提升廣播電視節目宣傳的有效性

趙澤華

中圖分類號：G221 文獻標識：A 文章編號：1674—1145（2018）3—265—01

摘要 隨著經濟社會的發展和社會的進步，廣播電視節目宣傳越來越成為企業宣傳工作中的重中之重，并且在新形勢的發展之下，呈現出比重迅速增加的發展現狀。但是在實際的宣傳過程中，仍然存在著一系列的問題阻礙了宣傳的準確性和有效性的提高。本文針對廣播電視節目宣傳在實際操作過程中存在的問題進行分析，并且研究得出在新形勢下提升廣播電視節目宣傳的有效性可以通過增強傳播載體的多元性、增強傳播內容的有效性兩個方面的措施和辦法。

關鍵詞 企業宣傳 電視節目宣傳 宣傳有效性 廣播宣傳

在現代化企業的建設過程中，企業宣傳工作越來越成為企業發展過程中最為重視的部分。而隨著信息化時代的到來，新興媒體技術蓬勃發展，采用廣播電視節目宣傳的方式越來越成為企業宣傳工作中的中心點。因此如何提升企業的廣播電視節目宣傳的效果和力度，實現企業宣傳工作的跨越式發展，從而實現企業宣傳工作的現代化，是當前企業宣傳工作的重中之重。在現階段的企業宣傳工作中存在一系列的不足之處，這些不足之處一方面降低了企業宣傳工作的效果和質量，另一方面也阻礙了企業宣傳工作的進一步發展。如何克服這些阻礙因素，采取怎樣的途徑和方法，成為企業宣傳工作成功的關鍵。

一、影響電視節目宣傳的原因

在現階段發展過程中存在一系列現狀問題，筆者對于這些現狀問題進行詳細總結，得出以下幾個方面：

（一）內容單調呆板

在企業傳統的宣傳思路中，不重視廣播電視節目的內容，只重視宣傳的次數和數量，缺乏對于廣播電視宣傳內容的深入研究，造成了在宣傳過程中出現的節目內容單調呆板的現象。部分宣傳的內容只注重形式，不注重內容，造成宣傳內容的假大空，這極大的影響宣傳受眾的接受效果，不僅不能塑造企業的良好形象，反而是對企業形象造成一定的影響，阻礙了企業宣傳工作的正常合理進行和開展。

（二）工作人員專業素質不高

在一些宣傳工作的開展過程中，工作人員受制于自身的專業素質不高，雖然具有工作的主動性和積極性，但是實際產生的宣傳效果并不能達到要求。與此同時，工作人員的專業素質不高，還影響了企業宣傳工作的提升和發展，造成廣播電視節目宣傳的滯后性和無效性。工作人員的專業素質低下也造成了在工作過程中，難以對宣傳工作產生正確的認識，影響了企業宣傳工作的質量和效率。

（三）缺乏正確認識

在現代化企業宣傳制度的建立過程中，對于企業的宣傳工作人員提出了更高的專業素質要求和思想認識要求。在現階段的企業宣傳工作中，很多工作人員缺乏正確的認識，在宣傳工作的開展過程中始終存在一些錯誤認識。新的廣播電視宣傳工作的開展對于企業宣傳工作人員自身的素質有了更高的要求，對于正確認識的確實，會極大的阻礙企業宣傳工作的進一步開展。

二、提升有效性的方法

針對廣播電視宣傳工作存在的一系列現狀問題，筆者總結出以下幾個方面提升工作有效性的辦法：

（一）增加傳播載體的多元性

對于廣播電視節目的宣傳工作，需要增加傳播載體的多元性，增加宣傳過程中的宣傳力度和質量，增強對于宣傳工作人員自身專業素質的提高，從而全面提高企業宣傳工作的內容和效果，滿足現代化企業宣傳工作的需要，實現企業宣傳工作的進一步提升。對于傳播載體多元性的提升，需要從豐富傳播的媒介和增強宣傳內容在形式和質量上的統一兩個方面人手，一方面注重對于廣播電視宣傳節目中的宣傳質量的重視程度，創作質量更加上乘的電視宣傳節目；另一方面擴大廣播電視節目宣傳的受眾面，通過近幾年新興的新媒體技術，開辟宣傳工作發展的新的著力點，更新宣傳工作的傳統認識，實現宣傳工作的水平和質量的同時提升。

（二）增強傳播內容的有效性

在增強宣傳工作的宣傳形式的同時，要更加注重在傳播內容上的重視。傳統的假大空的宣傳內容已經不在適應現代化社會發展的需求。在當前企業宣傳工作達到了發展的新階段，對于廣播電視節目宣傳的有效性提出了更高的要求，在廣播新聞節目宣傳過程中，如果宣傳的受眾對于宣傳節目缺乏關注性，就說明宣傳節目本身的有效性存在問題，很難吸引到關注度。因此在進行廣播電視宣傳節目的制作過程中，需要針對受眾信息進行準確而又詳細的研究分析，分析受眾群體的關注點和容易受到吸引的內容形式，從而結合節目本身進行切合實際的專項設計，從而滿足當前情況下新聞宣傳工作發展過程中出現的新特點和新要求，實現企業宣傳工作質量和效果的提升，實現企業的健康合理的有序發展。

三、結語

在當前社會發展階段，對于企業的宣傳工作提出了更高的要求。廣播新聞宣傳作為企業宣傳工作的重中之重，需要宣傳人員糾正錯誤認識，認識到問題的嚴峻性和緊迫性，同時針對現狀存在的一系列問題進行針對性的分析和研究，從而最大程度上保證企業宣傳工作的有效開展。

綜上所述，在新形勢下提升廣播電視節目宣傳的有效性可以通過增強傳播載體的多元性、增強傳播內容的有效性兩個方面的措施和辦法。