關(guān)于網(wǎng)絡(luò)媒介互動傳播下的新聞傳播活動特征分析

董遼　夏冰

【摘 要】智能手機的產(chǎn)生，對于網(wǎng)絡(luò)信息行業(yè)的發(fā)展也有著很大的促進作用。在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)信息的時代下，網(wǎng)絡(luò)媒介技術(shù)也開始應(yīng)用到了信息的傳播之中，在新聞的搜集以及傳播過程中，已經(jīng)成為一種重要的方式。尤其是其本身具有很強的互動性，大眾在進行信息閱讀的時候，還可以進行實時的評論，這些都不會受到傳播主體以及互動傳播本身的影響，這也成為人們進行新聞信息以及信息溝通的一個較為主要的平臺。本文主要針對當(dāng)前新聞傳播的不同特征進行了一定的分析，可以發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒介互動傳播下的新聞傳播活動呈現(xiàn)出多樣化的特征。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)媒介 新聞傳播 互動 特征

隨著網(wǎng)絡(luò)信息的迅速發(fā)展，智能手機的出現(xiàn)和迅速普及，網(wǎng)民規(guī)模迅速擴張，我國已經(jīng)變成了一個具有很強的發(fā)展性信息消費市場和電子市場。當(dāng)前各種APP的出現(xiàn)，越來越多的網(wǎng)絡(luò)用戶的傳統(tǒng)媒體進行改變，使其能夠逐漸走向國際市場。人們只要通過一部智能手機，就可以進行信息的傳播工作。由此可見，在網(wǎng)絡(luò)媒介的傳播下，當(dāng)前的新聞傳播活動的特征也開始呈現(xiàn)出多樣化的特征，并在人們?nèi)粘５纳詈凸ぷ髦邪l(fā)揮著十分重要的作用。

一、新聞傳播主體的平等性特征

所謂的單向傳播屬于主導(dǎo)性的文化精英和知識分子從上至下的傳播形式，屬于少數(shù)人傳播為多數(shù)人，傳播新聞?wù)邇H僅是生產(chǎn)新聞?wù)撸粍拥南M者屬于受眾群體，難以跟傳播者形成平等的關(guān)系。基于網(wǎng)絡(luò)媒介的互動傳播影響之下，其具備的開放性特點使傳受主體在應(yīng)用媒介、角色作用上都有顯著的互動雙向性特征。所有人都能夠傳播與生產(chǎn)新聞，從而使交互性的傳播主體形成，而生產(chǎn)新聞?wù)叩牡匚话l(fā)生了動搖，受者也能夠結(jié)合網(wǎng)絡(luò)變成真正的傳播者。在這其中，需要注意新聞內(nèi)容的把關(guān)，對于所需要傳播的信息要進行更仔細的選擇。不論是其中的管理者，還是其中的機構(gòu)和個人傳播者，都屬于信息的選擇者和把關(guān)者，那么就需要嚴(yán)格按照平臺所傳播信息的要求和標(biāo)準(zhǔn)，來對相關(guān)事件進行更加有效的傳播。

在這其中，所選擇的新聞內(nèi)容和新聞媒體都需要具有一定的緊密性，例如：微博平臺，就需要根據(jù)微博平臺內(nèi)容的形式來進行選擇和編輯，二者之間需要具備一定的相似性。在互動傳播的過程中，把關(guān)者也可以是其中所有應(yīng)用的媒介者，這就會使得信息接收者明顯縮小新聞之間的差異性，為了能夠更加有效提高其中個體的能動性，就需要與網(wǎng)民之間進行有效的互動，積極采納和接受網(wǎng)民的意見，甚至網(wǎng)民也可以進行信息的自主編輯，并通過平臺來進行新聞的傳播，這就體現(xiàn)了當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)傳播的一個平等性的特征。當(dāng)前也可以利用一些自媒體平臺，來有效推動公民的形成以及新聞的傳播，尤其是在對于公民監(jiān)督和突發(fā)事件報道這一方面，公民的監(jiān)督在其中有著十分重要的作用。

二、新聞傳播媒介的多元化特征

移動端變成生產(chǎn)、接收、傳播新聞的關(guān)鍵終端。有關(guān)的數(shù)據(jù)和資料證實，移動端的網(wǎng)民用戶業(yè)已變成主導(dǎo)的新聞傳播者。例如，今日頭條結(jié)合算法技術(shù)將個性化的新聞提供給廣大的用戶；微信和QQ 等社會交流媒體形式占據(jù)龐大的用戶群。近些年來，移動短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等也表現(xiàn)得精彩紛呈。通過當(dāng)前的新聞傳播方式來看，其已經(jīng)開始與社交媒體平臺相結(jié)合，其中的新聞熱點的傳播逐漸開始被社交媒體平臺所取代，在進行實際的互動之后，其中的一些社交媒體平臺就開始進行規(guī)?；膫鞑ィ瑥亩M行單向的互動，使信息的傳播范圍愈加廣泛。例如：中秋節(jié)、圣誕節(jié)、萬圣節(jié)等相關(guān)的一些新聞，基本上都是由這些社交媒體平臺來帶動的。

與此同時，也存在著一些新聞事件被傳統(tǒng)媒體進行相應(yīng)的報道，尤其是一些焦點逐漸形成之后，引起了社會的廣泛關(guān)注，傳統(tǒng)媒體的信息也開始向網(wǎng)絡(luò)媒體跟進，就出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)媒體平臺和電視傳統(tǒng)媒體平臺之間的雙向傳播。在當(dāng)前數(shù)字化時代下，新媒體平臺應(yīng)運而生， 與傳統(tǒng)媒體之間形成了一種相輔相成、相互競爭的關(guān)系。一方面是由于新媒體具有較大的優(yōu)勢，從而受到了當(dāng)前大眾的一致認(rèn)可，但是由于其內(nèi)容缺乏一定的專業(yè)性，在一些可信度較高的信息傳播上，也需要得到傳統(tǒng)媒體的支持；另一方面，需要在傳統(tǒng)媒體技術(shù)的支持下，實現(xiàn)更進一步的發(fā)展。目前新媒體的持續(xù)發(fā)展，已經(jīng)實現(xiàn)了平臺的管理、內(nèi)容的運營等，整體具有較強的專業(yè)性。尤其是一些聯(lián)動表達的新聞形態(tài)，形式表現(xiàn)的多樣化，這些都是當(dāng)前新媒體平臺所具備的優(yōu)勢。

三、新聞傳播內(nèi)容的互動多向性特征

剛開始的新媒體平臺主要是進行單向的傳播，現(xiàn)在的新媒體平臺還可以進行互動的傳播，可以由一次傳播逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楫?dāng)前的多次傳播，這樣可以進行多層次信息的交流，就需要對新聞的媒介進行迅速的選擇和使用，從生產(chǎn)、轉(zhuǎn)發(fā)等各個方面進行嚴(yán)格的把關(guān)，在向下一個媒體進行傳播之后，就開始展開一系列的活動。而且在進行實際傳播的基礎(chǔ)上，其本身的新聞價值也開始出現(xiàn)一定的轉(zhuǎn)變。在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒介的社會中，其上層社會也開始呈現(xiàn)出持續(xù)降低的趨勢，這對于媒介有著一定的制約，從而導(dǎo)致新聞的內(nèi)容逐漸開始出現(xiàn)社會化。

那么在這種情況下，通過互動的方式，可以對新聞本身的價值取向進行一定的調(diào)整。在當(dāng)前的互動傳播網(wǎng)絡(luò)媒介之中，可以拓展一部分當(dāng)前的新聞價值的要素，并對其中的一部分進行側(cè)重。具體分析如下：①需要注重新聞的時效性。新聞最需要注重的就是實時性、持續(xù)性，對于一些重要的新聞，可以進行現(xiàn)場直播，兩會的報道就實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的同步。②要對新聞的重要性進行判定。這樣就會表現(xiàn)出一種軟化的態(tài)勢，需要將更加有價值的新聞進行優(yōu)先報道。③要注重新聞的實用性。需要增加當(dāng)前的一些民生問題，這是大眾所關(guān)注的一個部分，可以列出一個專題，以吸引人民群眾的注意力。

總結(jié)

放眼將來，對于當(dāng)前新聞傳播最為理想的一種方式，就是發(fā)展網(wǎng)絡(luò)媒體。借助科學(xué)技術(shù)迅速發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的更新以及智能手機普及，改變?nèi)藗儗τ谛畔⒔邮蘸土私獾姆绞?，但是對于不同的網(wǎng)絡(luò)平臺而言，具備自身特色的核心競爭優(yōu)勢以及資源整合的能力，積極探索新的合作方式，才能夠在進行新聞傳播的過程中，更加充分地發(fā)揮出網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢。

（作者單位：湖北廣播電視臺）

【參考文獻】

[1]陳華. 網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的新聞互動傳播探索[J]. 新聞傳播， 2016（13）：60-61；[2]彭洪俊. 論網(wǎng)絡(luò)傳媒和傳統(tǒng)傳媒的傳播互動[J]. 新聞傳播， 2016（22）：97-98.