英國夢想玩具展現八大趨勢

2018-12-11 07:37:28本刊編譯張芷盈

中外玩具制造 2018年12期

關鍵詞：英國

本刊編譯張芷盈

英國每年約有35億英鎊的玩具銷售額，是歐洲最大、全球第四大玩具市場。11月中旬，英國玩具零售商會（Toy Retailers Association）公布了一年一度的夢想玩具榜單，這是英國玩具界節前最為重要的評選，由當地一批具有代表性的玩具零售商和專家評選而來，充分反映了一年來的玩具潮流，以及消費者的需求喜好。今年，傳統玩具繼續占據圣誕樹下禮物的大部分空間。今年的榜單共有70款產品，分為八大潮流類別，它們是：

1.靈獸魔力，主要包含各種萌寵、傳說的魔獸以及遠古時期的恐龍造型玩具。

2.勝者為王，吸引大家在節日里坐下來，進行激烈競爭的游戲產品。

3.熒幕魅影，以熱門電影IP授權產品為主，讓玩家再現經典電影中的場景，甚至豐富原有情節。

4.圣誕隨心玩，主打創意手工玩具，讓這個圣誕充滿隨心創造。

5.過家家樂無窮，讓孩子發揮無窮想象空間。

特殊類別（Stocking Fillers）玩具一覽

可收集系列英國經銷商價格（單位：英鎊）泡泡動物系列（Bubbleezz Animalzz Mega） Character Options 6.99風火輪合金車系列（Hot Wheels Die-cast Assortment）美泰 1.99 L.O.L.驚喜寵物系列（L.O.L. Surprise！ Pets） MGA Entertainment 9.99 L.O.L.驚喜姐妹系列（L.O.L. Surprise！ Sisters） MGA Entertainment 5.99樂高人仔系列（Lego Minifigures）樂高 2.99 Moj Moj軟膠玩具系列（Moj Moj） MGA Entertainment 3.99泡泡水晶球系列（Odditeez Ultra Slimeballz） Character Options 6.99快閃派對娃娃（Party Popteenies Single Popper） Spin Master 4.99沖天炮娃娃（Pikmi Pops PushMi Ups） Flair 5.99“堡壘之夜”游戲角色大頭娃娃（Pop Games∶ Fortnite） Funko 10.99虛擬世界神秘人仔系列（Roblox Mystery Figure Characters） Jazwares 3.99購物小精靈秘密商店鎖系列（Shopkins Lil’ Secrets Shop ‘n’ Lock） Flair 9.99捏捏小萌寵毛絨（Squeezamals） Vivid 5.99森貝兒家族寶寶樂隊系列（Sylvanian Families Baby Band Series） Epoch 3.99藏寶奇兵玩偶系列（Treasure X） Character Options 9.99扭扭愛寵系列（Twisty Petz） Spin Master 4.99

6.盲盒拆拆樂，這是今年紅得發紫的潮流。拆開盒子，發現玩具的驚喜效應，經過開箱視頻在社交網絡上的瘋狂傳播而熱度大增。

7.刺激玩里尋，強調游樂體驗的刺激性。

8.學齡前總動員，各類學齡前玩具也是今年大熱。

今年還新增了一個特殊類別“Stocking Fillers”，意為填滿圣誕長筒襪的玩具（注：玩具是常見的圣誕禮物，而西方國家有將禮物放到長筒襪里的習俗），代表市場上熱門的可收集玩具系列。產品價格跨度很大，從1.99英鎊到10.99英鎊都有。

今年的榜單從價格上看，最高價不過百，均價低于50英鎊。這反映了英國民眾在脫歐公投之后，經濟前景不明朗下的購物選擇。其中最受關注的是Top 12榜單，分別是各大潮流中的代表性產品。(注：產品價格單位為英鎊)