關于新聞傳媒的產業屬性的幾點思考

文/郝靜玥，萬州第二高級中學

新聞傳媒即新聞傳播媒介，商品性是新聞傳媒核心的產業屬性。文章主要以新聞傳媒所能帶來的經濟效益為出發點，從而進行有關新聞傳媒產業屬性的相關思考。

1　新聞傳媒產品具有的商品性

新聞傳媒產業所生產的產品與普通商品在本質上存在差異，這是由于該產品是以一種意識形態的方式存在，這種意識形態就是信息。從本質上來講，信息是一種看不到的東西，其存在的意義在于消除人們在生產實踐中諸多的不確定性。信息以物質的傳播媒介為呈現載體，從狹義的方面來講，這些傳播媒介包括報紙、廣播、電視以及互聯網絡等。我們說媒介產品是商品的原因在于通過物質載體呈現之后的信息（包括新聞信息、廣告信息等）具有商品的特性。

第一，新聞媒體能夠通過銷售一定的信息，獲得經濟效益。在當前經濟逐步趨向于全球化和一體化發展的時代，一個人僅憑自己的力量是難以獲得整個世界的信息，所以新聞媒介就發揮了重要的作用。人們可以利用新聞媒介，挑選自己在工作生活中所需要的信息資源。在一定程度上，新聞媒介能夠被理解成為人們生活提供服務的載體。而由多個社會成員組成一個社會群體，對新聞媒介產品的需求，又使新聞媒介具有了公共物品的特點。在這一過程中，如果信息的發布者是為了經濟利益，才會向大眾提供信息，那么就賦予了新聞媒介商品屬性。

除此之外，新聞媒介還會向一些廣告商出售發布廣告的機會，從而獲得一定的收益。這是由于新聞媒介在發布信息的過程，能夠吸引大量公眾的注意力，而這也是廣告商最希望獲得的資源。在這一過程中，新聞媒介利用二次銷售的方式，把大眾的注意力吸引到廣告上。而廣告商將會支付一定的廣告費用。廣告信息作為交換的中介，給新聞媒介賦予了商品屬性。第二，必須注意的是，一部分新聞媒介為了吸引更多受眾的注意力，必然會采取價格戰略，例如降低價格。這種方式在報紙這種新聞媒介中最為顯著，而且還有一部分報紙商免費向大眾發放報紙。這種情況下，報紙商并沒有獲得經濟效益，所以報紙這一新聞媒介便不具備商品的屬性。但是報紙上所刊登的信息，依然存在新聞媒介與廣告商之間的交易，也就是說廣告信息仍然具有商品屬性。

2　新聞傳媒經營管理的產業化

特別需要指出的是，并非所有的新聞傳媒都屬于企業的范疇，長期堅守新聞媒體公共性質的西歐國家，依靠視聽費和財政撥款得以生存，不播放廣告，但近年出現了松動——西歐國家新聞媒體的私營化比重逐年上升。而在我國，隨著上世紀八十年代以《人民日報》為首的新聞媒體逐漸走上了“事業單位，企業化管理”的道路，經過近三十年的改革與發展，大眾媒介的企業性質展露無遺。在對新聞傳媒的發展來看，產業化是其未來主要的發展方向。而如何實現新聞媒體的產業化特點。主要是從經營管理的模式進行探究。新聞媒體在實施產業化發展過程中，在經營方面，利用二次銷售的方式獲得經濟效益，包括向大眾銷售信息和為廣告商提供公眾的注意力。此外新聞媒體還可以通過對不同行業的投資從而獲取經濟效益。在管理方面，新聞媒體的媒介所有者都已經認識到市場經濟體制的優勢，在這種經濟體制背景下，任何決策都將以市場為主要標準，這也是現代企業最本質的特點。

3　促進我國新聞傳媒產業化發展的措施

3.1　加快對新聞傳媒產業發展戰略目標的制定

為了加快新聞傳媒產業的快速發展，政府必須充分發揮自身的引導與調控職能。一方面，政府要逐步加強對產業體系的劃分標準，并且快速優化新聞傳媒產業的結構，不斷完善新聞傳媒產業的發展體系。在完善我國新聞專門產業統計與核算方法是，可以借鑒國外發達國家先進的核算方法，并以我國新聞媒體的現狀位處發展，逐步優化與調整。此外，實現新聞傳媒產業經濟核算與我國國民經濟核算體系的融合，能夠更全面地完成對新聞傳媒產業的宏觀管理。另一方面，加快對新聞媒體產業的發展戰略目標的制定，包括傳媒產業未來的發函方向、發展措施和相關的政策標準，政府應該提升對新聞傳媒基礎設施建設的支持力度，提高新聞傳媒產業的市場競爭力水平。在我國一線城市加快對傳媒集團的建設，并努力提升其市場競爭力，加快創建相關的傳媒信息體系，并加強對新聞媒體產業準入標準的制定與完善，推動我國新聞媒體的國家化發展趨勢，但是必須對國外新聞傳媒企業進入國內進行控制，避免對我國新聞傳媒產業發展造成威脅。

3.2　新聞傳媒產業應該加快實現產權多元化

新聞傳媒產業的形成應該是市場化發展背景下的產品，不應該被當作是我國政府干預下造成的結果。加快對新聞傳媒產業實施產權制度的完善與調整，加快對新產權結構和經營方式的嘗試，促進我國新聞傳媒產業的發展。

4　結束語

新聞傳媒承載著文化信息，同時對社會輿論有極大的引導作用，肩負著重大的社會責任，具有極大的市場發展空間和財富價值。新聞傳媒的產業屬性以其獨特的功能特征在信息的銷售和產業化管理過程中，得到非常顯著的體現。

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