旅游經濟學視角下的福建省城市旅游競爭力評價研究

李 娜，陳雪瓊

（華僑大學 旅游學院，福建 泉州 362021）

近幾年，隨著旅游產業的興盛，其對國民經濟的貢獻比重持續增加，國家對旅游業的重視程度也在不斷加強，從黨的十九大報告中可以看出旅游已經成為人民追求生活品質的美好生活方式的重要途徑。近些年來，福建省旅游產業不斷發展，旅游收入不斷增長，在《福建省 “十三五”旅游業發展專項規劃》中提出，“十三五”期間隨著21世紀海上絲綢之路核心區、全國首個生態文明先行示范區、中國（福建）自由貿易試驗區等一系列國家戰略的部署推進，全省旅游業將迎來歷史性重大發展契機[1]，福建省旅游產業不斷發展，旅游收入不斷增長，福建省旅游業的發展潛力很大。由于各地都逐漸重視旅游業的發展，其競爭力也在不斷加強，城市旅游是城市發展過程中的重要組成部分，其發展已處于競爭性的增長階段[2]，研究城市旅游競爭力可以為城市旅游業的發展提供一定的指導。

1 文獻綜述

關于競爭力的研究起源于20世紀80年代末PORTER提出的競爭優勢理論，他認為一個產業要想在國際競爭中取得成功，因素條件、需求條件、相關和支持性產業等方面都應具有相對優勢[3]。后來學者們開始在旅游領域應用競爭優勢理論，這為城市旅游競爭力評價奠定了理論基礎。

1.1 旅游競爭

我國有關旅游競爭的研究始于20世紀90年代，有些學者進行了旅游資源方面的競爭研究，如保繼剛以茂名市沙灘為例，研究了濱海沙灘旅游資源開發的空間競爭[4]；張春香對河南省的文化旅游資源進行了競爭優勢分析[5]；單緯東根據創新理論和資源觀理論發現，旅游經濟競爭優勢的獲取受到科技創新與異質性文化旅游資源的影響[6]；很多學者對區域旅游競爭進行了相關研究，如李蕓提出各旅游地應從資源條件、需求條件、旅游環境、旅游管理、介入機會這五個方面提高區域旅游競爭力[7]；陳思源研究發現，主成分分析與兩維圖論聚類分析有機結合研究區域旅游目的地的競爭優勢是可行的并能較好地反映區域旅游競爭優勢和空間相關性[8]；張河清等人對廣東省的旅游產業集群競爭態勢進行了比較分析[9]。

1.2 城市旅游競爭力

城市旅游競爭力是指在旅游產業本身素質和城市旅游環境的綜合作用下,通過旅游企業在旅游市場上銷售其產品而反映出來的持續發展壯大的能力,具體表現在表層的旅游產品競爭力、操作層的旅游企業競爭力和內因層的旅游生產要素競爭力等三個層面上[10]。國內學者對某個區域或城市的旅游競爭力指標體系構建與評價研究關注較多，如武傳表運用因子分析法，從綜合經濟實力、生態環境狀況和科教文衛、基礎設施建設、旅游業發展水平五個指標比較了中國14個沿海開放城市的旅游競爭力[11]，張河清等人運用因子分析法和聚類分析法，從經濟競爭力、環境競爭力、旅游產業競爭力和社會競爭力4個指標對長三角與珠三角這兩個區域的城市旅游競爭力進行了評價[9]，王琪延利用模糊一致矩陣法，從旅游市場競爭力、旅游產品及資源競爭力、旅游服務競爭力和城市發展競爭力四個評價指標體系對我國省會及以上城市的旅游競爭力進行了評價[12]，黃松通過模擬仿真運算構建了旅游科技創新競爭力、旅游發展潛力競爭力、旅游發展保障競爭力、旅游環境支撐競爭力與旅游經濟發展競爭力這5個競爭力指標體系，對智慧旅游城市的旅游競爭力進行了評價[13]，徐知淵運用層次分析法和BP人工神經網絡模型，從旅游市場、資源豐度、基礎設施、輔助產業、產業創新、城市經濟總體水平這六個方面的競爭力評價指標體系對長三角16個城市進行了城市旅游產業競爭力評價[14]。

綜上所述，對福建省城市旅游競爭力研究還很匱乏，本文借鑒前人對城市旅游競爭力評價指標體系的研究成果，按照福建省的發展狀況，從旅游發展業績、旅游發展潛力、旅游社會支持力度、交通承載力、旅游經濟支持力度、生態環境水平這6個一級指標對福建省的9個城市旅游競爭力進行了評價，有助于福建省各地級市根據自身旅游業水平提出合理的政策。

2 研究方法與數據來源

2.1 研究方法

本文運用主成分分析法對福建省9個城市的旅游競爭力進行了研究，主成分分析法主要指通過降維過程，用較少的指標來代替和綜合反映原來較多的信息，這些綜合后的指標就是原來多指標的主要成分[15]，分析時，通常以公因子累計貢獻率大于85%作為確定公因子的數量標準，提取數據的主要信息，以公因子的方差貢獻率的比重作為權重，以各因子得分的加權求和作為城市旅游競爭力綜合得分，綜合競爭力得分越高，該城市的旅游競爭力越高[16]。

2.2 數據來源

本文數據主要來源于福建省廈門、泉州、莆田、漳州、龍巖、三明、南平、寧德、福州這9個城市的統計年鑒、國民經濟和社會發展統計公報，由于最新的統計信息截止到2016年，因此本文分別選取2016年各個城市的統計信息。

2.3 指標體系構建

合理地選取有效的評價指標是正確評價旅游競爭力的基礎。本文根據城市旅游競爭力評價指標的科學性、系統性、可操作性原則[17]，結合福建省各市的旅游實際情況與數據獲取的可行性，以旅游發展業績、旅游發展潛力、旅游經濟支持力度、旅游社會支持力度、交通承載力、生態環境水平這6個一級指標與28個二級指標對各市的旅游競爭力進行評價（表1）。

3 研究結果

3.1 城市旅游競爭力測評

由于統計資料以實際數據為主，所以需要剔除不同指標數值的量綱差異，對每個變量進行標準化處理[18]。本文運用SPSS17.0軟件對所有指標的原始數據進行標準化處理（表2）。

然后運用主成分分析法進行因子分析，按照公因子累計貢獻率超過85%的原則提取5個公因子 （表3），記F1、F2、F3、F4、F5、F6對應的的方差貢獻率分別為w1、w2、w3、w4、w5、w6，由表 3 可以 看出，w1=57.900% ，w2=12.830%,w3=9.900%,w4=6.690%,w5=6.260%,w6=3.570%。這6個公因子累計貢獻率為97.15%，達到了提取因子的滿意累計貢獻率，這6個因子反映了原指標信息的97.15%，并且可以作為反映福建省城市旅游競爭力的綜合指標。接著根據成分得分系數矩陣（表4）和經過標準化處理后的結果計算每個因子得分：即用標準化的每個指標的統計數據乘以對應成分得分系數的總和，即:

表1 城市旅游競爭力評價指標體系Table 1 Urban tourism competitiveness evaluation index system

表2 福建省城市旅游競爭力數據標準化處理結果Table2 Standardized dota processing results of Fujian's urban tourism competitiveness

最后以它們的方差貢獻率作為權重進行加權計算出旅游綜合競爭力得分，

經過上式計算得福建省9個城市的綜合分數及排名（表 5）。

表3 城市旅游競爭力的5個公因子累計貢獻率Table3 Cumulative contribution rate of 5 common factors of urban tourism competitiveness

表4 城市旅游競爭力成分得分系數矩陣Table 4 Urban tourism competitiveness component score coefficient matrix

表5 福建省9個市的城市旅游競爭力綜合實力排序Table5 Comprehensivecompetitivenessrankingof 9 citiesin Fujian

3.2 福建省城市旅游競爭力綜合評價結果分析

由表4可知，指標F1中二級指標值較高的有國內旅游收入X5（億元）、旅游總收入X1（億元）、人均可支配收入X16（元）、城鎮居民人均消費支出X15（元）；指標F2中二級指標值較高的有固定資產投資X19（億元）、地區生產總值X9（億元）；指標F3中二級指標值較高的有公路客運量X20（萬人）、第三產業占比X12（%）、第三產業固定資產投資占比X13（%）；指標F4中二級指標值較高的有空氣優良天數占比X28（%）、公共圖書館數X25（個）、4A 及以上景區數X6（個）、城市建成區綠化覆蓋率X27（%）；指標F5中二級指標值較高的有博物館數X26（個）、民用汽車擁有量X21（輛）、旅行社數量X8（個）；F6中二級指標值較高的有生活垃圾無害化處理率X24（%）、城市建成區綠化覆蓋率X27（%）、空氣優良天數占比X28（%）、人均公園綠地面積X22（平方米）、人均地區生產總值X10（元）。

由表4、表5綜合分析可知，廈門市與泉州市的旅游收入較高；福州市的固定資產投資、地區生產總值較高，漳州市的空氣優良天數占比、人均公園綠地面積等指標較高；寧德市的第三產業占比、第三產業固定投資占比等指標較高；南平市的空氣優良天數占比、公共圖書館數等指標較高；龍巖市的博物館數等指標較高；三明市的城市建成區綠化覆蓋率、人均公園綠地面積等指標較高，莆田市的各項指標均較低。

3.3 運用主成分分析結論對福建省各市聚類分析

在上述主成分分析的基礎上，運用SPSS對福建省9個城市的旅游競爭力進行聚類分析，得出圖1，從圖中可以看出，可以把9個城市的旅游競爭力聚成4類。福州、廈門屬于第一類，泉州屬于第二類，漳州、三明、南平、寧德、龍巖屬于第三類，莆田屬于第四類。第一類為旅游競爭力很強的城市，福州、廈門經濟發展較好，旅游資源豐富，城市旅游業發展的好；第二類為旅游競爭力較強的城市，共有泉州一個城市，由城市旅游競爭力綜合評價結果分析可知，泉州的指標F5得分較低，即泉州的博物館數量、旅行社數量等指標較低；第三類為旅游競爭力一般的城市，共有五個城市，這幾個城市的旅游收入都很低，旅游競爭力的多項指標都比較低；第四類為旅游競爭力較弱的城市，共有莆田一個城市，由城市旅游競爭力綜合評價結果分析可以看出，莆田的旅游收入最低，固定資產投資、地區生產總值、第三產業占比、第三產業固定資產投資占比等指標都不是很低，空氣優良天數占比、公共圖書館數、城市建成區綠化覆蓋率、博物館數、民用汽車擁有量等指標都很低。

圖1 福建省9市聚類分析冰柱圖Cluster analysis of icicles in 9 cities of Fujian Province

4 結論與討論

隨著旅游產業的興盛，其對國民經濟的貢獻比重持續增加，福建省旅游業具有良好的發展潛力，研究城市旅游競爭力可以為城市旅游業的發展提供一定的指導。本文按照福建省的發展狀況，運用主成分分析法對福建省9個城市的旅游競爭力進行了研究，從旅游發展業績、旅游發展潛力、旅游經濟支持力度、旅游社會支持力度、交通承載力、生態環境水平這6個一級指標對福建省的9個城市旅游競爭力進行了評價，經過研究發現，福建省城市旅游競爭力綜合指標從高到低排名依次為福州、廈門、泉州、漳州、三明、南平、寧德、龍巖、莆田。福州、廈門屬于第一類,為旅游競爭力很強的城市，福州、廈門旅游資源豐富，城市旅游業發展的較好，這類城市要注意在原有資源的基礎上深挖游客需求，提升游客的旅游體驗，進一步擴大城市旅游競爭力。泉州屬于第二類，為旅游競爭力較強的城市,由城市旅游競爭力綜合評價結果分析可知，泉州的博物館數量、旅行社數量等指標較低，泉州應該適當擴大博物館數量，泉州的旅游資源比較豐富，除了加大旅游投資之外，還應當加強旅游宣傳來提升城市旅游競爭力。漳州、三明、南平、寧德、龍巖屬于第三類，為旅游競爭力一般的城市,這幾個城市的旅游收入都很低，旅游競爭力的多項指標都比較低，這些城市擁有較好的旅游資源，但由于基礎設施不足，宣傳力度不夠，加之其它高品牌資源對其有一定的影響使其城市旅游競爭力不強，這些城市除了充分挖掘優質的旅游資源、建設獨特的旅游景區外還要利用新媒體進行營銷，加強旅游基礎設施的建設。莆田屬于第四類,為旅游競爭力較弱的城市，由城市旅游競爭力綜合評價結果分析可以看出，莆田的旅游收入最低，固定資產投資、地區生產總值、第三產業占比、第三產業固定資產投資占比等指標都不是很低，空氣優良天數占比、公共圖書館數、城市建成區綠化覆蓋率、博物館數、民用汽車擁有量等指標都很低。莆田的經濟水平不強，旅游資源優勢也不夠明顯，旅游競爭力比較弱，莆田應當綜合發展，可以利用周邊城市的旅游資源來帶動自身發展，進行整合營銷、協同發展，從而提升旅游競爭力。

按照福建省的發展狀況，從6個一級指標對福建省的9個城市旅游競爭力進行了評價并給出了每個城市發展的建議，有助于福建省各地級市根據自身旅游業水平提出合理的政策。由于城市競爭力的衡量指標很多，本文選取的競爭力指標有限，未來可以在深入調查每個城市的發展情況以后合理選取衡量的指標來提升比較的科學性。