網(wǎng)絡(luò)新聞傳播輿論的引導(dǎo)與管理

文/張馨予，湘潭縣一中

網(wǎng)絡(luò)新聞媒體被廣泛運用主要是因為其自身所具備的信息量大、傳播速度快、傳播范圍廣的特點，不出門而知天下事，這極大便捷了人們的生活。新興媒體的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)新聞傳播輿論的廣泛運用，潛移默化地影響著人們的日常生活習(xí)慣，對于信息的獲取和知識的學(xué)習(xí)，都可以第一時間上網(wǎng)查詢。但是，由于相關(guān)部門并沒有針對網(wǎng)絡(luò)新媒體的完整制定管理制度體系，經(jīng)常會出現(xiàn)漏洞，一旦被人利用，就會給社會帶來極大的不良影響。因此相關(guān)部門要加強對網(wǎng)絡(luò)新聞傳播輿論的引導(dǎo)管理與監(jiān)督，減少負面新聞的傳播，穩(wěn)定網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

1 網(wǎng)絡(luò)新聞傳播輿論存在的問題

1.1 網(wǎng)絡(luò)新聞傳播輿論本身存在的問題

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播輿論因其在網(wǎng)絡(luò)上進行傳播這一特殊性，匿名性與開放性顯著。匿名性雖好，但是這樣所隱藏的危害也是極大的。雖然匿名發(fā)言方便了網(wǎng)民暢所欲言，但是卻容易被不法分子利用，因為不需要提供真實的個人信息，那些人覺得不用對自己的言行負責(zé)，隨意散播謠言，一旦引起其他網(wǎng)民跟著討論，就可能使謠言大范圍擴散，危害社會穩(wěn)定。還有另一種情況，發(fā)言人的發(fā)言不客觀，甚至帶有強烈的主觀感情色彩，對其他人進行惡意的謾罵或者語言攻擊，這都是目前網(wǎng)絡(luò)新聞傳播輿論自身的弊端。

1.2 網(wǎng)絡(luò)新聞傳播輿論的監(jiān)管存在的問題

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播輿論具有很強的目的性，通過社會輿論的傳播進行宣傳，使得網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播更加大眾化。如果相關(guān)部門對網(wǎng)絡(luò)新聞傳播輿論的管理方法不當(dāng)，就可能會使網(wǎng)絡(luò)新聞傳播輿論的引導(dǎo)出現(xiàn)偏差，影響傳播輿論的正面作用，或引發(fā)影響社會安定的輿論。而如果相關(guān)部門對網(wǎng)絡(luò)新聞傳播輿論的理解有誤，沒真正認識網(wǎng)絡(luò)新聞傳播輿論的優(yōu)缺點，就無法進行有效管理，一旦網(wǎng)絡(luò)新聞信息失控，就很容易被虛假信息和惡意信息趁虛而入，影響網(wǎng)絡(luò)新聞傳播輿論的公信力，人們也會懷疑網(wǎng)絡(luò)信息的真實性，可能導(dǎo)致真實的信息被誤解。

1.3 過度控制易導(dǎo)致負面輿論

在人們?nèi)粘Ｉ钪校袝r會出現(xiàn)一些突發(fā)事件，大多是因為相關(guān)部門、企業(yè)等未認真履行自己的職責(zé)導(dǎo)致的。網(wǎng)絡(luò)媒體自然不會輕易放過能進行炒作的內(nèi)容，也因此會引起很多網(wǎng)絡(luò)用戶的關(guān)注。而記者在進行跟蹤采訪時，相關(guān)部門、企業(yè)自然不會輕易讓他們探查，也就因此出現(xiàn)了很多記者被阻撓甚至被毆打的情況。對于這種情況網(wǎng)絡(luò)用戶肯定會對他們的行為抨擊和評論，又或者有心懷不軌之人故意散布謠言，誘導(dǎo)廣大的網(wǎng)絡(luò)用戶，掩蓋真相。使得網(wǎng)絡(luò)新聞傳播輿論受到負面沖擊，危害網(wǎng)絡(luò)和社會環(huán)境的穩(wěn)定。

2 對于網(wǎng)絡(luò)新聞傳播輿論的引導(dǎo)和管理措施

2.1 建立網(wǎng)絡(luò)新聞傳播輿論的審核制度

我國網(wǎng)絡(luò)新聞審核制度還處于未完善階段，沒有成文的法律規(guī)章制度，導(dǎo)致大多數(shù)新聞媒體機構(gòu)為了爭取發(fā)表的先機，一獲取的新聞資訊，就發(fā)表出來。不僅發(fā)表的新聞質(zhì)量和真實性降低，還可能誤導(dǎo)大量網(wǎng)絡(luò)用戶，對社會造成不良影響。為此，必須建立網(wǎng)絡(luò)新聞傳播輿論的審核制度，從源頭遏制虛假新聞，增強網(wǎng)絡(luò)新聞的真實性。

2.2 掌握網(wǎng)絡(luò)新聞傳播輿論的主動權(quán)

主動權(quán)對于網(wǎng)絡(luò)新聞傳播輿論的重要性自然不必多說，對于它的掌握是十分必要的。政府部門在發(fā)布各種權(quán)威性政策方針類信息時，對于網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)言的主動權(quán)和主導(dǎo)權(quán)一定要處于掌控地位，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)用戶對政策方針進行正面積極的理解與宣傳，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)新聞的積極作用。在進行重大政策的策劃和調(diào)整時，通過網(wǎng)絡(luò)新聞媒體吸取群眾意見，增強民眾對政策的理解和接受度。

2.3 提高網(wǎng)絡(luò)新聞傳播輿論的監(jiān)控

媒體監(jiān)管機構(gòu)應(yīng)當(dāng)開發(fā)監(jiān)控網(wǎng)絡(luò)新聞傳播輿論的軟件，使其自動過濾不良信息和暴力低俗的評論，從而凈化網(wǎng)絡(luò)輿論傳播的空間。同時，還要加強對網(wǎng)絡(luò)的監(jiān)控，針對網(wǎng)絡(luò)詐騙、網(wǎng)絡(luò)暴力進行有效管理和引導(dǎo)。

2.4 提高網(wǎng)絡(luò)新聞傳播人員和網(wǎng)絡(luò)用戶的素養(yǎng)

對于網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的傳播人員來說，在具有專業(yè)的新聞傳播能力時，較高的政治素養(yǎng)和專業(yè)素質(zhì)也是他們所必須的。確保網(wǎng)絡(luò)新聞在具有真實性的情況下進行傳播，使網(wǎng)絡(luò)新聞更具有權(quán)威性。為提高從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)，也要對其進行定期培訓(xùn)。對于大量的網(wǎng)絡(luò)用戶來說，要對其進行正確引導(dǎo)教育，使網(wǎng)絡(luò)用戶自身具有良好的精神素養(yǎng)，增強對不良信息的免疫力，使其學(xué)會辨別網(wǎng)絡(luò)信息。同時，也要提高網(wǎng)絡(luò)用戶的責(zé)任感，讓網(wǎng)絡(luò)用戶明白，網(wǎng)絡(luò)發(fā)言不是兒戲，減少不良言論的發(fā)表。

3 結(jié)語

通過本文的分析和研究可以發(fā)現(xiàn)，對網(wǎng)絡(luò)新聞傳播輿論的引導(dǎo)和管理的加強已經(jīng)迫在眉睫。所以，要盡早解決網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的自身問題，盡快建立完善的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播輿論審核制度和監(jiān)督體系，加強對網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的監(jiān)督與控制，提高傳播人員的素質(zhì)和網(wǎng)絡(luò)用戶的素養(yǎng)。希望本文提供的方法可以對我國的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播輿論起到一定的作用。