淺談傳統文化與現代廣告設計的有機結合

摘要：傳統文化是我國古代先賢的智慧結晶，在歷史發展中得到沉淀。從文化價值的角度來看，在現代的廣告設計中融入傳統文化具有非常重要的意義。傳統文化具有豐富性以及人文性的特點，在潛移默化當中對現代廣告設計形成了一定的積極影響，也為現代廣告設計發展指明了方向。本文就傳統文化與現代廣告設計有機結合的相關內容展開討論。

關鍵詞：傳統文化 廣告設計 結合路徑

藝術是一個比較寬泛的范圍，并且不斷將更多的元素吸收進來，實現創新發展。將傳統文化作為基礎，從創新思想以及先進工藝的角度進行突破和發展，不僅能為現代廣告設計注入新的元素，還能為傳統文化的傳承拓展渠道。我國的傳統文化經過了幾千年的沉淀，已經呈現出多元化的特點，并成為古人智慧的展示載體。因此，廣告設計人員應該對傳統文化的重要性給予足夠的重視。

一、在現代廣告設計中滲透傳統文化的原則

首先，傳統與現代相一致。在傳統文化背景下進行廣告設計時，應該對二者之間的聯系進行深入分析。傳統文化能為現代廣告設計提供靈感，而現代廣告也能為傳統文化提供傳承的載體。值得注意的是，在現代廣告設計中滲透傳統文化時應該對其進行加工，使其能與現代設計理念相一致。[1]其次，內容與形式相一致。在現代廣告設計中，內容與形式之間存在相輔相成的關系。將傳統文化放在現代背景當中存在局限性，應該在傳統文化和廣告設計之間進行權衡，明確主次，根據廣告設計的內容與形式，對傳統文化進行篩選。最后，民族性與世界性相一致。當前，民族與世界相接軌的程度越來越高，這也為現代廣告設計提供了更多的思路。設計人員應該將傳統文化作為著力點，向世界性進行延伸。在實際的廣告設計工作當中，應該將傳統文化元素作為基礎，融入世界元素的特點。通過這樣的方式實現民族性和世界性之間的結合。

二、傳統文化在現代廣告設計中的應用路徑

（一）在現代廣告設計中融入傳統圖形和圖騰元素

在我國的傳統文化體系中，經常能看到很多具有抽象性的符號和吉祥紋飾。不同符號背后的文化內涵存在較大差別，不僅表達了古人對自然與社會的看法，也表達了向往之情。圖騰是一種虛擬和現實相結合的產物，表達了古人對未知事物的暢想。近幾年來，傳統文化中的圖形以及圖騰在廣告設計中經常以主要元素的形式呈現出來。從應用頻率的角度來看，“龍”和“鳳”這兩種圖騰元素被應用得較多，作為吉祥和尊貴的象征。可以看出，這兩種元素在煙酒的廣告中經常出現，并達到了較為理想的商業效果。

（二）在現代廣告設計中融入漢字符號

漢字是我國傳統文化的重要載體，具有悠久的發展歷史，是一種底蘊深厚的文化形式。漢字的構成是民族特色美感展現的一種方式，我國的漢字形式有很多種，分別是不同時代的文化產物，體現了不同朝代的文化特點，比如小篆、隸書等。將傳統的漢字形式融入到現代廣告設計當中，能使廣告設計的風格更加多樣化，內容更加豐富。[2]一般情況下，廣告設計中的漢字符號發揮解釋和說明的作用，是整個廣告的核心。傳統文化體系中的漢字符號能發揮更多方面的作用，比如優化廣告效果等。

三、在現代廣告設計中滲透傳統文化中對色彩的解讀

封建社會時期，比較看中色彩中蘊含的文化內涵，不同的色彩能體現不同層次的階級地位，比如“黃色”代表至高無上的權力和尊貴，是皇家的專屬顏色，百姓則需要規避。在歷史不斷發展的過程中，對色彩的解讀仍然對人們的思想形成一定的影響。[3]這個方面的作用為現代廣告設計提供了更多的思路。在實施廣告設計工作的過程中，可以在適當的位置運用黃色，通過這樣的方式使商品帶給人一種尊貴感，從而提升商品在消費者心中的地位。另外，“紅色”在百姓心中是一種喜慶的顏色，受到大眾的喜愛。在設計相關產品廣告的過程中，可以適當對“紅色”進行應用和融合。特別是在設計與傳統節日相關的產品時，可以運用“紅色”來營造熱鬧的氛圍。另外，在傳統文化中，“灰色”代表清新淡雅，也可以根據其顏色解讀，將其運用到現代廣告設計當中。

綜上所述，我國的傳統文化經歷了悠久的發展歷程，具有非常深厚的底蘊。將傳統文化滲透進現代廣告設計當中已經成為了一種設計成果和設計理念先進性的體現。因此，現代廣告設計人員應該在充分把握在現代廣告設計中滲透傳統文化的原則的基礎上，通過在現代廣告設計中融入傳統圖形和圖騰元素、漢字符號以及傳統文化中對色彩的解讀方式進行廣告設計。

參考文獻：

[1]孔成.現代平面廣告設計中傳統文化漢字元素的應用探究[J].遼寧科技學院學報，2018（04）.

[2]任珊.論傳統文化與現代廣告的關系[J].傳播力研究，2018（23）.

[3]胡一琳.論中國傳統裝飾紋樣在廣告設計中的運用[J].新聞研究導刊，2018（11）.

（作者簡介：孫劼，女，本科，北京印刷學院，講師，研究方向：裝潢設計、書籍設計）（責任編輯 劉冬楊）