醫療器械產業發展與營銷管理創新研究

彭俁輝

醫療器械產業包括兩部分內容，一是醫療器械內容，二是產業集群問題。前者為直接或者間接用于人體的一種儀器、設備或物品，用于輔助人體恢復健康的機器或者相關器械，主要目的就是發現、診斷或者控制疾病，幫助病人恢復健康。隨著經濟的飛速發展，醫療問題也得到廣泛關注，相關醫療器械也隨之引進醫院，這給相關的醫療器械產業帶來了先機。后者就是說作為一個產業集群出現，以集中供應為主要突出特點，將整個零散或者單一、獨立的醫療器械供應地連接成為主體、系統的產業群。

一、我國醫療器械產業發展的特點

（一）經濟的發展帶動醫療服務需求增加

隨著經濟的不斷發展，我國居民的健康意識也隨之增強，對健康服務有較強的觀念，這就影響著我國醫院對醫療器械需求也隨之增加，促使醫療服務市場逐漸開放，中國和外國相關醫療器械產業的競爭力越加激烈，其中技術創新尤為突出，國際市場上醫療器械產品結構不斷更新，功能越來越齊全，我國醫療器械產業創新勢在必行。

（二）醫院的信息化引發醫療器械需求增加

醫院信息系統的應用成為新的競爭力。在科技的巨大沖擊下，醫療器械有了新的競爭力。這是業內企業該顧慮的問題，傳統的手動納入信息必然會升級成新的網絡自動信息系統，解決這個問題就要了解醫院信息系統，這會為醫院信息系統的兼容性帶來機遇。近年來，隨著B超CT、核磁共振裝置、直線加速器，超聲定位體外震的觀念漸漸普及，一些尖端精醫療機械設備得到廣泛應用，醫療器械市場銷售額增幅也十分明顯。

二、醫療器械產業發展存在的問題

（一）醫療器械產業規模較小、結構分散

根據相關調查，我國的醫療器械產業分布較散，企業的規模也較小，成了制約產業做大做強的因素。我國的醫療器械相關產業是以追求數量的增長外延式粗放擴大模式，數量有所增加，但是質量還有待提高。當前世界還很難突破這個難題，研發醫療器械非常耗費時間，發展的方式也非常單一，這些問題都是造成產業零散不集中的外在因素。

（二）醫療器械的技術水平相對落后

根據相關調查，國內醫療器械水平難以得到認可和推廣，這成為相關醫療器械產業難以迅速發展的重要因素，技術水平落后使我國醫療器械不能滿足社會的需要，跟不上時代的更迭，一直處于落后的狀態。其次，醫療器械產業沒有對此做好科研工作，沒有進行深入研究，投入力度不夠。如今全球的競爭非常激烈，要想打入國際市場，就要提升自身的技術水平，立足于市場，這樣才能輕松打入國際市場，引入新技術。

（三）醫療器械監測體系不完善

由于一些醫療器械中心的資金問題，陳舊與過時的機器難以更換，沒有能力引進新技術，進而機器與檢測機構體系不能準確監測，同時，相關機構沒有形成一個完整而系統的醫療器械監測體系，這導致不能及時發現和診斷一些疾病，從而埋下巨大隱患。

三、醫療器械產業發展與營銷管理創新的相關建議

醫療器械產業發展與營銷管理創新代表著國家實力，具有極大的影響力。相關實踐證明：要想制定統一的目標，建設具有特色的醫療器械產業，就要加強營銷管理創新。醫療器械質量更能展現其中的創新價值。關注質量的問題，才能夠有效地解決一些突發狀況，減少醫院中不必要的麻煩，保障醫護人員的安全，同時提升工作效率，達到一種共贏的局面。

（一）對相關人員進行培訓

要提升產業相關人員的技術水平，要求相關人員擁有專業的資格證書，并要求其了解醫療械構造和注意事項，做好培訓工作，從而提升工作質量和工作效率。

（二）開展品牌營銷

對于醫療器械產業來說，重要的是立足于市場，在醫療器械市場占有一席之地。市場主要有品牌來主導，產業應該具有長遠的目光，要開展相應的品牌營銷，從而拓展市場渠道，打造真正屬于自己的品牌。

（三）要有自主化的發展道路

我國醫療器械產業的發展時間相對較短，獨立研發能力尚不足，在整個市場中，國內醫療器械品牌較少。造成這種現象的原因在于我國的醫療器械生產規模和格局較小，在未來的發展過程中，要改善營銷觀念和格局，立足于市場，走出民族化和個性化道路。

四、結語

醫療器械產業發展與營銷管理創新是醫療事業的一個新趨勢，隨著社會的進步、經濟的發展，我國的醫療器械產業發展與營銷管理創新不斷向前邁進與完善。醫療器械產業發展與營銷管理創新不斷發展，有利于未來醫療器械更好地發展。