擁抱大碼時裝，中國準備好了嗎

美國《精日傳媒》12月17日文章，原題：中國為“大碼時裝”做好準備了嗎？　中國消費者習慣遵從社會規范提倡的審美觀。那些不符合以瘦為美的女性常因體重受到家人數落甚至陌生人嘲笑。“郝思嘉”深知這些女性面對的挑戰。作為一名華人時裝網紅，她被眾多粉絲視為“大碼女性”時尚偶像、身體自愛文化提倡者，卻感到難以在中國擴大影響力。

西方一直討論讓時裝的審美標準多樣化，這不僅出于女性形象考量，還為在目前充滿挑戰的經濟環境下促進銷量。此類理念在越來越多西方女性中引起反響，卻一直未能在中國找到眾多知音。但如今情況正改變。一個原因就是新一代渴望表達個性的消費者正崛起。

中國千禧一代、Z世代尤其是生活在大城市的年輕人，接觸到大量西方文化和理念。他們準備接受身體自愛文化，這對那些提供大碼時裝的品牌是潛在商機。中國（胖）女性對服裝的選擇很有限，一些本土零售商已注意到此類

需求。據報道，如今一些淘寶店主每年通過向中國女性出售大碼服裝能掙到1500萬美元以上。與日俱增的需求和相對稀缺的供應，正令一些“大碼模特”獲得兩倍于苗條同行的報酬，且極受大眾歡迎。

但對此種趨勢，不想冒險的西方品牌仍采取觀望態度。而中國蓬勃的電商文化及消費者對本土品牌的日益喜愛——在聰穎的年輕設計師及國家自豪感推動下——意味著，西方品牌或將市場份額拱手讓給競爭日益激烈、更靈活的本土品牌。▲（作者查理·顧，丁雨晴譯）