淺談新時代品牌建設的方向和路徑

沙蒙

品牌是質量的重要標志，也是市場競爭的核心要素。黨的十九大指出，中國特色社會主義進入了新時代，中國經濟由高速增長階段轉向高質量發展階段，提出堅持質量第一、推動質量變革、增強質量優勢、建設質量強國等一系列質量發展重大命題，為品牌建設創造了良好環境。當前和今后一個時期，應把品牌建設作為推動高質量發展的有力抓手和重要途徑，明確方向，找準路徑，盡快把我國打造成品牌大國和品牌強國。

一、制定品牌發展規劃，明確品牌戰略任務

長期以來，質檢總局作為質量工作主管部門，一直與相關部門通力合作，扎實搞好品牌規劃，著力打造中國品牌。2011年，質檢總局會同發改委、工信部、農業部、國資委等7個部門制定出臺了《關于加強品牌建設的指導意見》。2016年，質檢總局和發改委共同起草，并報請國務院辦公廳印發了《關于發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》。2017年9月出臺的《關于開展質量提升行動的指導意見》明確提出，“著力打造中國品牌”。堅持“企業主體、政府引導、政策推動”，我國品牌建設扎實推進，形成了有序發展格局。

當前，我國正處于全面建成小康社會的決勝階段，供給側結構性改革深入推進，品牌建設工作面臨重大機遇與挑戰。相關部門應進一步統籌謀劃，認真起草《中國品牌發展戰略》，研究制定我國未來一個時期實施品牌發展戰略的指導思想、基本原則、戰略任務和保障措施，加快培育形成一批擁有國際知名品牌和核心競爭力的優勢企業，發展壯大一批品牌形象突出、服務平臺完備、質量水平一流的產業集群，力爭到2020年，建成全國知名品牌質量提升示范項目（區）50個、全國知名品牌示范區80個、中國知名品牌和國際知名品牌300個。

二、健全品牌建設標準，完善品牌培育機制

質量提升，標準先行。品牌建設同樣離不開標準的規范和支撐。品牌主管部門要加強品牌建設規律研究，會同機械工業聯合會、紡織工業聯合會等有關行業協會，在對我國企業品牌建設最佳實踐進行匯總凝練的基礎上，將市場競爭中產生和消費者認可作為標準制定的核心原則，制定發布品牌建設國家標準，為我國企業樹立品牌意識、加強品牌建設、走品牌發展之路提供有效指導。同時，要不斷完善品牌培育機制，按產品、企業、區域和特色品牌進行分類指導，篩選一批具有比較優勢、擁有自主品牌和自主知識產權、具有較強競爭力的重點產品和企業予以重點培育和指導。進一步深化知名品牌創建示范區建設，通過加強品牌示范工作，引導地方政府規范產業發展，提升質量水平，打造區域知名品牌。用好“中國質量獎”的評選表彰結果，樹立質量標桿、弘揚質量先進，以質量提升來樹立中國品牌的國際新形象。推進質量服務機構規模化、網絡化和品牌化建設，培育我國質量服務品牌。融合行政、協會、媒體和消費者力量，鼓

勵行業協會、學會、商會等社會團體積極提供技術、標準、質量管理、品牌建設等方面的咨詢服務，充分發揮中介組織在質量發展中的橋梁紐帶作用。

三、加大品牌保護力度，提升中國品牌形象

習近平總書記指出，品牌是信譽的凝結，一個品牌一旦在老百姓心目中確立起來，就可以成為質量的象征、安全的象征，老百姓就會放心購買和消費。一方面，質檢、商務、工商、知識產權等部門要加大品牌保護力度，嚴厲打擊假冒偽劣行為，打擊品牌不正當競爭，保護遵規守法的品牌企業和產品，引導企業增強以質量和信譽為核心的品牌意識。建立涵蓋有關部門的品牌保護公共信息服務平臺，暢通信息傳遞渠道，減少管理成本，營造公平競爭的發展環境。另一方面，加強品牌文化的研究和宣傳，通過開設品牌發展主題系列專欄、舉辦品牌發展研討會、組織品牌發展論壇等活動，全方位、多角度開展“中國品牌日”活動，寬領域、深層次彰顯我國自主品牌發展成就。同時，依托我國承擔品牌評價國際標準化技術委員會秘書處的優勢，增強我國自主品牌的國際話語權，以國際標準為依托，推動國際互認。加速我國品牌價值評價國際化進程，支持品牌企業以自主品牌開展國際化經營，培育一批國內、國際上叫得響的品牌，尤其要打造一批高水平的檢驗檢測認證品牌，顯著增強我國經濟質量優勢。