星巴克X喜馬拉雅：詩是耳畔的咖啡

為了推廣冷藏飲品星怡杯，最近星巴克聯(lián)手喜馬拉雅APP，首度在杯身玩起了聽覺營銷，推出300萬杯“為你讀詩”特別版星怡杯，在全國各大便利店、精品超市限量發(fā)售。

購買星怡杯后，消費者只需掃描杯身二維碼即可收聽由陳粒、光良、黃執(zhí)中等主播傾情演繹的精選詩歌。收聽呈現(xiàn)方式為H5，文藝清新的設(shè)計風格，輕柔緩慢的BGM，配上主播們娓娓又深情的朗誦，營造出治愈安寧的氛圍，讓你一邊享受馥郁的咖啡濃香，一邊聆聽撥人心弦的詩章，完美地詮釋了“讓此刻，沁人心扉”的理念。

一方面，聽覺營銷在解放雙眼雙手的同時，還能帶來新的感官刺激，讓咖啡的口感和聲音的質(zhì)感相得益彰，帶給消費者更深層的體驗；另一方面，星巴克和喜馬拉雅APP高度契合的價值觀以及相似的消費群體，提高了營銷的精準度，促進品牌聯(lián)動。此外，新品分發(fā)的渠道接地氣，有利于帶來更多流量。

此次跨界活動用兼具藝術(shù)與生活的方式，將詩歌具象化為一杯杯咖啡，把聲音融入碎片化的時間，帶來情感的聯(lián)結(jié)，也順理成章讓品牌的聲音“流”進消費者的內(nèi)心。