源自英倫的豪華如何俘獲中國年輕人的芳心？

一場由90后脫口秀達人池子擔綱發布會主持，配合兔斯基創始人王卯卯的漫畫進行新車講解，全新捷豹×EL的發布會儼然變成一場“另類”脫口秀。作為全場主角的全新捷豹XEL還在現場上演了空中飛車特技，并且與直升機進行竟速挑戰。要知道，在此前的汽車品牌發布會中，這樣的“大場面”是不多見的。

捷豹路虎透過整場發布會清晰地傳達了全新捷豹XEL是專為年輕一代消費群體而來的這一核心訴求。就像捷豹路虎中國及奇瑞捷豹路虎聯合市場銷售與服務機構常務副總裁胡俊所說的那樣，“全新捷豹XEL將會把重點放在年輕的目標群體在都市生活追求極致動感和時尚的85后90初代”。

將年輕進行到底

年輕化被公認為是豪華品牌決勝未來的關鍵。而全新捷豹XEL的上市，無疑會給豪華車市場帶來一場沖擊波。

近幾年，捷豹品牌明顯開始學會如何接地氣，如何把年輕化做到極致，而不僅是簡單地流于表面文章。現在看來捷豹路虎的本土化不僅包括生產制造在營銷本土化方面也是下了功夫的，相比其他豪華品牌他們更懂得如何真正地營銷自己捕捉更多的潛在消費者——他們大多年輕愛玩喜歡新鮮事物。”一位汽車評論人這樣評價捷豹品牌的年輕化。

此次全新捷豹XEL除了加長軸距+重新定價來迎合中國基數更為寬廣的年輕消費群體之外還主動出擊比如找鮮肉陳偉霆做此款新車的代言人。

另外，全新捷豹XEL還獨家冠名了2017 CEST中國電子競技娛樂大賽·王者榮耀大賽。《王者榮耀》是當下年輕群體中熱度非常高的一款MOBA類手機游戲，而捷豹選擇以此為入口進行跨界營銷可以說是向年輕消費者靠攏的最新嘗試。

“全新捷豹XEL的主要人群定位為90后。由于是聚焦在90后的年輕群體的需求上，所以這款車有了非常標簽化的特點同時我們也希望把這款車的定位，逐步過渡到面向大眾的水平我們希望有更多的年輕人來關注捷豹路虎品牌。

也就是“年輕化”——無論是在產品定位還是在營銷方式上，這個源自英倫的豪華品牌開始真正重視中國正在崛起年輕一代的需求。

為中國而生

豪華品牌國產后加長加大成了一種趨勢最常見的就是名字后加個“L”，比如寶馬3系Li，奧迪A4L。全新捷豹XEL同樣做了加長的處理加長后軸距達到2935mm

無論是與豪華品牌標桿的BBA，還是和英菲尼迪、凱迪拉克等二線豪華品牌相比較，全新捷豹XE_都可以算得上是同級里軸距最長。這點恰好滿足了年輕人對空間的渴望。

不僅僅是大空間，各種高科技配置在全新捷豹XEL上也沒缺席;其搭配的12.3英寸TFT多功能液晶儀表盤中控臺10.2英寸的觸摸屏界面的清晰度以及觸屏的靈敏度都給人好感。另外，這款奢華版車型還搭載了HUD抬頭顯示。

Meridian英國之寶也被應用到捷豹XEL上這套擁有11個揚聲器的高級音響播放的清晰度以及低音的質感都相當不俗。除了捷豹路虎品牌外，Meridian還與多個全球知名品牌合作.包括Ferrari法拉利.F1跑車McLaren麥克拉倫等。

此外，由捷豹路虎自主研發的Ingeniurn2.OT發動機為全新捷豹XEL提供了充足的動力，它分高低功率兩種調校，低功率版最大功率200匹，峰值扭矩為320牛·米。而這款全新發動機也在2017年7月實現了國產.

開啟捷豹路虎新一輪產品攻勢

同發動機一樣，全新捷豹XEL出生于奇瑞捷豹路虎常熟制造基地——這個具備全球頂尖生產水平的樣板工廠其全鋁車身車間擁有全球先進的鉚接膠合技術和設備自動化率高達100%。而在每臺捷豹XEL出廠之前還會基于捷豹的運動基因安排專業人員對車輛底盤進行調校。

2017年7月全新發動機工廠的落成不僅意味著捷豹路虎本土化戰略進一步升級更代表著奇瑞捷豹路虎的產品攻勢將進一步加強。

官方數據顯示，2017年1到10月份奇瑞捷豹路虎的銷量超過了去年全年同比增長39%，1到11月份銷量已經突破73619輛和2016年同比已經增長了36.6%占捷豹路虎在華總銷量近6成。

明年緊湊級跑車型suv——全新捷豹E-PACE也將國產上市。按照奇瑞捷豹路虎計劃將在3年內共計發布5款新車。

未來，隨著汽車消費市場年輕化，越來越多的年輕購車者成為市場主力豪華品牌將不再局限于BBA品牌。全新捷豹XEL的出現勢必會吸引一批追求更前衛多元化的消費者。