旅游化是新時代發展的重要動力

鐘沈軍

旅游業具有綜合性強、關聯度廣、開放度高、帶動性大的特征。在后工業時代，旅游化的重要作用更加凸顯。新時期的旅游化大趨勢，通過開放合作共享旅游消費的“流動錢包”，深化旅游供給側結構性改革，推動“需求疊加”的融合創新。在這一歷史階段，旅游化將與工業化一樣，成為推動區域經濟社會發展的一種重要動力。

一、旅游化的內涵及其發展基礎

（一）旅游化的內涵解析

旅游化這一概念源于學術界對旅游發展影響日益擴大的關注。20世紀80年代，比利時學者Jansen-Verbeke在探討旅游活動對文化資源的影響時首次系統闡述了旅游化這一概念，他提出旅游化指的是“旅游系統不斷增長的影響”。國內學者王寧認為，旅游化是一個“使社會及其環境都被改變成為宏偉景觀、吸引物、運動場以及消費場地的社會經濟和社會文化過程。”

本文提出的“旅游化”更強調是一種時代的動力，通過旅游活動與旅游文化的普及、旅游空間與領域的不斷拓展、旅游產業要素的發展完善、旅游產業與第一產業、第二產業及其他第三產業的融合，使得旅游產業發展成為國家或區域支柱產業，并廣泛影響當地經濟發展及居民生活品質的過程。

旅游化的實現可以大幅度提高旅游產業供給能力，推進旅游基礎設施建設，加強旅游產品開發，組織旅游活動與完善旅游公共服務。旅游化將是未來相當長一段時間我國旅游產業發展的方向，是實現戰略性支柱產業的發展目標和建設旅游強國的重要途徑，是未來旅游產業重要發展戰略，也是國家發展戰略體系的重要組成部分。

（二）后工業時代旅游化影響日益凸顯

旅游化動力被稱之為普遍存在、影響廣泛的時代動力，是在人類經歷了農業社會、工業社會之后出現的，在后工業時代影響日益凸顯。

對于人類社會來說，工業化的最大意義莫過于大幅度地提高了整個社會的勞動生產率，加速了社會財富創造與積累過程，使國民收入不斷攀升。勞動生產率的提高使勞動者擁有更多的閑暇時間，為旅游活動的開展創造了必要的時間條件。同時，工業化成就在能源、交通運輸、信息產業、機械制造、高新技術、城市建設、社會事業等領域一一體現，為旅游產業功能全面實現提供了重要保障。

從世界經濟社會發展一般規律來看，當一個國家人均國內生產總值超過2000美元后居民度假旅游開始興旺;人均國內生產總值達3000美元后，人們對健康、精神、娛樂的消費支出將有顯著的提高;人均國內生產總值超過6000美元，則意味著這個國家已經進入“旅游時代”，旅游已經成為人們普遍的一種生活方式和基本權利，旅游將越來越成為人們的基本生活方式，旅游業將得到快速可持續的發展，旅游化動力將日益強勁。

二、旅游化基本規律：旅游消費需求帶動并發揮乘數效應

（一）通過旅游消費需求來帶動各行各業

“旅游化”，“化”是動詞，是推動力;旅游化是指旅游為推動力的不斷施加影響的過程。綜觀旅游業不斷增長的影響，是通過旅游的龐大需求發力的。旅游化從第三產業開始，通過游客的旅游消費開始產生各種影響，帶動農業變革、工業變革以及旅游業自身變革，最終帶動形成以服務業為主體的三二一結構。

旅游覆蓋一二三產業，游客在全域空間流動帶來旅游消費需求，同時旅游消費需求疊加后會產生增值。旅游消費疊加到農業，就會大大增加農業的觀光價值，比如賣桃花比賣水蜜桃價值更高;旅游消費需求疊加到工業，就會大大提升旅游裝備產業，比如房車、游艇、索道等;旅游消費需求疊加到服務業，就會使旅游大大拉動文化、科技、體育等各行各業，從而滿足人民對美好生活的向住需求。

筆者近日在甘肅徽縣調研，為當地金徽集團旅游+表現出來的“世界眼光、一流水平”而折服。在金徽礦業廠區，綠色環繞、青山碧波、鳥語花香，使金徽礦業成為名副其實的綠色礦山為主體的國家4A級景區。金徽集團先后投入了大量資金建成了金徽休閑廣場、古井廣場、飛天廣場、生態釀酒車間、海眼神泉等一系列景點，大大改善了企業員工生活，也提升了公司的旅游文化傳播實力。

（二）旅游消費需求疊加通過市場發揮巨大的乘數效應

旅游的本質之一是“異地性”，旅游化過程同時也是大規模、暫時性的人口流動過程。旅游過程需要乘坐交通工具、需要就餐、需要休息，也需要購買一般生活用品、旅游地特產等，對交通運輸、餐飲、住宿、零售等行業都會產生大量的需求。大量旅游者的這種短暫異地生活經歷產生的龐大需求，疊加到相關領域就會大大促進與之相關的農業、工業產品的消費，帶動整個服務業出現大的提升。

從供給側來講，旅游作為綜合性產業，搭建一個滿足龐大旅游消費需求的平臺，需要若干個關鍵要素。產業融合一般都會凸顯三個關鍵要素：文化+、科技+、金融十，但不管融合到哪個產業，最后都通過滿足旅游消費日益升級的龐大需求，發揮出了旅游的乘數效應，使旅游產品與服務的供給持續改善，甚至出現天翻地覆的變化。

國家發展和改革委員會于2008年、2009年曾確定煤炭、黑色冶金、石油等各類資源枯竭型城市150余座。其中，焦作、棗莊等城市借鑒德國魯爾經驗從煤鋼產業向文化創意產業成功轉型，依托當地獨特的旅游資源優勢，在城市中注入文化要素，最終全面發揮了旅游重塑城市精神與形象的文化功能，帶動城市其他產業的綜合發展，從而使這些資源枯竭型城市重獲新生。

（三）滿足旅游消費需求需要搭建旅游化供需一體平臺

全域旅游要體現以人為本的思想，貼近人的多元化需求，在市場中自然形成產品與服務的定位。發展全域旅游過程中，門票要素要淡化，實際上是把圍墻打開，讓游客進來，構建一個綜合體，形成一個集群式的發展。

旅游產業集群提出來以后，需要把它作為一個產業去規劃布局，生態做環境，文化做內容，旅游做市場，科技和金融做支撐，形成一個“五位一體”的供需對接平臺。通過這個平臺，一二三產業都可以產生價值。特別是大量的創客活動，帶來創新、研發產品與服務，引領產業轉型升級。

三、把握后工業時代旅游化動力，助推經濟轉型升級跨越式發展

在經濟轉型背景下，旅游化是驅動區域經濟、社會、文化要素融合的超產業動力。通過旅游產業與一二三產業融合發展，有利于旅游產業經濟、社會、文化、教育、生態、組織等綜合功能全面實現。

（一）推動全域旅游發展，全面推進后工業時代旅游化發展

在后工業時代，旅游化發展成為占領制高點的重要戰略，發展全域旅游成為實施旅游化推動的重要抓手。2016年習近平同志在寧夏調研時指出，“全域旅游路子是對的，要堅持走下去”。2017年3月，“全域旅游”首次寫入李克強總理政府工作報告。2018年3月，在新組建國家文化和旅游部之后，國務院辦公廳發布《關于促進全域旅游發展的指導意見》，表明全域旅游乃大勢所趨，不會因機構重組而變化。

正如時任國家旅游局局長、現任國家文化和旅游部副部長李金早指出，全域旅游是按照習近平同志提出的五大發展理念，系統總結中國旅游30多年來的發展實踐，分析未來35年乃至更長時間中國旅游發展的大趨勢所做出的戰略選擇。

從景點旅游模式到全域旅游模式，是我國旅游發展的戰略再定位。筆者曾主持過一次全國性的全域旅游調研，赴浙江省桐廬縣、湖南省張家界市、寧夏回族自治區深入調研全域旅游示范區創建的三個樣本，三地發展全域旅游雖各具特色，但又呈現出從景點旅游到全域旅游的七大轉變。筆者堅定地認為，推動全域旅游發展，是全面推進后工業時代旅游化發展的必由之路，也是必要的戰略抓手。

（二）旅游化發展要重點突破整體推進

其一，旅游化動力具有普適性，但仍要突出打造旅游核心吸引物。按照全域旅游發展的要求，全域旅游涉及的部門和產業領域都要實現旅游化，實現“處處是景、時時見景”的全域覆蓋一體化發展。但同時必須要舉全力抓重點、求突破，打造旅游核心吸引物，推動旅游業與相關產業融合發展。

其二，旅游化要切實用好“流動的消費”的力量。我國每年要接待境內外游客數以億萬，旅游部門相當于手握龐大消費訂單的“供銷社”。切實用好這筆巨大的“流動的消費”的力量，要以融合創新的思維、開放合作的視野，打破部門和地方利益保護的人為壁壘，形成區域滾動良性發展。

其三，文旅創意引領旅游化發展。旅游消費越來越注重文化感知和氛圍體驗，因此要組織開展文旅創意設計，加快培育旅游創客，充分挖掘地域文化，將傳統民俗與時尚創意完美融合，以文創引領推動旅游關鍵要素創新發展，滿足游客在現代休閑度假和傳統文化體驗上的雙重需求。

其四，旅游+全面推動旅游化發展。全域旅游投資需求旺、領域廣、潛力大，可以撬動社會資本聚集投入，帶動旅游基礎設施建設，已成為吸納和承接社會資本的重點領域，旅游+成為拉動社會發展的重要戰略引擎，旅游化也由此成為推動區域政治經濟社會發展的重要動力。