數字出版現狀及其發展

（黑龍江人民出版社，哈爾濱 150008）

數字出版是人類文化的數字化傳承，它是建立在計算機技術、通信技術、網絡技術、流媒體技術、存儲技術、顯示技術等高新技術基礎上，融合并超越了傳統出版內容而發展起來的新興出版產業。數字化出版是在出版的整個過程中，將所有的信息都以統一的二進制代碼的數字化形式存儲于光盤、磁盤等介質中，信息的處理與接收則借助計算機或終端設備進行。它強調內容的數字化、生產模式和運作流程的數字化、傳播載體的數字化和閱讀消費、學習形態的數字化。數字出版在我國雖然起步較晚，但是發展很快，目前已經形成了電子圖書、數字報紙、數字期刊、網絡原創文學、網絡教育出版物、網絡地圖、數字音樂、網絡動漫、網絡游戲、數據庫出版物、手機出版物等新業態。

下面僅就數字出版的發展態勢、存在的問題及相關對策等進行簡單的介紹和探討。

一、國內數字出版形勢

截至2016年年底，國內數字出版產業累計用戶有16.73億人 （家/個），2016年產業整體收入5720.85億元，比2015年增長29.9%，呈現持續增長態勢。細分各個板塊，互聯網期刊收入17.5億元，電子書收入52億元，數字報紙（不含手機報）收入9億元，博客類應用收入45.3億元，在線音樂收入61億元，網絡動漫收入155億元，移動出版（手機彩鈴、鈴音、移動游戲等）收入1399.5億元，網絡游戲收入827.85億元，在線教育收入251億元，互聯網廣告收入2902.7億元。

綜觀國內數字出版的現狀與發展，大體如下：

1.政府相關部門大力推動數字出版發展

2016年數字出版“十三五”時期發展規劃、新聞出版廣電科技“十三五”時期發展規劃，新聞出版廣播電視“十三五”規劃等多個規劃編制完成或已經發布。這些規劃當中都對數字出版產業的發展做出了五年的規劃或其他相應的規劃。2016年總局發布關于 “出版融合發展重點實驗室”和“科技與標準重點實驗室”的兩個通知，并在去年年底評出了一共62家“出版融合發展實驗室”和“科技與標準實驗室”。政策引導下，融合發展的步伐邁得更大，取得突出成效。

2.內容深度開發，由紙質內容的簡單轉化走向定制化、多終端應用開發

傳統出版單位雖然擁有大量內容資源，但能轉化為數字產品、適合數字終端呈現、帶來收益的內容卻不多。原因在于傳統出版社對新媒體的特性認識不足，對新媒體的用戶需求把握不夠，提供的內容在選擇與加工制作上與市場需求存在很大偏差，所以要加強有針對性的出版內容深度開發，以適應各種終端的需要。

3.傳播渠道不斷拓展，由網絡傳播走向多層次立體化渠道并存

數字內容除了在電子閱讀器、PC、平板電腦、手機上呈現外，新的發行渠道增加了衛星和有線電視。此外，電子閱報欄和數字圖書館的社區化發展，為報紙和電子圖書開辟了新的發行渠道。

4.數字出版技術升級換代，云計算、數字內容加工轉換技術發展迅速

將媒體數字技術與紙質印刷出版物相結合的MPR技術在去年獲得了較好的應用，中國出版集團、陜西出版集團等傳統出版單位都已成功開發了MPR出版物。

國內最大的數字出版云計算中心——天津國家數字出版基地云計算中心正式上線運營，并對外向用戶提供服務。

5.技術保護深入展開

數字技術保護是有效地維護版權的手段，2011年技術保護的進展主要表現在“一個工程，兩種技術”，即數字出版保護技術研發工程和DRM、EPUB技術。

二、數字出版產業存在的問題及對策建議

1.存在的問題

數字出版發展迅速，不僅存在傳統出版數字化步伐較慢、數字出版人才匱乏、標準體系仍不完善、數字版權保護有待加強等困擾數字出版多年的老問題。還同時存在主流數字產品開發不足、核心技術研發力度不夠、數字出版產業過于分散等一些新問題。

2.對策及建議

針對目前存在的問題，數字出版若要健康平穩地成長壯大，需要政府與業界協力共為。管理層要在政策引導、規范管理等方面做出正確決策；產業界要加強對技術趨勢與市場的認知，強化產業鏈之間的合作。大體應從以下幾個方面著手：

①加強深度閱讀內容開發，提高數字內容產品市場契合度。

②提高技術創新能力，加強核心技術應用轉化。

③建立產業鏈協商機制，促進數字出版良性均衡發展。

④加強市場整合力度，做大做強知名品牌。

⑤規范數字版權管理，建立版權交易平臺。

三、數字出版產業未來發展趨勢

數字出版產業發展趨勢，主要體現在人工智能技術將重塑出版流程、IP運營將實現從量變到質變跨越升級、數字教育出版生態圈逐步形成、學術期刊集群化向縱深發展等方面，各出版單位也將在融合發展方面分出層次，這考驗著各家出版單位的內容生產水平、技術應用水平、運營能力以及資本運作能力。

國家為了推動數字出版的發展，出臺相關政策，建設產業基地，為使利益合理分配，還與各大運營商進行協商、簽署協議，積極為數字出版事業的發展搭橋鋪路。在國家大力支持數字產業發展的基礎上，出版企業也該積極應對，配合政府部門把數字出版做大做強，以迎接數字出版浪潮的到來。出版企業就自身的情況而定，大體應做到如下幾點：

一是以適應讀者需要和新的媒介形式的需要為根本，對出版內容進行有針對性的深度開發。

二是建立自己的數字圖書基礎數據庫，以應對各種數字出版載體的需要。

三是與技術公司合作，建立強大的數字出版平臺。

四是采用靈活多樣的數字出版模式。

五是積極利用網絡擴大銷售渠道，并做好宣傳工作。

六是充分利用國際數字出版資源。

數字出版是大勢所趨，不容忽視，至于是自己建立平臺和數據庫，還是與技術公司合作來做，應視企業的整體情況來定。但既然是以內容為主的產業，首先應做到的就是以服務于大眾為基礎將內容做足做強，使其能夠滿足讀者的需求及各種傳播媒介的需要，從而為我國數字出版產業的發展奠定堅實的基礎。□