維達(dá)實力打響雙十一戰(zhàn)役

2018年“雙十一”營銷盛典，維達(dá)集團再次攜生活用紙、成人失禁護理、嬰兒護理以及女性護理四大品類集體應(yīng)戰(zhàn)，實力問鼎各電商平臺銷售榜單。高端紙巾品牌Tempo得寶開售7.5小時便刷新了2017年同期戰(zhàn)績，成績喜人。

粉絲運營拉動銷售 提升消費者體驗

獲取令人欣喜的成交量背后，是維達(dá)集團對如何喚醒老客拉動新客，與之建立長期的價值鏈接，保障長期成交的思考。

維達(dá)集團積極尋找營銷的“價值洼地”，設(shè)計了一系列合理、有趣、高養(yǎng)分的社交創(chuàng)意，并一直積極進行粉絲運營，全品類全平臺粉絲數(shù)量激增至1,000萬以上。在“雙十一”盛典中，各平臺店鋪優(yōu)化人、貨、場，提升品牌消費者運營效能，為品牌積累、活躍粉絲，高效產(chǎn)出銷量。與此同時，維達(dá)品牌持續(xù)關(guān)注并致力提高消費者體驗，打通生產(chǎn)、銷售、供應(yīng)鏈、服務(wù)等各部門鏈路。

11月9—11日，維達(dá)品牌的“維達(dá)雙11，儷薦好物 ”快閃店“韌性”落地上海星空廣場。店內(nèi)趣味娃娃機、造型棉花糖品鑒、紙巾DIY體驗打造雙11打卡圣地，抖音紅人探店為線上引流，在線觀看直播收割粉絲流量。“韌性”大巴途經(jīng)靜安寺、徐家匯等人流密集的大型商圈、“韌性”廣告提前一周覆蓋上海60個高客流地鐵換乘站，強勢觸達(dá)線下人群。

維達(dá)快閃店

Tempo得寶紙巾聯(lián)手喜茶，植入愛因斯坦IP推出限量款手帕紙、盒抽和禮箱，通過花樣KOL雙微、站內(nèi)內(nèi)容種草、天貓直播等互動引流旗艦店。11月7日至9日，Tempo得寶攜手喜茶在深圳啟動超時空靈感快閃店，從線下引流到線上，助力銷售。Tempo得寶亦聯(lián)合Keep APP點燃全民運動熱情，設(shè)計聯(lián)名款手帕紙，關(guān)聯(lián)運動場景，站內(nèi)外引流效果明顯。

Tempo快閃店

多康則結(jié)合站內(nèi)渠道投放和線上促銷，為商用消費品客戶提供前所未有的線上采購體驗。

薇爾雙十一以新品類褲型衛(wèi)生巾作為拉新突破口，站內(nèi)結(jié)合睡眠場景廣鋪優(yōu)質(zhì)種草內(nèi)容，達(dá)人直播收割流量，累計觀看量達(dá)176萬人次；攜手京東及代言人譚松韻點亮上海地鐵燈箱廣告，吸引20萬粉絲參與曬單活動，引流京東秒殺實現(xiàn)轉(zhuǎn)化，同時攜手譚松韻開展元氣暢睡課堂配合貓超直播加強粉絲粘性，推動消費者購買貓超爆品贏譚松韻見面機會，轉(zhuǎn)化貓超銷售。

高端女性護理品牌輕曲線則撬動代言人陳漫及時尚媒體的粉絲力量引流電商，配合考拉站內(nèi)資源、天貓直播等，累計觸達(dá)超過1,000萬人次，迅速拉新，為未來發(fā)展沉淀粉絲，成功實現(xiàn)銷量提升。

賈靜雯攜麗貝樂亮相京東星品之夜，明星種草引爆明星單品，贏得京東超市和京東母嬰大流量。天貓旗艦店玩轉(zhuǎn)創(chuàng)意定制。北歐森林小劇場、北歐探索巴士定制箱、北歐獨立小屋，3大贈品首發(fā)，提升用戶開箱體驗，驅(qū)動高客單。微淘定制直播內(nèi)容盤活老粉，加強用戶互動，提高優(yōu)質(zhì)用戶覆蓋率和復(fù)購率。

賈靜雯攜麗貝樂亮相星品之夜

失禁護理行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌添寧、包大人，邀請百萬流量級抖音主，攝制“變老挑戰(zhàn)”短片，攜V博大號“思想聚焦”為各平臺引流。短片上線24小時，觀看人數(shù)便達(dá)1,000萬人次。同時在包大人京東旗艦店進行多次直播，分享了尿失禁相關(guān)知識，吸引近10萬人次參與，刷新了京東成人紙尿褲品類直播觀看紀(jì)錄，店鋪粉絲同比增加46%，拉新效果明顯。

線下強化現(xiàn)場體驗共促生意成長

維達(dá)集團的線下渠道在雙11期間亦有強勢推進，各品類與大賣場進行的聯(lián)合促銷活動，注重消費者的現(xiàn)場體驗，在終端引入了多種能現(xiàn)場參與的互動游戲，保證了消費者對品牌產(chǎn)品的體驗度，增強好感。穩(wěn)固的線下渠道發(fā)展，與電商實現(xiàn)了線上線下的消費交互，既沉淀了品牌資產(chǎn)，又能為營銷帶來了全新的視覺。