健美操產業化營銷中的問題與策略

張芳芳

（陜西國際商貿學院，西安 712046）

引言

健美操吸收了爵士舞、霹靂舞等諸多舞種的優勢，使得健美操更具活力和生機，為增強國民體質，改善人們生活質量起到了積極的作用。健美操既是一種舞蹈形式，同時也是現代體育活動的主要表現形式，通過長時間的學習和鍛煉，可以陶冶情操、健美身心，進而實現延年益壽的目標。隨著國家對文化產業重視度的不斷提升，使得健美操逐漸深入到人們日常生活中，并形成了大規模的消費群體，為健美操營銷產業化提供了有利的條件。然而由于健美操產業在我國起步相對較晚，其影響體系還不夠成熟，使得其在產業化營銷過程中面臨諸多的問題與考驗。因此，只有清楚地認識到健美操產業化營銷過程中存在的問題，并勇敢地接受挑戰，積極尋求有效的策略解決問題，才能從根本上消除健美操產業化發展隱患，推動健美操營銷產業化的進一步發展。

一、健美操產業化營銷中存在的問題

1.健美操產業化營銷過度重視眼前利益，而忽略了長遠規劃。健美操產業是現代文化產業的重要組成部分，與其他文化產業相比其具有一定的公益特質。只有充分地挖掘健美操的深層社會價值，才能吸引更多的健美操消費者，在促進健美操消費者身心健康的同時，豐富他們的社會文化生活。但是，我國健美操產業在制定營銷策略時將出發點放在了獲取高額經濟利益上，健美操產業規劃與實際脫節。過于注重消費者的經濟利益，而忽略為其提供更優質的服務，導致健美操產業發展根基缺乏穩定性，不利于其健康持續的發展。

2.健美操產業化營銷理念缺乏先進性。健美操產業化營銷的目的不僅只是通過宣傳的作用吸引更多的消費者，而是整合多種營銷手段，充分發揮現有的資源優勢，深入地挖掘健美操產業中的社會價值，為消費者提供全方位的服務理念。然而由于健美操產業長期受傳統營銷理念的影響，無法跟上現代化發展理念的更新腳步，無法將健美操附加產品，比如健美操服裝、刀具等緊密結合起來，健美操產業化營銷缺乏統一性。

3.健美操產業化營銷精神內涵缺失。健美操作為現代體育活動的重要表現形式，是現代體育活動的延伸與生活，同時具備現代體育活動的精神文化內涵。在鍛煉人們身體的基礎上，培養群眾吃苦耐勞、堅韌不拔的品格，進而增強社會群眾的凝聚力和向心力。但是在實際的健美操產業化營銷中，卻忽略了精神內涵的表現，使得健美操的深層文化價值被隱藏，僅僅成為了現代企業獲取經濟效益的手段，健美操產業化營銷精神內涵嚴重缺失。

4.健美操產業化營銷目標不夠明確。我國大部分健美操企業在制定營銷策略時沒有從具體實際出發，缺乏明確的營銷目標，更無法準確把握健美操產業化營銷贊助的周期和力度，使得投入的資金無法在預期的時間內收回，資金運轉出現問題，經濟效益不明顯，甚至給健美操企業的聲譽和影響力造成影響。

二、應對健美操產業化營銷問題的策略

1.充分挖掘健美操產品的深層價值，凸顯健美操產品特色。現代文化產業競爭日趨激烈，文化產品消費群體更加追求個性化。因此，為了進一步發揮健美操產品的實質價值，增強健美操產業的影響力與感染力，健美操企業應從實際出發，著力打造健美操特色品牌，并與相關體育賽事相結合，逐步提升健美操品牌的知名度，推動健美操品牌走向國際化。同時，做好健美操產品的情感投資工作，通過調查與分析消費群體的心理需求與興趣愛好，打造出為社會大眾所喜聞樂見的健美操品牌，提高健美操產品的服務能力和競技能力，廣泛地吸引更多的人參與到健美操產業發展中。

2.整合現有資源優勢，將健美操產業與現代媒體產業相結合。現代文化產業的發展離不開媒體的宣傳與推廣，因此，健美操企業應利用好現代媒體手段，積極發揮現代網絡信息手段的功能優勢，依托高新技術平臺，增強宣傳效果，讓社會大眾更深入地了解健美操產業，領會健美操產業的深層文化內涵。將健美操產業與其他相關產業充分結合起來，各取所長，彌補健美操產業自身發展的不足，提升健美操產業的整體實力，提高社會群體的參與熱情。此外，還應結合健美操產業的優勢，增強其在相關產業中的滲透力，展現健美操產業營銷的特點，進而推動健美操產業的健康、穩定發展。

3.不斷補充和豐富健美操產品內容，提高大眾的參與積極性。大部分人錯誤地認為健美操是一種舞蹈活動，不適用于普通大眾。許多人從心理上無法接受健美操產品，這對于健美操產業化營銷造成了很大的困擾，導致健美操產品服務的對象存在很大的局限性，廣泛地集中在專業化的體育人員身上，其鍛煉形式對社會大眾的開放程度不夠，不利于健美操產業的長效發展。因此，為了推動健美操產業的可持續發展，健美操企業應積極轉變營銷運營方式，緊密結合時代發展的特點，不斷補充和豐富健美操產品內容，提高社會普通大眾的參與積極性。在不影響健美效果的基礎上，盡量地降低健美操訓練難度，提升其娛樂性。同時，加強專業化健美操競技人才培養工作，確保健美操的競技性與技巧性。改進和完善健美操應用設備，增強設備的實用性，讓社會普通大眾都能參與到健美操活動中，進而提升健美操產業的文化軟實力。

4.明確健美操產業營銷目標，推動健美操產業營銷的長效發展。健美操產業化營銷發展不是一蹴而就的，需要制定長遠的健美操產業營銷規劃，明確產業營銷的目標，增強健美操產業營銷的持久性。通過現代網絡信息技術手段，不斷挖掘健美操產品的實質價值，滿足社會大眾的精神文化需求，將健美操產業作為一種精神文化產業來發展，維護好健美操企業與消費者之間的關系，增強消費者對健美操產品的認同感，提升健美操產業文化軟實力，增強健美操產業的國際影響力，進而實現健美操產業營銷的長遠發展目標。

結語

隨著社會經濟的發展，人們更加注重自身精神領域的發展，健美操產業因此也面臨更多的發展機遇。因此，健美操產企業應緊緊抓住時代賦予的機遇，不斷改進和完善健美操產業營銷策略，增強健美操產品的文化感染力，充分發揮健美操產品的深層社會價值，推動健美操產業的穩定、健康發展。

[1]胡慧玲.健美操產業化營銷中的問題與策略探析[J].統計與管理，2015，(7)：113-114.

[2] 王軍，鄭海濤.長春市健美操產業化探索[J].中國商界(上半月)，2010，(12)：320.