǎn)型的原高等級(jí)中心地與中低級(jí)中心地，受電子商務(wù)的影響比較大。生活節(jié)奏的加快，對(duì)于日常忙碌的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他們更愿意選擇那些可以提供與中低級(jí)中心地質(zhì)量差不多但價(jià)格更低的電商的商品，迫于高昂地租的壓力與人流量流失的不利因素，這些中心地不得不向城市外圍遷移甚至淘汰，如中低檔服裝品牌、文具店等會(huì)遷往人跡罕至、土地廣闊、價(jià)格低廉、交通便利的郊區(qū)。另外，一些低級(jí)中心地會(huì)在住宅區(qū)周圍分布，但數(shù)量不會(huì)太多，規(guī)模也不大，主要供附近居民挑選日常急需的生活用品，如，油鹽醬醋茶、副食品等。如果超過(guò)一定數(shù)量的中心地，會(huì)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)不合理，因?yàn)樵絹?lái)越多的居民會(huì)選擇對(duì)一些日常用品在網(wǎng)絡(luò)上成批購(gòu)買，不僅質(zhì)量好價(jià)格優(yōu)，還能享受配送服務(wù)，既省時(shí)又省力，因此，中低級(jí)中心地的轉(zhuǎn)型迫在眉睫。

據(jù)此推測(cè)，在電子商務(wù)的大背景下，高等級(jí)商貿(mào)服務(wù)業(yè)中心布局的條件有：一是本身有極為完善的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)；二是需要有同等級(jí)商業(yè)服務(wù)點(diǎn)在此聚集的可能性，由此進(jìn)一步提高商貿(mào)服務(wù)業(yè)中心的基礎(chǔ)設(shè)施條件，加快信息的傳遞更新速度；三是交通通達(dá)度高，有合理完善的交通網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)；四是商業(yè)區(qū)周邊的配套設(shè)施齊全，如餐飲服務(wù)業(yè)、KTV等休閑娛樂(lè)場(chǎng)所的建成完善；五是中高收入人群可獲得性大，即消費(fèi)人群廣大；六是商品所獲利潤(rùn)遠(yuǎn)大于成本；七是抓住消費(fèi)者的消費(fèi)心理。在商業(yè)貿(mào)易中心增加當(dāng)代流行的“網(wǎng)紅”元素也能吸引大量的消費(fèi)者，其中以有中高消費(fèi)能力的中青年為主。

3結(jié)論

綜上所述，電子商務(wù)的異軍突起對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)地理的影響是不可小覷的。在電子商務(wù)給人們帶來(lái)巨大益處的同時(shí)，我們也要看到它對(duì)商貿(mào)服務(wù)業(yè)帶來(lái)的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。為了更好地促進(jìn)地區(qū)商貿(mào)服務(wù)業(yè)在電子商務(wù)背景下的繁榮發(fā)展，尤其地理經(jīng)濟(jì)學(xué)家要關(guān)注、分析、研究電子商務(wù)的快速發(fā)展對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)及抑制作用。學(xué)會(huì)審時(shí)度勢(shì)，充分了解我國(guó)電子商務(wù)現(xiàn)階段的發(fā)展?fàn)顩r及發(fā)展趨勢(shì)，明確其對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用，針對(duì)我國(guó)國(guó)情，積極探究強(qiáng)化電子商務(wù)對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用的有效策略，并貫徹落實(shí)相關(guān)政策，盡力彌補(bǔ)電子商務(wù)的發(fā)展對(duì)商貿(mào)服務(wù)業(yè)的不利之處，保證電子商務(wù)與商貿(mào)服務(wù)業(yè)的和諧、持續(xù)、快速發(fā)展。

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