廣州實施地方品牌戰略的影響因素及對策研究

摘要：隨著我國社會經濟的飛速發展，各地區的企業建設以及發展速度也逐漸加快，為我國廣州地區的企業品牌建設做出了較大貢獻。作為廣州地區地方品牌建設的重要組成部分，其中的品牌建設戰略不僅影響著廣州地區的企業品牌發展，而且對應的該地區經濟的整體建設與發展也具有重要影響。基于此，本文將廣州實施地方品牌戰略的影響因素及對策研究作為主要的課題內容，通過對廣州實施地方品牌戰略發展現狀進行簡單的概述，進而分別從廣州實施地方品牌戰略的影響因素以及廣州實施地方品牌戰略的對策研究這兩方面進行詳細的分析與探究。本文旨在為廣州實施地方品牌戰略的研究提供幾點參考性建議，并為廣州實施地方品牌戰略的對策效果提升提供積極的推動作用。

關鍵詞：廣州；地方品牌戰略；影響因素；對策

近年來，我國經濟建設以及企業的發展不斷加速，為保障各地區的經濟發展能夠與我國經濟新常態的發展趨勢相適應，本文以廣州地區作為具體的研究案例，對該地區的影響因素以及品牌戰略對策進行詳細的研究與分析，為廣州企業發展以及地方品牌樹立提供積極的促進作用。

一、廣州實施地方品牌戰略發展現狀

在對地方品牌戰略進行建設的過程中，應對其具體的發展現狀進行積極的分析與研究。現階段筆者主要將廣州的地方品牌戰略發展情況概括為以下方面：第一，現階段廣州的地方品牌建設缺少政府方面的幫扶以及支持。在具體的地方品牌戰略規劃中，地方政府對于地方品牌建設的戰略引導也處于缺失的狀態中，不僅影響著廣州地方品牌的建設，而且對于地方品牌的發展與推廣不具有推動作用；第二，在現階段的廣州地方品牌戰略規劃中，其地方的市場環境建設處于薄弱的狀態中。由于廣州地方市場競爭環境處于規劃薄弱的現狀中，其具體的品牌建設環境也較為混亂，影響著地方品牌建設的規范性以及質量水平；第三，現階段廣州的地方品牌建設策略還存在缺少地方企業相互合作策略的現狀。在具體的地方品牌戰略設計中，企業自身的品牌建設力度與企業合作的品牌建設力度相比較為薄弱，影響著具體的地方品牌建設效果。

二、廣州實施地方品牌戰略的影響因素

（一）宣傳營銷策略因素

經過筆者對地方品牌戰略的影響因素進行詳細的分析與研究，發現現階段在對地方品牌進行樹立的過程中，宣傳營銷策略因素影響著廣州地方品牌的樹立。宣傳營銷策略在具體的建立與規劃過程中，決定著地方品牌的宣傳廣度以及宣傳深度。故而該種因素對品牌戰略的主要內容具有重要影響。如，在廣州涼茶品牌的建設過程中，宣傳營銷策略若只針對廣州地區進行具體的宣傳設計，不僅其宣傳效果不佳，且對于涼茶產品的受眾人群增加也不具有積極的促進作用。故而在對地方產品品牌進行宣傳營銷策略建設時期，應對其宣傳的廣度進行重視，保障品牌推廣的范圍。同時，在具體的宣傳營銷策設計中，產品實際使用效果、口感等因素的宣傳也影響著產品宣傳營銷的深度。在正常的宣傳營銷策略設計中，應對產品的功效、口感等實際設計感受進行積極的宣傳，在增加產品附加值的過程中，也為產品品牌的樹立起到積極的促進作用。在對品牌戰略進行建設的過程中，應使用宣傳營銷策略對產品的包裝設計、封面設計、宣傳具體方式以及宣傳活動等進行創新化的構建，進而保障地方品牌的走出去以及良好品牌形象的建設。

（二）環境因素

在對環境因素進行詳細研究與分析的過程中，筆者發現環境因素也是影響品牌戰略建設的重要因素之一，該種因素主要是指經濟市場中的環境以及國家、國際上的經濟發展環境。具體來說該種環境影響因素主要分為兩種：第一，內部的環境影響因素，第二，外部的環境影響因素。內部環境影響因素主要包括以下方面：第一，地方企業管理人員方面。管理人員的思想認知影響著地方品牌的樹立品質以及建設格局，影響著最終的地方品牌建設質量。同時，管理人員對于國際市場發展的認知也影響著地方品牌的建設。由于國內市場以及國際市場處于不斷的變化過程中。故而管理人員對于內部環境變化的認知也影響著地方品牌的建設；第二，內部市場環境的變化趨勢也影響著地方品牌的建設。外部環境則主要包括以下方面：第一，海外市場的變化影響著國內經濟市場的變化，故而其對于國內地方品牌的建設具有重要的影響；第二，在進行品牌建設的過程中，良好的品牌不應僅對我國國內市場進行考慮，還應對海外市場進行分析，并且保障自身的投資適宜性。

（三）質量因素

在具體的質量影響因素研究中，筆者得出質量因素影響著具體品牌建設的優良。在對地方品牌進行建設的過程中，若期望該品牌能夠在國際市場中得到良好的發展，則其產品的質量至關重要。通過質量因素的優化與提升能夠保障地方品牌建設的長久性以及穩定性，促進廣州地方品牌能夠滿足國內外消費市場的質量要求，立足國內并走向世界。

三、廣州實施地方品牌戰略的對策

（一）政府幫扶和支持引導

在對地方品牌戰略對策的建設過程中，筆者提出政府幫扶和支持引導的戰略建設對策。在該對策的具體實施過程中，主要應對以下方面進行重點關注。第一，應對地方政府的職能發揮進行重點的關注。在具體的政府職能發揮中應培養政府為企業發展以及企業品牌建設提供一定政策保障以及支持的能力，通過政府扶持政策職能的發揮，能夠對地方品牌的建設提供積極的促進作用，不僅能夠促使地方品牌高質高速的建設與發展，而且將在一定程度上促進地方品牌戰略的實施與規劃；第二，在政府對地方品牌建設進行扶持的過程中，應建立起地方品牌戰略扶持的具體政策。如，企業品牌建設的培訓政策，促進地方品牌建設向規范化、品質化發展；第三，地方政府的扶持過程中，還應積極對地方品牌戰略實施的監督政策進行積極的建設，并利用高效的輔助措施推動地方品牌戰略的實施。

（二）規范地方市場競爭環境

經過筆者對廣州的地方品牌戰略實施現狀進行詳細的分析與研究，提出規范地方市場競爭環境的品牌建設對策。在具體的建設對策實施過程中，主要應對以下方面進行重點關注。第一，企業應從自身的具體運行情況進行著手，制定適宜自身情況的地方品牌戰略。同時，在具體地方品牌戰略假建設中，還應對市場經濟情況進行積極的了解，進而保障地方品牌戰略的制定不僅能夠符合自身的發展、運行情況，而且還能夠對周邊的經濟競爭環境相適應；第二，在該對策的具體應用過程中，還應進一步對企業的基礎設施進行建立健全。通過基礎設施的建立健全，保障地方品牌戰略的實施能夠具有良好的硬件環境，能夠具有在激烈競爭環境中發展與建設的實力。

（三）地方企業相互合作

經過筆者對地方品牌戰略實施的現狀進行詳細研究與分析時，發現其在地方企業相互合作方面的策略建設存在缺失的問題，影響著我國地方品牌的建設與品牌戰略的具體實施。針對該種現狀本文主要從以下方面進行詳細的研究與分析。第一，在具體的地方企業相互合作對策實施過程中，應對品牌未來的發展方向進行重點的關注。通過對品牌未來發展方向的重視，保障企業合作中地方品牌戰略規劃與實施的具體方向，保障地方品牌戰略實施的具體質量與效果，進而促進我國地方品牌戰略的實施，促進我國地方品牌的建設；第二，在地方企業相互合作對策實施過程中，企業應對自身的規模擴張進行重點關注，并對自身的配套流水線配置質量進行積極地提升。

結論

本文通過對廣州實施地方品牌戰略發展現狀進行簡單的概述，進而分別從宣傳營銷策略因素、環境因素、質量因素這三方面對廣州實施地方品牌戰略的影響因素進行積極的建設，并分別從政府幫扶和支持引導、規范地方市場競爭環境、地方企業相互合作三方面對廣州實施地方品牌戰略的對策進行詳細的分析與探究。經過本文對課題內容的詳細研究，得出結果表明，在廣州實施地方品牌戰略的研究中依舊存在較多問題。因此，應在未來的研究生活中對廣州實施地方品牌戰略的對策進行詳細的研究與分析。希望本文能夠為地方品牌戰略的對策研究提供幾點參考性建議，并為地方品牌戰略的對策效果提升提供積極的推動作用。

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作者簡介：

洪錦端（1987.7- ），男，漢族，廣東陽江，研究生，講師，研究方向：國際貿易。