基于博物館資源的文化創意產品開發設計研究

文/馬萌

基于博物館資源的文化創意產品開發設計研究

文/馬萌

桂林博物館

當前，世界范圍內眾多的博物館都有著多個方面的屬性，涉及旅游業、文化產業和產品設計等相關領域，把博物館資源和文化創意產業相互結合，文化創意讓博物館資源更加體現出傳承性，也能讓博物館資源得到深入的挖掘，兩者實現融合有著十分重要的意義。本文主要針對基于博物館資源的文化創意產品的開發設計進行簡要研究，希望為相關從業者提供有益的借鑒。

博物館資源；文化創意產品；開發設計

從一定意義上來講，利用博物館資源，進一步切實有效的開發出相應的文化創意產品，這樣的做法很早之前就已經成為全世界博物館的通行做法。從上世紀 70年代起,西方很多發達國家博物館的運營，就已經逐步走向社會化，博物館商店的面積也在進一步的擴大，在里面出售各類的文化創意產品。另外一方面，從上世紀90年代以來，全球范圍內受到英國博物館成功經驗的影響，都進一步持續不斷的進行文化創意產品的設計和開發，以積極的態度各自努力去挖掘和爭取屬于自身的基于博物館資源延伸出的產業優勢，博物館文化創意產業逐步深入發展，以其自身內在的獨特性、不易模仿性和低競爭性等優勢，成為世界各個國家新的經濟活力增長點。

1 基于博物館資源的文化創意產品的相關概念

從根本上來講，博物館有著極為豐富的資源，其中包括史料、文物、文獻、建筑物等等,它所體現出的極其深厚的文化深度和歷史廣度是十分罕見的，針對于“博物館資源”的定義,雖然相關學者都沒有統一的界定，眾說紛紜，但可以把博物館資源簡而言之概括為：在博物館中能夠積極有效的用來創造相應的物質和精神財富，并具備著相當程度的文化內涵，可精準科學的體現出博物館文化教育特性的要素總和。基于博物館資源的文化創意產品，主要指的是在對于產品開發設計的環節中，所利用的資源大多集中在博物館館藏文物資源、遺址文化資源、館徽資源等等一系列的相關方面。對于博物館的場館資源及館外外部環境資源更多的是為文創產品提供展示的場地和銷售的平臺，銷售、人力資源以及相應的品牌資源是貫穿在文化創意產品開發和設計的整個過程。

2 基于博物館資源的文化創意產品的開發和設計策略

2.1在外在形式上直接形象化體現

這樣的設計方式，一般稱為表皮式的設計，主要指的是利用直截了當的方法把博物館內文物表面上所體現出的紋樣、圖案等與之相關的一系列因素，有效的提取和總結，藝術化的移植到新產品的開發設計中，把相關的文化元素和形象化的圖案元素直接用符號化的方式，運用到產品的開發設計過程中，例如，大英博物館有著豐富的藏品，其中鎮館之寶就是羅賽塔石碑。它具有著十分深遠的意義，也有著獨特的審美意義，它在文創產品上的地位是不可撼動的。與之相關的一系列文化創意產品主要有拼圖、海報、T恤、明信片、筆等，這些產品都是把羅塞塔石碑上的紋樣進行有效提取和抽象，直接復制到相關的文化創意產品上，讓自身的產品有著接近于博物館資源的特色和優勢，并體現出獨特的文化內涵。

2.2進行功能轉換的整體架構

相關的設計者和開發人員在充分的掌握和深刻理解到博物館館藏文物的文化內涵之后，深刻領會其精神實質，對于相應的紋樣和圖案不是簡單的照搬照抄、直接移植，而是經過再設計、再加工、再理解，深入闡釋文物背后的文化內涵，深刻把握其中的主旨要義，進行相應的功能轉換，抽象提取到相關的文化創意產品中。

2.3對于意境進行有效的闡釋，形成落差美感，表達其獨特韻味

從更純粹的層面，把外在的表象設計成產品的形式，是一種十分常見的圖騰式設計，再進一步的有效結合產品的功能和其文化元素的深刻內涵，而體現出的設計是一種更具文化內涵的元素，把這兩者進行有效的融合和進一步的演化，就會發掘出更深層次的文化內涵。而這種更具意蘊，更有獨特美感的設計樣式，有機融合形式和內涵，在創意和思維方面下功夫，進行進一步的演化，形成反差，具有更高的審美價值和設計價值。例如有一個獨特的文化創意產品，就是大英博物館中所創造的文創產品——古埃及象形文字版《彼得兔的故事，》這個設計最讓人感到震撼和打動人的地方，就是他的外表只是一本普通的彼得兔兒童書，但是打開之后才發現里面所有的文字全部是埃及的象形文字，這種外表上的童真和趣味感，再結合內部歷史所積淀出來的神秘感，兩者相互交織，共同作用，這種充滿感官和思想上的錯位和落差，以及相互之間的碰撞，會讓人有一種驚喜，從而也能夠有更深的感官和心靈碰撞。我們都知道，彼得兔在英國童話中是一個比較典型的童話角色，在1902年亮相開始，就一直在世界兒童文學中具有比較強大的影響力，可謂是聲名遠揚，而埃及學部是大英博物館歷史最悠久的部門之一。

2.4更加注重對于文化創意產品人才的培養，切實有效的吸收公共創意

針對博物館資源進行切實有效的文化創意產品設計和開發，把相應的技術手段貫徹落實到具體的文創產品生產過程中，需要一種高專業基礎、高素質的專業人才，伴隨著時代發展和社會進步，相關的文創產品也需要具備更高素質的復合型人才，為了適應博物館的飛速發展，必須要抓緊積極培養相關的專業人才，面對百花齊放、創意不斷的文化創意產品，文創人才的隊伍建設必須擺在十分重要的位置，使其成為博物館文創研發的重要基礎和中堅力量，而文創人員的質量，從根本上影響著文創產品開發和設計的質量。

3 結語

伴隨著信息化科技化的推進，基于博物館資源的文創產品開發和設計也要緊跟時代步伐，立足博物館資源的積極開發，在文化創意技能開拓和人才培養方面都要積極拓展，為我國博物館文創產品的開發設計提供更加富有創造力的生機和活力，積極順應我國文化創意產業和新興產業發展推動博物館的良性發展,充分實現博物館資源和文創產品賬戶融合的最大化社會價值、經濟價值和文化價值。

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