麗江農業電子商務SW0T分析

文/李云，云南麗江師范高等專科學校

1　麗江發展農業電子商務優勢分析

1.1　農業人口市場發展潛力

農村人口占絕大多數，而麗江農民生產的諸多谷物、肉類、禽類以及水果等農林牧漁副業產品所進行的生產、交換以及消費，肯定會創造出許多交易機會。同時，因為麗江新農村經濟的發展，農民群眾的收入以及購買力均在持續提升，可見農村市場潛力非常巨大。

1.2　數字化應用

電子商務將傳統的商務流程電子化、數字化，一方面以電子流代替了實物流，可以大量減少人力、物力，降低了成本;另一方面突破了時間和空間的限制，使得交易活動可以在任何時間、任何地點進行，從而大大提高了效率。

1.3　低成本運作

低成本運行主要體現為：首先是能夠降低交易的成本。運用電子商務平臺，生產者們能夠避免由于供過于求而產生大量的倉儲保管費用；其次是由于麗江農村地區的勞動力成本一般都低于城市的勞動力成本，能夠有效降低勞動力的支付成本；最后是農村物價大大低于城市，比如，在農村發展電子商務能夠極大地降低租用店面的成本。

1.4　互動性

通過互聯網,商家之間可以直接交流、談判、簽合同,消費者也可以把自己的反饋建議反映到企業或商家的網站，而企業或者商家則要根據消費者的反饋及時調查產品種類及服務品質,做到良性互動。

2　麗江發展農業電子商務劣勢分析

2.1　農村電子商務基礎設施薄弱

農村電子商務平臺是一個涉及多部門、多領域的系統性工程，需要投入大量的人力和物力。目前，麗江農村電子商務平臺的構建資金來源比較單一，主要依靠政府的財政投入，由于政府財政投入有限，大量的通訊信息技術、信息數據資源庫、設備等得不到更新和普及，特別是鄉鎮一級網絡傳輸線路不暢，出現信息傳播斷層現象，農業信息傳播最后“一公里”現象突出，這在一定程度上阻礙了麗江農村電子商務的發展。

2.2　農民電子商務運用意識不強

由于受傳統農業生產方式影響，再加上農民的文化水平低下，目前，農民對農村電子-商務的運用意識并不強烈。近年來，雖然各地區都相應地建立了農村電子商務服務點，并開通了寬帶，配上了電腦，但是不少農民由于不懂得如何使用網絡，在對農村電子商務的認識上存在局限性和習慣性偏差，對農村電子商務的概念和內容模糊不清，從而最終降低了農民對農村電子商務建設的主觀能動性。

2.3　農產品質量低，標準化、品牌化存在障礙

麗江農業生產方式依然是個體戶為主，農業集約化程度提高較難，質量難以達到規定的標準，還有創新能力的不足使農產品的外觀包裝很難達到水準，由于知識的缺乏、傳統的農業模式讓農戶缺乏品牌意識。還有農產品生產過程中有些存在化學物質超標，使之失去更多的營養價值，自然災害造成的農產品腐壞、產量低，這些都是因為缺乏科技的應用和管理，也在不同程度上阻礙了農業電商的健康快速發展。

3　麗江發展農業電子商務機會分析

3.1　政府支持

在我國，農業一直以來都受到政府的關注，最近幾年，“三農”等問題更是受到極大的重視，并且政府在政策和資金上也給出了很大的扶持和投入。同時隨著互聯網的快速發展，農業電商也跟著得到了極大重，這為農業電商提供了很大的幫助。

3.2　人口紅利

在中國經濟火車頭從外貿逐漸向靠內需拉動的大形勢下，龐大的農村人口則成為了拉動內需的生力軍，而電子商務快速發展的同時，越來越多的農民通過電商平臺進行消費無形之中推動了農村電商的發展。

3.3　農民消費觀念改變

過去要讓農民通過電商平臺進行消費幾乎不太可能，如今，隨著越來越多的農村開始自己開店賣產品，以及80后、90后的農民開始成為新的生力軍，農民的消費觀念也發生了巨大的變化。

4　麗江發展農業電子商務威脅分析

4.1　農產品標準化程度低

電子商務是在虛擬環境下進行的，人觸摸不到，所以人們產品信息通過圖片，聲音的方式清晰的呈現在農產品信息平臺上，這就使得在互聯網上銷售要求商品的信息準確標準。而麗江農產品由于地域生產力不同，產品質量參差不齊，難以實現標準化，更本不符合電子商務對產品的高標準要求。在中國居民常食用的蔬菜主要分為12大類、89種，從蔬菜出售信息和流通方式的現代化的方面來看，納入指標范圍的各種蔬菜應該具有快速流通的優點，就中國目前制定出商品質量標準，新鮮蔬菜達標的種類尚不足20種。不可否認，麗江農產品的商品質量標準，要遠遠低于許多發達國家。

4.2　農業生產人員文化素質相對較低

農村居民的受教育水平普遍較低，加上留守人員的年齡兩極分化，使用電腦和智能手機的比例不高，特別是不擅長打字和普通話交流，不僅制約了農村電商的市場發展，也可能因買賣雙方溝通不暢而引發更多售后服務問題。

4.3　物流不發達

截至目前，順豐、“四通一達”等民營快遞品牌僅能覆蓋各縣城及其周邊少數鄉鎮，EMS也只能覆蓋鄉鎮中心且物流速度、服務品質均有待提升，各偏遠村落的物流問題遠未得到突破，極大地制約了農村電商的市場潛力挖掘。

綜上所述，麗江應該利用農業人口市場發展潛力，數字化應用，低成本運作，互動性的電子商務發展優勢，抓住政府支持 ，人口紅利，農民消費觀念改變的機會，克服農村電子商務基礎設施薄弱，農民電子商務運用意識不強，農產品質量低的劣勢，改進農產品標準化，提升農業人口素質，改進物流，促進麗江電子商務的發展。麗江通過大力發展農業電子商務，可以帶動農業市場化，倒逼農業標準化，促進農業規模化，提升農業品牌化，推動農業轉型升級、農村經濟發展、農民創業增收。

【參考文獻】

[1]“互聯網+農業電子商務”:現代農業信息化的發展路徑[J].成晨,丁冬.情報科學.2016(11)

[2]城鎮化發展水平視域的城市關聯復雜網絡模型[J].李向前,郭本海,黃莉.中國管理科學.2013(S2)