供給側(cè)視角下共享經(jīng)濟(jì)與新型商業(yè)模式研究

文/夏豪，南京大學(xué)

1 供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革概述

改革開放以來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速發(fā)展，但中國(guó)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)重需求輕供給。長(zhǎng)此以往，煤炭行業(yè)、鋼鐵行業(yè)、水泥行業(yè)、風(fēng)電制造行業(yè)等傳統(tǒng)行業(yè)和新興行業(yè)都開始出現(xiàn)產(chǎn)能過(guò)剩，各行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)增大。利用財(cái)政政策、貨幣政策刺激社會(huì)需求是政府應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩的策略。但近年，我國(guó)海外消費(fèi)水平遠(yuǎn)超世界平均水平，主要原因在于國(guó)內(nèi)缺乏高品質(zhì)的服務(wù)和產(chǎn)品供給，說(shuō)明了我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展問(wèn)題不在于需求側(cè)而在于供給側(cè)。2015年以來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入“新常態(tài)”，供需結(jié)構(gòu)性失衡成為限制中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要因素，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革勢(shì)在必行。2015年11月，習(xí)近平主席首次提出了“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”，明確指出在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新時(shí)期，必須將重心由需求側(cè)轉(zhuǎn)移到供給側(cè)，積極推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，強(qiáng)化供給側(cè)質(zhì)量和供給效率，促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)健康發(fā)展。

2 供給側(cè)視角下的共享經(jīng)濟(jì)

共享經(jīng)濟(jì)是數(shù)字信息時(shí)代的一種新型商業(yè)模式，構(gòu)建在個(gè)體資源共享基礎(chǔ)上，以數(shù)字信息技術(shù)為媒介實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和服務(wù)的供給與需求有效對(duì)接，也稱為合作消費(fèi)或分享經(jīng)濟(jì)。在共享經(jīng)濟(jì)的模式下，供需雙方可以突破傳統(tǒng)的商業(yè)模式限制，通過(guò)在線信息平臺(tái)直接進(jìn)行供需匹配。共享經(jīng)濟(jì)實(shí)際上實(shí)現(xiàn)了資源使用權(quán)和所有權(quán)的分離，資源需求者可以通過(guò)短期租用的方式獲得資源的使用權(quán)，降低資源成本；資源的所有者也可以通過(guò)共享經(jīng)濟(jì)模式充分發(fā)揮資源的價(jià)值，這樣既能提升社會(huì)資源的利用率，又能獲得經(jīng)濟(jì)效益；因此是一種有利于社會(huì)可持續(xù)健康發(fā)展的新模式。

優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)方式是我國(guó)供給側(cè)改革的核心。在供給側(cè)視角下，共享經(jīng)濟(jì)是以互聯(lián)網(wǎng)在線平臺(tái)為媒介，以現(xiàn)有資源優(yōu)化配置循環(huán)利用為手段，為供給側(cè)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益的一種新型經(jīng)濟(jì)模式。共享經(jīng)濟(jì)以個(gè)人或企業(yè)的閑置資源使用權(quán)出讓為基礎(chǔ)，有利于解決產(chǎn)能過(guò)剩和低水平重復(fù)生產(chǎn)的問(wèn)題。共享經(jīng)濟(jì)是在現(xiàn)有資源的基礎(chǔ)上進(jìn)行資源的優(yōu)化配置，是一種低能耗高效率的經(jīng)濟(jì)模式，有利于滲透綠色環(huán)保觀念，潛移默化的轉(zhuǎn)變?nèi)藗兊膬r(jià)值觀念。共享經(jīng)濟(jì)的發(fā)展推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、在線支付、定位技術(shù)等高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有利于解決產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)失衡的問(wèn)題。

互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)自產(chǎn)生以來(lái)快速滲透到人們的日常生活之中，我國(guó)是人口大國(guó)，網(wǎng)絡(luò)用戶眾多，因此我國(guó)具有優(yōu)越的共享經(jīng)濟(jì)客觀發(fā)展條件。共享經(jīng)濟(jì)自產(chǎn)生以來(lái)迅速覆蓋各大領(lǐng)域，但交通和房地產(chǎn)領(lǐng)域的發(fā)展速度最快。目前在線打車的共享交通模式已經(jīng)完全滲透到人們的日常生活之中，促進(jìn)了交通領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了交通資源的優(yōu)化配置，增加了人們?nèi)粘３鲂械谋憷档土私煌ㄎ廴尽?/p>

3 供給側(cè)視角下的商業(yè)模式變革

3.1 傳統(tǒng)商業(yè)模式概述

伴隨社會(huì)變遷，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)面臨嚴(yán)重困境。①宏觀層面。一方面，提高全要素生產(chǎn)率成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Γ苿?dòng)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的優(yōu)勢(shì)因素，如低勞動(dòng)成本、人口紅利、資源等正在消失。另一方面，長(zhǎng)期的以來(lái)對(duì)需求側(cè)的政策刺激，已經(jīng)形成了嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)政策抗性。貨幣政策還導(dǎo)致了城市房地產(chǎn)市場(chǎng)和資本市場(chǎng)的惡性發(fā)展，財(cái)政政策作用空間范圍也日漸狹窄。②微觀層面。自20 14年年底起，居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)、企業(yè)商品價(jià)格指數(shù)、工業(yè)生產(chǎn)者價(jià)格指數(shù)之間的指數(shù)間距持續(xù)增大，表明價(jià)格傳導(dǎo)機(jī)制已經(jīng)開始失靈。此外，供給側(cè)創(chuàng)新發(fā)展不足，大量生產(chǎn)要素閑置且生產(chǎn)要素在產(chǎn)業(yè)之中運(yùn)行不暢，導(dǎo)致微觀經(jīng)濟(jì)主體發(fā)展活力不足，中低端供給產(chǎn)能嚴(yán)重過(guò)剩。

傳統(tǒng)商業(yè)模式包括企業(yè)之間和企業(yè)與客戶之間兩大流程。①內(nèi)部流程。企業(yè)之間存在明確的產(chǎn)業(yè)鏈分工，即上游產(chǎn)業(yè)鏈和下游產(chǎn)業(yè)鏈。企業(yè)的設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、倉(cāng)儲(chǔ)、銷售和物流均受到產(chǎn)業(yè)鏈的影響，利潤(rùn)價(jià)值與分工呈現(xiàn)出“U”型曲線變化特征，其中生產(chǎn)制造企業(yè)的利潤(rùn)值最低，處于下游產(chǎn)鏈的最底端。②外部流程。在實(shí)際的供給者與消費(fèi)者之間存在大量的渠道商、中間商、分銷商等，交易品在逐級(jí)轉(zhuǎn)移過(guò)程中價(jià)格逐級(jí)遞增，導(dǎo)致消費(fèi)者要承擔(dān)高于商品正常價(jià)格的中間費(fèi)用，影響供需平衡。

3.2 共享經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式概述

自2008年經(jīng)融危機(jī)爆發(fā)之后，新經(jīng)濟(jì)、新業(yè)態(tài)大量涌現(xiàn)，共享經(jīng)濟(jì)也是在各國(guó)創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過(guò)程中誕生的。發(fā)展至今，共享經(jīng)濟(jì)已經(jīng)滲透到大多數(shù)領(lǐng)域之中，從最初的房地產(chǎn)和交通出行，發(fā)展到設(shè)備租賃、餐飲行業(yè)、辦公場(chǎng)地等領(lǐng)域，促進(jìn)了大多數(shù)行業(yè)的跨越式發(fā)展，也促進(jìn)了人類生產(chǎn)生活方式的變革。共享經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域成為了資本投資的熱點(diǎn)，大量共享經(jīng)濟(jì)企業(yè)迅速崛起。共享經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式目前有三種主要的盈利模式：以產(chǎn)品服務(wù)為基礎(chǔ)共享固定資產(chǎn)、借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)商品再分配、共享時(shí)間、技術(shù)、勞務(wù)等無(wú)形服務(wù)資源。由此而言，共享經(jīng)濟(jì)平臺(tái)商業(yè)模式主要包括以下流程：首先，個(gè)人或組織合理整合線下閑置資源。其次，構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)在線共享經(jīng)濟(jì)服務(wù)平臺(tái)，為不同層次需求的消費(fèi)者定制具有針對(duì)性和個(gè)性化的服務(wù)。最后，以共享信息平臺(tái)為基礎(chǔ)，以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)支付、大數(shù)據(jù)等手段為媒介，完成需求與供給的有效對(duì)接。可以預(yù)見共享經(jīng)濟(jì)將向多元化的方向發(fā)展，完善政府和電商征信體系，建立共享信任關(guān)系；借助政府宏觀調(diào)控保障第三方在線共享平臺(tái)的安全性；借助社交平臺(tái)增強(qiáng)供需雙方的匹配效率，營(yíng)造全國(guó)甚至世界范圍內(nèi)的共享生態(tài)圈。

3.3 供給側(cè)視角下新舊商業(yè)模式對(duì)比

3.3.1 傳統(tǒng)商業(yè)模式的弊端。增強(qiáng)市場(chǎng)經(jīng)競(jìng)爭(zhēng)力和持續(xù)創(chuàng)新是企業(yè)的生存法則，也是企業(yè)獲取經(jīng)濟(jì)效益的重要依據(jù)。但傳統(tǒng)商業(yè)模式下的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)存在壟斷和惡性競(jìng)爭(zhēng)兩種狀況，缺乏創(chuàng)新的低水平不當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致嚴(yán)重的低端產(chǎn)能過(guò)剩；政府管制行業(yè)的壟斷行為導(dǎo)致嚴(yán)重的社會(huì)利潤(rùn)分配失衡。長(zhǎng)期以上市企業(yè)利潤(rùn)排行榜前10名被銀行和石化占據(jù)，并且其利潤(rùn)總值占據(jù)了整個(gè)資本市場(chǎng)的50%以上。由此而言，在傳統(tǒng)商業(yè)模式下，供需終端之間的產(chǎn)業(yè)鏈條越長(zhǎng)，市場(chǎng)勢(shì)力越強(qiáng)，交易成本累加就越嚴(yán)重，需求終端需要支付的產(chǎn)品或服務(wù)價(jià)格就越高。

3.3.2 共享經(jīng)濟(jì)新型商業(yè)模式的優(yōu)勢(shì)。新型的共享經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式相比傳統(tǒng)商業(yè)模式而言，呈現(xiàn)出以下優(yōu)勢(shì)：首先，共享經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式營(yíng)造的是供需雙方良性互動(dòng)的大型經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈，企業(yè)和個(gè)人都可以加入這個(gè)生態(tài)圈中，并且可以根據(jù)自身發(fā)展變化情況進(jìn)行供給方和需求方切換，由此實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品和服務(wù)供需的直接性，有效避免了市場(chǎng)勢(shì)力的干擾。其次，共享經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈為供需雙方提供了自由參與、自主選擇和評(píng)議的權(quán)利，供需雙方的直接接觸縮短了產(chǎn)業(yè)鏈條，降低了中間商交易成本累累加，避免需求者支付不正常的市場(chǎng)高價(jià)。最后，共享經(jīng)濟(jì)是以互聯(lián)網(wǎng)在線平臺(tái)為基礎(chǔ)，以個(gè)體和企業(yè)的閑置資源為對(duì)象的一種輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)模式。這種商業(yè)模式有利于提高資源的循環(huán)利用效率，提升供需匹配的精確性和個(gè)性化，增強(qiáng)市場(chǎng)運(yùn)行的效率。

4 供給側(cè)視角下共享經(jīng)濟(jì)與新新型商業(yè)模發(fā)展意見

4.1 企業(yè)

企業(yè)要想在新型商業(yè)模式下，以共享經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展，就必須加強(qiáng)創(chuàng)新改造。重視企業(yè)運(yùn)營(yíng)的合理合法性，健全企業(yè)共享經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)的長(zhǎng)效機(jī)制，注重企業(yè)整體的效益分配，重視服務(wù)質(zhì)量的提升，在大眾中樹立良好的品牌形象。

4.2 國(guó)家

①加快步伐規(guī)范共享經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)，構(gòu)建職責(zé)分明的共享經(jīng)濟(jì)平臺(tái)責(zé)任監(jiān)管體系，保證監(jiān)管到位。②制定共享經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)效發(fā)展機(jī)制和相關(guān)法律規(guī)范。因?yàn)楣蚕斫?jīng)濟(jì)是供給側(cè)視角下商業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)，深受各行各業(yè)的追捧。大量資本和人員融入共享經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)，如果缺乏明確的規(guī)劃和規(guī)章制度，容易出現(xiàn)市場(chǎng)混亂甚至癱瘓，阻礙共享經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。③處理好市場(chǎng)和政府的關(guān)系。利用市場(chǎng)職能調(diào)節(jié)發(fā)展趨勢(shì)良好、利潤(rùn)大的行業(yè)；發(fā)揮政府引導(dǎo)作用促進(jìn)公益性共享經(jīng)濟(jì)發(fā)展。④構(gòu)建供需信任關(guān)系是共享經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)，因此國(guó)家必須提高共享經(jīng)濟(jì)在線平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)信息安全監(jiān)管，完善個(gè)人征信體系及其相關(guān)的法律法規(guī)。