中國網絡電影健康發展生態的構建

張羅簫

(長春大學，吉林 長春 130022；南臺科技大學，臺灣 臺南 71005)

任何一種客觀事物的存在和發展，都離不開一定的歷史環境和社會條件。電影從誕生的那一天起，就一直積極地運用各種新興技術來豐富自身的表現力和傳播方式，中國網絡電影的生成發展，與特定的時代背景有著緊密聯系，是現代科學技術進步的產物，是電影適應科技時代網絡發展的必然結果。絡電影有雙重含義，一是傳統電影在原有線下的傳播方式基礎上，利用互聯網技術在PC、手機、電腦等上進行傳播與展映；二是指專門為網絡量身打造，只在互聯網上播出的電影。本文研究對象為第二種網絡電影。

一、中國網絡電影發展的現狀

中國網絡電影的發展，其起源可以追溯到20世紀90年代的網絡視頻。在互聯網發展的初期，電影在傳統傳播的渠道基礎上，開始在網絡上播出，使電影形成了線上和線下兩個傳播平臺，這個時期也是盜版電影最為猖獗的時期，甚至出現了電影還沒有在各大院線正式上映就已經在網絡上被播出的局面，面對盜版，很多電影發行方、上映方應對無力。一些網絡平臺無論是客觀條件制約還是主觀故意，使盜版屢禁不止。

21世紀初期，網絡電影的發展進入新的時期。專門意義上的網絡電影開始出現，2000年，《見光的愛》《175度色盲》《天使的翅膀》相繼播出，這些電影只在網絡上播出，具有網絡時代的互動性。也有研究者認為，網絡視頻是中國網絡電影的雛形，其呈現的特征是以將幾部電影作品進行“拼接”惡搞，以2005年自由職業者胡戈戲仿陳凱歌電影《無極》而創作的《一個饅頭引發的血案》為代表。該短片2006年初開始在網絡上廣泛傳播，僅優酷網累計播放就超過500萬次,在當時如此大的播放量讓人驚嘆。網絡電影的發展，一方面依托互聯網技術的提高與普及，為其提供技術支撐：一方面電影人開始有意識地創作、制作專門通過互聯網播映的電影。寬帶、3G、4G技術的廣泛應用，PC、網絡電視、手機等大量普及，使網絡電影呈現出迅猛的發展態勢。

2014年起，中國網絡大電影開始興起。愛奇藝給網大做出定義：在網絡上發行，時長超過 60 分鐘，符合電影敘事規律和國家相關政策法規，并以付費點播模式分賬的電影。據公開資料統計分析，2014年網絡大電影數量為250部，市場規模約為1億元，而到了2016 年上線網大數量為2461部，市場規模高達216億元。有29部網大總播放量破億。其中《深宮遺夢》(2.12億元)《仙俠學院》(2.09 億元)總播放量超2億元，其他27部播放量在1億～2億元之間。2017年，隨著國家管控的嚴格，全年各平臺上映數量為1892部，網絡電影市場規模20億元。而國家新聞出版廣電總局電影局12月31日發布的數據顯示，2017年，傳統電影上映總計970部，國產電影票房301.04億元。

2014—2016年網絡大電影數量及增速(根據公開資料整理)

從以上數據分析可以看出，中國網絡電影的發展規模逐年擴大，市場潛力巨大，同時，網絡電影作為傳統電影的一種補充，也為電影的發展注入新的動力。新媒體提供了新的觀影方式，對電影產業而言網絡已不再是可有可無的傳播媒介，而是傳統電影產業鏈拓展盈利渠道的重要環節。網絡電影已經成為電影發展的一個重要趨勢。

二、中國網絡電影發展存在的主要問題

互聯網技術的發展給電影帶來了更為豐富的制作、發行、傳播的便利條件，使電影真正實現了百家爭鳴與百花齊放，讓更多更好的電影作品走進人們的生活。但與其他事物一樣，網絡電影在為電影市場注入新的活力的同時，也不可避免地出現了一些消極的和負面的問題。

(一)價值觀的“泥沙俱下”與形式的“野蠻生長”

網絡時代，電影的創作、發行、傳播有了非常巨大的自由空間，傳統院線無法上映的大量影片借助互聯網進行傳播；網絡電影制作成本相對較低，生產周期短，最初的監管與審查相對寬松，主要以平臺自行審查為主；“網大”一般采取播出6分鐘，6分鐘后付費觀看的模式，因此為了在前6分鐘吸引觀眾掏腰包付費，八卦、血腥、暴力、恐怖、軟色情、惡趣味等低俗內容便成了吸睛利器。因此，網絡電影出現了大量內容低俗、強蹭熱度和打擦邊球的粗制濫造的低質量產品。“尸體、裸體、咆哮體”充滿網絡，一些爛片篡改經典，充斥著低俗和惡趣味，甚至大肆宣揚不正確的人生觀、價值觀，給觀眾尤其是青少年帶來諸多負面影響。在制作方面，有些網絡大電影過于簡陋，服裝道具更是十分雷人。在劇情方面，有些影片在故事情節的銜接上略顯生硬，甚至有些地方讓觀眾摸不著頭腦。僅僅靠低俗內容及怪異的形式獲得收益有悖于市場普遍規律和人文道德理念。

(二)資本的“急功近利”與內容的“山寨跟風”

相對于傳統的電影制作模式與上映周期以及利潤回報，網絡電影的介入門檻較低，制作周期短，投資相對較少而盈利潛力大，起初有網絡平臺的扶持，后來有幾部網絡大電影實現了低投入高產出的“示范效應”，因此，大量的非專業人士以及大量的資本盲目涌入到網絡電影行業，制作團隊和投資人都是抱著急功近利的投機想法，主要目的是吸引眼球，提高點擊率，山寨跟風現象如影隨形，注重“短平快”，而不是“高精尖”。

如2015年，特效“五毛”、粗制濫造，拍攝僅用了1個月、投資28萬元的“網大”《道士出山》，憑借以假亂真的片名，比陳凱歌的“正版”《道士下山》上映早了三個月，上線2天收回了成本，上線10天全網“票房”超過300萬元。導演張濤一鼓作氣，又接連拍攝了《道士出山》的第二部、第三部，同質化非常嚴重。“網大”紛紛效仿，各類山寨IP橫空出世。如《捉妖濟》山寨《捉妖記》；《解救武先生》《解決吾小姐》山寨《解決吾先生》，《再見，美人魚》《神秘美人魚》《美人魚湯》山寨《美人魚》，《我是潘金蓮》《潘金蓮就是我》《我不做潘金蓮》《她才是潘金蓮》山寨《我不是潘金蓮》……

跟風主要是追逐熱點或者炒作發酵、惡搞“名人”，甚至無節操、無下限地擊穿道德底線地消費“死者”。如2016年，《喬任梁之死亡郵件》是在藝人喬任梁因抑郁癥過世、人們還在哀悼之際就開始籌拍的。而《寶寶別哭》則是某影星在離婚消息演變成八卦發酵三天后開機的，而從編劇到殺青，僅僅用了七天時間，堪稱“光速”。質量如何，不言而喻。

急功近利與山寨跟風使網絡電影的商業氣息過分濃郁，質量嚴重低劣，對傳統電影與IP電影造成巨大沖擊，對這種現象既要遵循市場規律實現自我淘汰與自我凈化，也要利用宏觀調控手段加強管控，實行強制退出機制，從而建立起中國網絡電影的健康發展生態。

(三)大眾評價的“恣意狂歡”與群體極化的“語言暴力”

鐘惦裴先生指出，“電影批評離不開特定的社會語境理論”。網絡時代的到來，開創了以互聯網為核心的新興電影批評空間，使得中國電影批評場域從話語方式、文本特征、身份建構到批評語境、批評主體等方面，均發生了巨大變化。傳統的電影批評以職業批評為主，而在網絡電影興起后，大眾的批評話語也占據了電影批評的一席之地，甚至在某種程度上超越了職業影評，成為網絡電影最重要的推銷手段。大眾的批評雖然碎片化、片段化，但其篇幅短卻適應了快餐消費的大眾需要，以觀眾的口碑衡量一部作品的好壞成為網絡電影的重要評價指標。很多網絡電影正是利用了民間影評的傳播優勢，采取“病毒式”營銷，在短時間內就聚集起大量人氣，從而獲得觀賞量和點擊量，使一些默默無聞的編劇、導演、批評者等脫穎而出，一些小成本的優秀影片也因此得到觀眾的青睞，一些具有探索意義的影片也走進大眾視野，從這種意義上說，網絡電影的民間批評就有積極意義。

網絡電影的大眾批評對網絡電影的積極作用，被一些電影發行方、傳播方用作營銷手段，本身無可厚非。但一些從業者卻將“一呼百應”的大眾批評通過“作弊”的方式將其演化為炒作的手段，他們利用觀眾的“從眾”以及“身份認同”等心理，將一些本該站在觀眾立場對影片進行真實評價的群體演化成為網絡電影進行宣傳、鼓噪甚至虛假營銷的“網絡水軍”，將缺少文化自律、缺乏寬容的電影批評置于批評秩序與市場規范之間的中間地帶，電影批評出現了商業化、庸俗化、娛樂化的傾向，給中國電影產業的可持續發展帶來了負面效應，“從中除感受到某種浮躁、困惑，某種嘩眾取寵、狂妄自大外，呼吸不到任何久違的美學氣息，也看不到半點鮮活的電影文本真相”。如《 〈山楂樹之戀〉:賣淫女裝出來的清純》一文直斥影片《山楂樹之戀》“是這樣一部打著賣弄清純的旗號，實則連只路邊野雞也不如的貨色”；《〈阿凡達〉釘子戶偉大教材》的作者把《阿凡達》惡搞式地理解為一部所謂“釘子戶抗暴力拆遷”的電影……這樣的例子不勝枚舉，很多電影出現后，都會有正面與負面的評價，甚至有人身攻擊的評論，管中窺豹，語言暴力現象已經成為網絡時代電影批評場域中的一個文本痼疾。網絡電影批評現象中，還常常共生著群體極化現象。所謂群體極化是指志趣相投者彼此強化他們的觀點以至達到極端的趨勢。一些營銷就是利用網絡電影中形形色色的觀點，利用回帖、留言等功能使反對者和支持者都能迅速地建立起自己的“意見共同體”，在互相的攻評和群體極化中對影片進行炒作，進而獲取最大的商業價值。

三、中國網絡電影的健康發展生態的構建策略

無論是客觀現實需要，還是理論研究需要，對待網絡電影存在的問題，我們不能杞人憂天，因噎廢食，也不能置之不理，任其發展，構建中國網絡電影的健康發展生態勢在必行。

(一)政府部門要加強政策導向與監督管理

網絡電影的健康發展生態的構建，既要依靠行業自身的“優勝劣汰”“激濁揚清”來實現自我凈化與發展，更需要政府部門進行宏觀的政策導向與嚴格的監督管理。政府部門在遵循電影行業發展的市場規律的基礎上，通過立法、監管等方式，對網絡電影的題材、內容和質量進行把關，思想、內容、題材等方面存在問題的堅決禁止，引導思想積極、內容優秀、題材高雅的講中國故事，傳遞正能量的網絡電影進入觀眾的視野，為網絡電影的發展創造公平的、良好的市場氛圍，使優秀的網絡電影能夠百家爭鳴、百花齊放，進而優化網絡電影的發展空間，提高網絡電影的發展水平、提升網絡電影的整體實力與國際競爭力。

近些年，國家相關部門相繼出臺法律法規對網絡電影進行整頓規范。2017年3月1日開始實施的《電影產業促進法》對電影產業的發展提出了規范化的總體要求，如通過互聯網等信息網絡傳播電影，應當遵守互聯網等信息網絡管理的法律、行政法規的規定；任何組織和個人不得侵犯與電影有關的知識產權；國家加大對電影產業的投入力度，統籌安排財政資金對電影產業的支持等。2018年3月16日，國家新聞出版廣電總局下發《關于進一步規范網絡視聽節目傳播秩序的通知》，對網絡電影的亂象提出了治理措施，在某種程度上使網絡電影開始告別野蠻生長的混亂局面。2018年11月9日，國家廣播電視總局下發《國家廣播電視總局關于進一步加強廣播電視和網絡視聽文藝節目管理的通知》要求，網絡視聽節目服務機構要堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，深入學習貫徹黨的十九大精神和全國宣傳思想工作會議精神，堅持“二為”方向、“雙百”方針，抵制低俗、庸俗、媚俗，大力弘揚社會主義核心價值觀，傳播正能量，堅守底線紅線，始終堅持把社會效益放在首位，嚴格執行已出臺的網絡電影成本配置比例行業自律規定，行業主管部門對違反規定的網絡電影演員，定期向社會公布名單并實施聯合懲戒。網絡視聽節目服務機構、發行公司不得惡性競爭、哄抬價格購買播出網絡電影。政府資金、免稅的公益基金等不得參與投資娛樂性、商業性強的網絡電影。這些法律與行政法規為進一步規范電影市場秩序、保障電影產業的發展提供了有力的法律保障。但相對復雜的網絡電影市場，配套的實施細則仍須盡快出臺，同時法律法規也要隨著網絡電影的發展趨勢而與時俱進。

網絡電影的健康發展生態的構建，還需要政府部門建立專業的監督管理與執法隊伍。監督管理的職能，一是對合法的網絡電影從業者、網絡電影的合法權益等進行保護；二是對網絡電影的違法違規行為進行處理，保護與電影有關的知識產權，查處侵犯與電影有關的知識產權的行為，整治網絡電影發展過程中的亂象，通過建立健全違規失信聯合懲戒機制、吊銷營業許可證等方式，從而使網絡電影處于健康的發展軌道。

(二)網絡電影行業要自律與自強

一個行業能否健康發展，除了外部的因素影響外，更重要的是由行業內部各要素所決定。網絡電影行業發展也是如此，如果從事電影活動的公民、法人和其他組織都增強知識產權意識，提高運用、保護和管理知識產權的能力，自覺加強職業道德教育，學會維護自身的合法權益，學會自律，那么網絡電影的健康發展生態的構建也會變得相對容易。因此，網絡電影的從業者不能把網絡電影完全作為“撈錢”的平臺，而要考慮網絡電影具有的社會性，講究品位，講究質量，做到社會效益和經濟效益相統一，而不能為了求新獵奇、標新立異而出現粗制濫造的低俗電影作品。

網絡電影的從業者在自律的基礎上也要自強。網絡電影除了社會屬性外，也具有商業屬性，也要遵循市場的價值規律，要想在激烈的市場競爭中占有一席之地，并且不斷拓展發展空間，就要在網絡電影的專業化方面不斷探索。中國電影出版社新近推出的《2018中國電影產業研究報告》顯示，網絡大電影觀眾群體以年輕人為主。如2017年愛奇藝的網絡大電影觀眾構成中，30歲(含)以下占81%。而騰訊視頻這一年齡段的觀眾比例高達84%。針對網絡觀眾的特性，創新的故事內容，豐富的文化內涵，新穎的敘事結構，個性化的演出風格，高質量的制作品質，差異化的定位，多樣化的宣傳手段等，這些是網絡電影從生產到消費都健康發展，并且獲得持續發展的根本推動力。

(三)網絡電影傳播平臺要自律與規范

網絡電影傳播平臺要獎勵綜合評價體系，正確開展網絡電影評價，正確看待、合理運用收視率(點擊率)數據，堅決反對唯收視率(點擊率)傾向，更不能對收視率(點擊率)等數據進行造假，欺騙觀眾，誤導觀眾，甚至坑害觀眾。網絡電影的傳播平臺不應一味追求市場利益，而對山寨、低俗、粗制濫造的網絡電影大門敞開，也要做到自律，對要播出的網絡電影加強審核機制。除了對即將播出的網絡電影進行審查外，對正在播出和已經播出的也要進行抽查，對觀眾反響不好或者對社會、對觀眾可能產生不良影響的作品也要及時整頓、清理乃至下架，停止播出。同時網絡播出平臺也應該自行建立行業規范，避免惡性競爭。

網絡電影播出平臺應創造更多盈利模式，除了網絡電視收視分成、廣告植入、會員費等盈利模式外，還應積極探索更多的商業運作模式。商業的運作模式，要在不損害消費者權益的情況下進行，避免違法違規違紀行為的發生。

(四)網絡電影批評與評分要自律與規范

網絡電影批評，是觀眾與觀眾、觀眾與影片的直接互動，相比電影宣傳、廣告、網絡評分更具有說服力和公信力，能夠較為客觀、真實地反映觀眾對電影的認知和滿意程度，并能對其他觀眾產生影響，無論是專業的學術批評，還是非專業的大眾點評，都應該力求公平、公正，而不能完全根據個人愛好而不負責任地發布“污染語言”和“垃圾語言”，對于網絡電影的“水軍”，有關部門、網絡平臺以及網絡電影從業者都應該對其合理監督，而不能任其在網絡上恣意妄為。

網絡電影的評分，也是如此。如互動性極強的社交平臺——豆瓣，具有廣泛大眾參與的公信力，有很深厚的網絡人群參與評論。最大限度地還給了大眾話語權。因此，其提供的電影評分具有很大的說服力。互聯網電影資料庫(Internet Movie Database，簡稱IMDb)電影網站，憑借悠久的歷史、齊全的影片信息數據庫，以及權威的電影排名，成為世界上最有公信力、最權威的電影資料庫的評價機制，而同時，微博、微信等各種社交空間也發布對網絡電影的評論，并對其進行評分，凸顯了話語權回歸大眾。網絡評分的參與者也要遵守規則和相關規范，使影評回歸真實，讓評分更具有權威性和可參考性。

四、結 語

網絡電影的發展要遵循電影的內在發展規律，遵守市場的需求規律，“泥沙俱下”“山寨跟風”等現象在發展初期在所難免。但一個行業要想長久發展，必須建立健康發展生態。網絡電影的健康發展生態的建立需要政府部門立法進行強制約束與監督引導；更重要的是網絡電影的從業者提高自律性，并從內容等方面實現自強，從而獲得發展的優勢；網絡電影的播出平臺也要自律，并建立和遵守行業規范；作為網絡電影的受眾者，在進行批評和評分的時候，也要客觀、公正、真實。總之，中國網絡電影的健康發展生態的構建需要內部與外部諸多因素協調發展，相互制約并共同促進，忽視甚至忽略任何因素都無法實現網絡電影的健康發展。