電視要聞類報道更具貼近性的探討

（黑龍江廣播電視臺，哈爾濱150000）

讓有意義的報道有意思，讓大白話講出大道理的深意，是新聞報道貼近性的要求和目標。雖然要聞類電視新聞普遍短小精悍，信息量大，但追求清新、親民、有看頭的表達方式更符合報道的貼近性要求。要聞報道中，尤其是經濟報道中，雖然需要解釋一些經濟現象，從市場行情中剝繭抽絲地分析問題，更可能造成報道生澀枯燥、硬性說教。要讓好文風撐起好報道，就要求記者對每一句解說、每一個結論“精雕細琢”，既讓觀眾便于理解，又讓人易于接受，在線性傳播的電視新聞中水到渠成地獲得信息。在這里，電視新聞要放下身段，敢說地方話，敢嘮家常嗑，敢用大白話解釋大道理，善用充滿畫面感的語言完成即時傳播的任務。

本人作為第一作者，2014年在黑龍江廣播電視臺《新聞聯播》欄目顯要時段播發過一組系列報道《龍江肉牛“牛”不起來》。報道播發后，“龍江肉牛怎么‘牛’起來”在黑龍江省肉牛養殖行業、養殖戶及行業主管部門間成為熱點話題。南方各省不遠千里到龍江尋牛，火爆的牛市讓養殖戶的入欄成本飆升，母牛飼養成本增加迫使養殖戶對母牛動刀，三面夾擊下黑龍江肉牛產業似乎已經走到拐點。如何讓這樣的主題類報道不枯燥、有可看性，報道團隊在新聞貼近性上做了有益的探索。

一、系列報道層層遞進經濟現象深入淺出，展現媒體理論能力

系列報道因為篇幅長，容易讓人難以理解，看后只有一串省略號不知所云。而經濟類報道又容易給人刻板說教、晦澀難懂的感覺。這組報道希望用客觀的陳述讓三集報道為觀眾留下兩個問號和一個感嘆號。三集報道單獨成片，卻首尾相接；分立標題，卻一以貫之。“牛怎么了？”和“這怎么行？”是前兩集報道的重點內容。“得這么干！”將會在第三集中讓觀眾有鼓掌的沖動。在十幾位養殖戶的敘述中，關于牛的喜怒哀樂展現充分，如何讓每個人的表達出現在合適的位置至關重要，既關系到系列報道的內在邏輯，又需要照顧觀眾的理解需求。“一加一加一大于三”，甚至“大于六”，這才是連續報道的價值。而怎么把觀眾帶入報道，并跟著報道累積評論的沖動，除了客觀的邏輯還需要真誠。看似與老百姓不相關的養牛業，其中的每句話都與普通百姓息息相關。片中反映的問題就是我們每個人菜籃子里都會面臨的問題，這樣系列報道才可能讓老百姓點頭，讓社會認同，讓更多人為問題想出路。

二、先有意思再有意義，考驗媒體的傳播能力

打哈欠、換頻道、關電視，十有八九不是因為節目沒意義，最大的可能就是這節目沒意思。如何讓系列報道這種大型報道每時每刻抓緊觀眾的眼球，達到正面宣傳的目的，“有意思”恐怕要成為長期追求的目標。

（一）沖擊力，大場景，情緒化讓畫面具有可看性

肉牛經紀人趕著正待收購的肉牛，牛不顧一切地逃跑；一群牛不情愿地上車，車仿佛在你面前晃動，這些劇烈的沖突造就了畫面的沖擊力。在廣角鏡頭下，風吹草低見牛羊讓人大呼過癮，GOPRO設備拍攝出的主觀視角開闊了人眼不能及的視野。這些電影手法的應用使得電視新聞同樣可以出現大場景，增加感染力。

牛犢離開母牛的不舍，公牛怕被買走的恐懼，感受到敵意的抗拒，這些情緒化的表達在牛這種動物中可以得到捕捉，情緒化的畫面很可能成為系列報道中“一加一大于二”的催化劑。

（二）自然界、動物界、人的聲音都可以包含感情，打動觀眾

三集報道中，風聲的作用功不可沒。風聲使得觀眾最大可能地身臨其境，而牛的吼聲與風聲配合更加帶有感情色彩。或糾結、或恐懼、或憤怒、或不舍，與解說詞配合之后，無不充滿感情。這些與肉牛客商趕牛、賣牛的聲音產生劇烈沖突。

（三）用口語說理，不光易于接受而且讓人印象深刻

說入欄價和出欄價 “像牛蹄子的兩瓣——合不攏”，效果要遠遠好于“兩個價格沒有保持同樣的速度上漲”；用“拉牛上樹”形容養母牛困難，相信很少會有人產生理解障礙。說牛肉價格和存欄量“一個上火箭一個坐潛艇”不光讓語言充滿畫面感而且矛盾沖突強烈。這就是口語白話的力量。

系列報道雖然長，但是記者保持了每個解說都有俏皮的語言來敘述，有貼切的比喻來說理，有強烈的沖突將觀眾帶入下面的內容，整個報道就顯得順暢而貼近。

每一個畫面極富沖擊力，新聞才能好看。肉牛報道，牛一定是主角。對于牛，攝像團隊用長時間拍攝記錄牛的喜怒哀樂。育肥、產犢、待宰、待賣，悠閑、焦慮、恐懼、不忍，每個畫面都力求記錄人對于牛的影響，反過來反映市場對于牛的命運的影響。可以說，一個叫聲，一串腳步，一個眼神都能代表牛的一種情緒，用在電視新聞中，就是對于解說最好的配合。

三、貼近性讓觀點極易形成輿論熱點，制造傳播效應

整組系列報道的題目是《龍江肉牛，“牛”不起來》。三集報道的題目分別是《牛市里的“熊”市》，《別對母牛動牛刀！》和《母牛保衛戰》。觀點鮮明，不拖泥帶水，極具貼近性。而最初稿件的題目如果拿過來對比，高下立判。《肉牛量下滑，產業迎挑戰》不就是說“牛市沒那么牛”嗎？《科技加金融，養牛遇難題》不就是想說別對母牛動牛刀嗎？《保母利擴群，政策迎機遇》不就是呼吁打響母牛保衛戰嗎？我想，如果是看到這三個最初的題目，觀眾早就關電視了。而新的題目不光留住了觀眾，還讓觀眾在討論這組系列報道的時候有了鮮明的切入點，產生了與觀眾更友好的貼近性。