國內主要批發市場商情

南昌

動漫玩具跌幅較大商家后市未顯樂觀

Nanchang: Animation-derived Toys Suffer Dramatic Drop

南昌玩具市場經過前期一輪沖鋒，11月行情顯得較為平淡。

與國慶前相比，動漫玩具的銷量在實體渠道跌幅較大。在零售渠道上，由于缺乏爆品的支持，當月市場上除奧特曼超人系列玩具外，較為活躍的有磁力片和啟蒙軍事類主題積木。另外，批發渠道上，近期市面上有部分新推出的故事機，因為功能復雜、定價較高，商家進貨更為謹慎。

針對當地行情遇冷，有業內人士表示，11月是下半年行情承前啟后的過渡月份。雖然上旬市場行情表現尚可，但中下旬補貨行情未有突出表現，故對后市持觀望態度。

石家莊

毛絨玩具熱賣動物模型走好

Shijiazhuang: Plush Toys and Animal Figurines Enjoy Good Sales

11月份，北方氣溫逐漸降低，石家莊南三條玩具市場上前期熱銷玩具品類有所回落；而受“雙十一”電商大促的影響，不少實體商家備足貨源，采取促銷策略應對，銷售額反而明顯增長。

時令毛絨玩具開始熱賣，各種精品毛絨小公仔、小抱枕、暖手捂系列、毛絨小掛件開始走俏，尤其是小黃鴨毛絨玩具公仔，受到追捧。生肖豬類的毛絨玩具：表情豬、唐裝豬、元寶豬、發財豬等款式多樣，做工精細，材質上有新的提升，均采用彈力超柔面料，親膚舒適，受到消費者的喜愛。

新凱納仿真軟膠動物手偶、軟膠動物模型，以造型逼真、環保材質取悅消費者，銷勢可喜。

另外，銷量相對不錯的玩具品類，分別是：遙控車類—— 澤淦生產的猛獸攀越者充電遙控車；動漫類——“神獸金剛”衍生類玩具，“幫幫龍出動”第三代迷你變形救援套裝；益智拼插類—— 樂高推出的幻影忍者系列和科技系列，以及啟蒙推出的新品雷霆使命系列，都有不錯的銷量。

對于12月份，商家們表示，為迎接圣誕和元旦，已開始儲備貨源，期望能有更好的銷情。

任軍利

烏魯木齊

冬季雪地玩具表現好“雙十一”實體店也受益

Urumqi: “11·11” Shopping Spree Benefits Brick-and-mortar Stores

烏魯木齊玩具市場略顯冷清，無論是批發還是零售，與去年同期相比雙雙下降。

從具體走貨產品看，隨著新疆雪季的到來，季節性玩具銷量有所上升。建雄的冬季雪地玩具表現較好，旗下的米奇頭雪球夾及大雪人模具以實惠的價格備受歡迎；積木類產品方面，售價199元起的銘塔積木墻包含200顆零件積木，整個墻面能通過雙面膠豎立黏貼。

有業內人士表示，“雙十一”不僅是電商大促的專利，它已經上升為全民購物節。“雙十一”期間，當地不少實體門店也針對性地對批發客戶和零售顧客進行“滿贈”和“滿減”活動，和網上價格同步，并借勢宣傳產品及門店。同比而言，“雙十一”實體店銷量相較普通周末有明顯的提升。

銘塔積木墻

北京

益智玩具銷量增加年末新品陸續上架

Beijing: New Toys Hitting Shelves for the Holiday

11月的北京天氣越來越冷，隨著季節的更替變換，玩具產品的銷售特點也發生著變化。隨著小朋友們戶外活動的減少，童車類產品徹底進入了低谷期。

室外玩具銷售減少的同時，室內玩具銷售開始不斷增加，其中最具代表性的就是益智類玩具。除傳統的益智玩具積木、拼插等產品類型外，點讀筆、智能機器人等科技類產品銷售也有很好的行情。特別是智能機器人的講故事、唱兒歌、知識答疑等教育功能產品格外受到家長歡迎，也是禮品饋贈的佳選。

除益智玩具外，越來越多的手工類產品受到“大朋友”特別是女性消費者的追捧。花房、海景小屋、書房等迷你小屋以其精美逼真的造型緊緊抓住了消費者的眼球。這類產品除適合親子互動外，也適用于閨密之間的禮品互贈。

而金屬工藝的DIY手工類拼裝模型產品以其精美剛強的造型吸引了許多男性消費者關注。這類產品具有豐富的原創設計，人物造型從孫悟空到騎士，建筑類從祈年殿到埃菲爾鐵塔，從東方到西方，從人到物都有涉及。

毛絨類產品也逐漸進入旺銷期。下游客戶開始積極拿貨，該品類產品整體銷量在穩步上升。為了迎接年末旺季節點的銷售需求，許多新品預計近期會陸續上架。

譚京

沈陽

市場行情表現低迷室內玩具成為主力

Shenyang: Indoor Toys Take the Leading Role

11月的沈陽市場表現較為低迷，為迎接年度的最后沖刺，市場主要在批發渠道上走貨。

天氣轉冷，以積木類產品為代表的室內銷量逐漸升溫。邦寶推出的齒輪系列積木，添加了大量圓齒輪零件，能拼砌出拖掛車，起重車等更多造型，售價140元起；啟蒙的鋒影戰車積木由8個工程車組成，能進行合體組合成超變戰車，售價68元。另外，匯樂的智育校園巴士由電池驅動，產品上有門鈴、翻頁書等多個功能組件，售價72元。以上3款產品在市場上表現較好。

對于后市的預測，有業內人士表示，與往期同比，雖然今年11月份零批渠道的銷量均不理想，但相信年底市場行情將會有所提升。在產品方面，目前市場更偏向接受有新奇玩法的玩具，相信此類產品將有“黑馬”跑出。

廣州

市場缺乏爆品帶動商家預熱年貨行情

Guangzhou: Toy Market Falls Flat

11月廣州玩具市場沖高回落后，市面沒有出現補貨熱潮，總體行情在平穩中度過。

目前在市場上走貨集中在動漫類產品，其中神獸金剛4系列表現尚可，豬豬俠之競球小英雄系列通過不斷推新維持一定銷量。另外，單價實惠的小件類圣誕節慶玩具在批發渠道上有較好的表現。總體上看，因為缺乏熱銷產品支持，廣州市場提前進入到年末備貨階段。電動遙控類玩具在批發渠道上走勢較為出色。

問及對后市的預測，有業內人士表示，近期市況未如理想，盡管“雙十一”帶動線下實體店進行促銷，但其打折的產品主要集中在部分中端價位的常規類玩具。

鄭州

一批產品開始熱銷女孩玩具表現理想

Zhengzhou: Girls’ Toys Post Strong Performance

11月作為旺季啟動前的預熱期，客戶對產品關注度較高。同時，近期市場上也出現一批開始暢銷的玩具。

就具體產品而言，動漫類的奧特曼系列持續熱銷，智高推出筆筒兩端裝有閃燈的轉轉筆，銷量在國慶節后不斷增加。另外，淘亦淘亦的雙人床娃娃臥室套裝等女孩玩具銷售理想，新上市的宏星積木亦表現出色。

業內人士表示，“雙十一”對線上線下的玩具銷量均有促進，當地零售市場積極提前準備，實體店銷售較同期多有10%以上的增長，充分說明電商與實體具有互為促進的關系，實體零售商應抱著積極的心態去面對電商的崛起。