提升攀枝花市陽光康養產業文化品位意義的研究

代璐遙

自2015年央視響遍全中國的“孝敬爸媽，請到攀枝花”的廣告詞成功地為攀枝花市的陽光康養產業這一“美人”打出了廣告后，攀枝花陽光康養產業便逐漸被世人所共知，那么如何塑造出能夠打動世人的攀枝花市陽光康養產業的“美好形象”？簡單粗放、未經雕琢的形象自然難以擔當起這一使命，因此提升攀枝花市陽光康養產業文化品位是勢在必行的。那么為什么要提升攀枝花市陽光康養產業文化品位？在解決這一問題之前，首先要對攀枝花市城市發展具備哪些優劣之處加以了解。

一、攀枝花市城市發展的特點分析

攀枝花市自上個世紀60年代開始籌建以來，其城市發展就具備了獨特的資源優勢和地理劣勢。這是與生俱來的特點，任何試圖推動這一城市發展的領導者都不能忽視這一特點。

攀枝花市的資源優勢主要包括兩個方面：“腳下的土地”和“頭頂的藍天”。具體地講：“腳下的土地”包括豐富的礦產資源和水力資源等；“頭頂的藍天”主要包括陽光資源以及由陽光資源帶來的高品質水果等農產品資源。

攀枝花市的地理劣勢主要包括兩個方面：遠離中心城市和較為不便的交通狀況。就遠離中心城市這一特點而言，客觀地講，從歷史的角度看，遠離中心城市的地理位置在當年頂層設計者眼中并非劣勢，而是優勢，這是基于當時國防安全戰略的考慮，在備戰思維的主導下，遠離中心城市無異于遠離戰火，構成戰略后方的后勁兒。在“戰爭與革命”時代主題思維的主導下，投入大量人力物力，在一片不毛之地上開發建設出一座后方重工業城市其實也是一件順理成章的事情，攀枝花市正是在這種思路的指導下開啟了一座新興城市的歷史。

然而，隨著時代主題的變化，“和平與發展”取代了“戰爭與革命”主題，發展沿海中心城市成為了中國國家發展戰略的首選，像攀枝花市此類三線重工業城市漸漸失去了國家重點的戰略地位，與此同時，伴隨現代軍事科技的發展，傳統意義上的戰略后方已經消失，攀枝花市的戰略后方地位也逐漸喪失。一個失去了頂層重點關注，對國家整體戰略全局不再有關鍵意義的城市，一個長期以高度產能過剩的鋼鐵工業作為自己的核心主打產業的城市似乎踏上了一條不可逆轉的衰敗之路，城市的轉型發展勢在必行。

在此前提下，“頭頂的陽光”就成為了攀枝花市實現轉型發展的新希望。一年超過十一個月的日照時間，平均年日照時數多大2300-2700小時，日均日照時數超過8小時，全年無霜期高達300天以上[1]的驕人氣候，不僅給攀枝花帶來了獨具特色的溫暖冬季，同時也帶來了甜美可口的瓜果產業。巨大的城市綠地面積（全市森林覆蓋率達60.03%，接近全國平均水平的3倍[1]），明媚整潔的城市形象（2014年攀枝花市優良空氣質量綜合指數在四川省重點城市中排名第一）、四季飄香的鮮花植物，遠近聞名的攀枝花芒果和攀枝花石榴等時刻都在提示著我們這個城市實現城市轉型存在著巨大的可能性，以陽光康養為中心的“康養+”多產業綜合戰略設計將成為這座城市未來發展新的希望，其中陽光康養產業將成為這座城市傳遞城市“軟實力”，以全新的“柔美形象”取代傳統“硬漢形象”的第一張“美人”名片。那么發展攀枝花陽光康養產業發展的意義何在？它能否承擔得起這座城市未來實現轉型與發展“第一張城市美人名片”的作用？

二、開展提升陽光康養產業文化品位研究的現實意義

首先，開展提升攀枝花陽光康養產業文化品質研究，將從起點上對產業發展方向做出指點。熟悉《史記》的人常常喜歡討論楚漢爭霸中的西楚霸王項羽和漢王劉邦，事實上，西楚霸王項羽最終的失敗不在軍事，而在戰略，在楚漢戰爭中，楚王打贏了絕大多數的戰爭，卻因缺乏一統天下的戰略而最終敗給了漢王劉邦。這段歷史告訴我們，要贏得一場戰爭的勝利離不開戰略思考這一前提，而關系到一座城市核心產業的成敗又何嘗不是如此？在楚漢戰爭中，漢王劉邦以仁德聞名天下，“仁德”這一理念便是漢王劉邦為贏得楚漢戰爭，融入到其戰略思維之中的精神文化內核。因此，開展提升攀枝花陽光康養產業文化品質研究，將使我們從起點上對攀枝花陽光康養產業發展方向做出指點。

其次，開展提升攀枝花陽光康養產業文化品質研究，將在陽光康養產業的建設與發展過程中起到推動企業文化建設的作用。

縱觀能夠進入全球500強的跨國企業，無一不是擁有自己獨特的企業文化，一個企業文化的存在將有助于增強企業的凝聚力，吸引和留住那些有著強烈事業心和責任感的高端人才，這些人才的存在將成為企業維持其長久競爭力的有力保證，從某種意義上講，人才的競爭是今天眾多企業維護其生命力的關鍵因素之一。因此，開展提升攀枝花陽光康養產業文化品質研究，將在陽光康養產業的建設與發展過程中起到推動企業文化建設，吸引和留住人才，維護攀枝花陽光康養產業長久生命力的作用。

再次，開展提升攀枝花陽光康養產業文化品質研究，將有助于攀枝花陽光康養產業形成獨特的產品氣質和產品形象，從而為產品的廣告宣傳推廣起到積極的助力作用。眾所周知，任何成功的品牌都有其與眾不同的文化標識，這些獨特文化標識融入了其獨特的產品氣質和產品形象，對于提升產品的文化品質，讓消費者記住該產品常常能起到十分積極的作用。因此開展提升攀枝花陽光康養產業文化品質研究，將有助于攀枝花陽光康養產業形成獨特的產品氣質和產品形象，從而為產品的廣告宣傳推廣起到積極的助力作用。