GQ：最“搶戲”的文案

每到下半年，各大頒獎典禮便爭先恐后地刷屏社交網(wǎng)絡(luò)，明星、舞臺、獎項都是最具看點的環(huán)節(jié)。但在今年的GQ年度人物盛典中，GQ官博的文案卻“喧賓奪主”，成為整場頒獎典禮的主角。

文案的“搶戲”之處在于它與眾不同的口吻。對滑冰運動員武大靖說：“紅毯上沒有冰顯然讓他不太習(xí)慣，為了讓他能早點回去，我們已經(jīng)安排人去凍路了。”在忽胖忽瘦的趙薇面前，則發(fā)問：“越來越瘦的薇店長，現(xiàn)在的體重是？”除此之外，還不亦樂乎地調(diào)侃楊子姍：“聽名字就應(yīng)該姍姍來遲的嘉賓，來得也確實沒有很早。”

這波大膽的操作迅速引發(fā)熱議，活動當(dāng)晚的相關(guān)話題6次登上微博熱搜，微博話題閱讀數(shù)最終超過6億，粉絲凈增量15萬。

GQ打破了商業(yè)活動文案的固有套路，字里行間少了些尷尬的商業(yè)互吹，多了些好朋友般的輕微吐槽，試圖發(fā)掘每位名人的另一面，產(chǎn)生與眾不同的記憶點。調(diào)侃完畢，不但明星的形象更立體了，GQ也收獲一些好評，在受眾心中留下調(diào)皮可愛的印象。這波“搶戲”文案，不虧。