遼寧省旅游業的發展現狀及對策

裴英華 張晶敏

摘 要：旅游業的發展極大地增加了經濟的收入，遼寧省具有地理優勢和豐富的旅游資源，極具發展潛力。本文采用統計分析方法，根據近年來國家和地方統計年鑒的相關數據，對遼寧省旅游業的發展狀況進行分析，發現存在旅游經濟貢獻低、總體規模小和地區內部發展不平衡等問題，并針對該問題提出相關發展建議，以提高遼寧省旅游業的發展水平。

關鍵詞：遼寧省 旅游業 發展現狀 對策

一、前言

遼寧省具有地理優勢和豐富的旅游資源，旅游業的發展呈上升趨勢，區域特色明顯，發展氛圍好，發展潛力大。但遼寧省旅游業的整體發展水平稍低，存在經濟收入下滑、總體規模小、地區內部發展不平衡等問題。本文以《遼寧省統計年鑒》和《中國統計年鑒》的相關數據為基礎，探究遼寧省旅游業發展存在的具體問題，并就此提出相關的建議。

二、遼寧省旅游業的發展現狀

基于《遼寧省統計年鑒》的相關數據，本文從國內旅游收入、國際旅游收入、國內旅游人數、國際旅游人數、星級飯店數、旅行社數、旅游總收入占遼寧省GDP和第三產業的比值8個方面來說明遼寧省旅游業的發展狀況。

（一）從整體來看

1.遼寧省國內旅游收入情況。2013年是4432.6億元，2014年是5190.2億元，增長了17.09%，但2015年的收入是3620.1億元，負增長了30.25%。雖然2016年的收入有所回升，達到4122.2億元，高于2015年，但是仍然低于2014年和2013年的收入。

2.遼寧省國際旅游收入情況。2013至2016年分別是347713.6、161800、168272和174141萬美元，可見2014年至2016年收入都低于2013年，雖然2015和2016年有所增加，但是幅度較小。

3.國內旅游人數情況。2013至2016年分別是40427.2、45925.3、39710.7和44872.9萬人次。旅游人數2015年最低，2016年有所上升接近于2014年游客人數。

4.國際游客人數情況。2013至2016年分別是50.31、26.07、26.4和27.37萬人次。國際游客變動較大，從2014年下降，之后雖然慢慢回升，但仍與2013年有很大的差距。

5.星級飯店數量。2013至2016年分別是512、533、536和534個，相差不大。

6.旅行社數量。2013至2016年分別是1243、1290、1360和1386個，呈增長趨勢，但幅度較小。

7.旅游總收入占遼寧省GDP的比值。2013至2016年分別是24.75%、21.76%、16.49%和23.86%，2013至2015年間比值逐漸降低，雖然2016年有所增長，但仍低于2013年。

8.旅游總收入占第三產業比值：2013至2016年分別是61.3%、52.31%、35.78%和46.29%，可以看出比值逐漸減小，雖然2016年有所提高，但是與2013年相差較大。

（二）從地方來看

以2017年《遼寧省統計年鑒》相關數據為基礎，遼寧省各城市旅游業發展差異較大，發展不平衡。1.在國內旅游收入方面。大連市排名第一，收入為1105.2億元，占遼寧省GDP的4.97%，沈陽是562.8億元，位居第二位，但是大連是其兩倍之多，而阜新市旅游收入只有77.8億元，只占大連市的7.04%，差距明顯。

2.在國際旅游收入方面。大連市是53948萬美元，位居遼寧省第一位，沈陽是34404萬美元，全省第二，阜新最低為899萬美元，城市之間差異巨大。

3.在國內旅游人數上。大連位居第一，為7633人，沈陽占據第二位，是6333人，阜新排名最低，為1140人，各城市差距明顯。

4.在國際旅游人數上。大連和沈陽分別是1044100人、680884人，朝陽最低，為20500人，與大連、沈陽差距較大。

5.在星級飯店數量上。大連、沈陽分別有141個和96個，遼陽和阜新只有7個星級飯店，差距突出。

6.在旅行社數量方面，大連和沈陽分別為433個、222個，本溪和朝陽分別是35個、33個，大連約是其旅行社數量的5倍左右。

三、總體來看遼寧省旅游業發展存在的問題

1.遼寧省旅游業收入占遼寧省GDP比重稍小，總體規模不如發達地區。2016年遼寧省旅游總收入占遼寧省GDP和第三產業的比值分別是23.86%、46.29%，低于2013年旅游總收入占比。

2.旅游業經濟貢獻不均衡，旅游收入下降。2013年-2016年旅游總收入分別是6807.38、6292.01、4765.98和5308.05億元，雖然2016年遼寧省旅游收入有所回升，但仍低于2013年的旅游經濟收入。

3.國外旅游人數變動幅度大，急劇下降導致國際旅游收入降低。2013年-2016年，國際旅游收入明顯下降，2016年國際旅游收入是174141萬美元，而2013年的國際旅游收入約是2016年收入的兩倍。

4.遼寧省各城市旅游發展水平差距明顯。在旅游收入、星級飯店和旅行社等方面，大連都位居遼寧省第一位，與其他城市相差較大，甚至是其他城市的數倍。

5.通過2013年-2016年的數據發現，遼寧省旅游整體經濟水平從2014年開始下滑，2016年雖然有所回升，但沒達到2013年的經濟水平，可能與遼寧省重視工業，旅游改革升級滯后有關。

四、提高遼寧省旅游業發展水平的相關對策

遼寧省旅游業的發展存在經濟收入下滑，發展相對規模小，各地區旅游業發展水平不平衡，差距較大等問題，嚴重制約了遼寧省旅游業的整體發展水平。因此，針對遼寧省具體情況提出相關建議，以提高遼寧省旅游業的發展水平。

（一）加強旅游整體規劃，推動旅游產業可持續發展

遼寧省旅游業的發展要結合當地風土人情走特色旅游線路，旅游開發要體現以人為本、和諧、綠色和共享的理念。政府應在旅游業的合理定位和規劃中發揮先導作用，為旅游業的發展提供政策幫助和資金支持。加快各部門和行業的發展，為遼寧省旅游業的發展提供支持，構建旅行社、景區、星級飯店和整個區域的協調發展模式。建立政府與市場雙向經營和管理模式，積極完善旅游基礎設施建設，提高遼寧省旅游服務質量，推動旅游產業可持續發展。各地區要利用相關政策環境，保護自然環境，與大自然和諧相處，繼承和發展人文環境，傳播地區特色文化，促進遼寧文化振興，建設生態旅游環境，注重創新和可持續發展，實現綠色、人文共享。

（二）注重旅游品牌建設，提高旅游服務質量

一方面，遼寧作為東北老工業基地，南鄰黃海和渤海，是一個沿海省份，旅游資源豐富，不僅具有豐富的自然旅游資源，還具有濃厚的文化氣息。遼寧省各地區要根據當地情況，結合當地特色，轉變資源優勢為產品優勢，發展特色旅游。打造旅游品牌，在環境、質量和秩序上提高城市競爭力，展示城市個性，提高知名度，吸引國內外游客，從而提高旅游收入，增加旅游經濟貢獻。例如大連作為沿海城市，其有“浪漫之都，中國大連”的稱號，這提升了大連的形象，擴大了影響力，吸引了國內外游客的到來。沈陽作為遼寧的省會城市，需要建立文化旅游，提升核心旅游競爭力，創造屬于自己區域特色的旅游產品，打造以歷史和名筑為中心的清文化旅游精品。發展工業旅游，發揮東北老工業基地的優勢，實現區域合作與發展，形成合作共贏的理念。另一方面，各地區要加強對旅游人才的引進，組織導游定期培訓，提高其旅游服務意識及專業技能，積極宣傳旅游就業優勢，吸引相關從業人員，構建旅游交流平臺，學習優秀國家、省市的旅游發展經驗與理論，因地制宜地應用到遼寧各城市的旅游行業中。加強與旅游學校的合作，培養專項旅游人才，為遼寧省旅游的發展提供永續動力。進一步提升旅游從業人員的專業水平，進而提高旅游服務質量，為游客提供更加優質的服務。

（三）注重旅游資源的開發，拓展旅游市場

在旅游資源開發上，應科學合理，基于特色的地理位置和文化內涵，開發精品旅游線路，提高游客的游玩興趣。最大程度地滿足游客的需求，增強游客對景區的好感度。在旅游市場拓展上，一方面，要充分利用旅游資源，發揮自然風光游、工業旅游和人文旅游的優勢，建立特色旅游產品，完善周邊旅游設施，建設綠色生態環境，創建多種旅游項目，加強旅游種類的多元性，吸引城市居民觀光旅游；另一方面，遼寧省東與朝鮮一江之隔，與朝鮮、日本隔海相望，極具地理優勢。因而，遼寧省各地區應加大開發力度，豐富旅游產品的多樣性，利用文化差異和地域特色，構建特色旅游，彰顯城市個性，為游客建立便捷而多元化的交通方式，打造購物、觀光、休閑度假為一體的旅游經營模式，以吸引國內外游客的到來。

（四）制定合理的宣傳策略，加大宣傳力度

為了提高遼寧省旅游知名度和關注度，應采用多種宣傳策略，加大宣傳力度。一方面，采用傳統方式，在電視廣告、廣告牌和旅游大型活動上進行宣傳，與知名旅游企業交流合作進行宣傳；另一方面，采用新媒體進行宣傳，如利用互聯網，通過視頻、圖片、文字結合微博、微信等流行軟件傳播當地旅游特色。宣傳旅游官方網站，完善網頁設置，及時快速更新旅游信息。加強網絡宣傳，增強遼寧省旅游人氣，增加遼寧省旅游的吸引度，深化人們對遼寧省的關注。

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（作者單位：遼寧師范大學）

責任編輯：代建明