我國農業電子商務現狀及國外經驗的借鑒

陳文瑞

農業電子商務是利用計算機技術、網絡技術、多媒體技術等技術，以農業生產、銷售為中心，通過電子化交易方便經營者獲取信息和提高信息化水平的商務模式，例如農產品網絡營銷、農業信息咨詢、農業物流管理及農產品電子支付等。目前，我國農業網站基本覆蓋農業各領域，商務功能和信息服務日益增強，發揮引導農業結構調整、促進農民增收、加快農村市場流通等積極作用。《第26次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示我國農村網民數量已達1.15億人，占全國網民數量27.4%。我國農業網站數量超過3萬個。

農戶在“互聯網+農業電子商務”的模式下，在網絡平臺登記注冊成為賣家并將自家產品或服務進行合法交易，可有效突破農業市場局限性，方便快捷的現代化營銷。目前，我國農產品的生產多是小農戶，規模化程度和自產自銷的效率低、成本高。農業電子商務可把小農戶集合一起，銷售上實現規模化，使小農戶同樣具有競爭力，提高農產品價格、產量、效益和農戶生產積極性。但目前農業電子商務發展氛圍一般，多數農戶習慣“一手錢一手貨”的傳統交易方式。金融服務領域的發展相對滯后，農民未能享受電子商務帶來的資金交易的便利，電子支付在農村受阻，農民大多習慣在郵政儲蓄、信用社等金融機構資金交易。

美國農業電子商務有以下顯著特點：第一，政府主導農業電子商務基礎設施建設。第二，在農業電子商務系統中政府具有主體地位。第三，立法、執法、普法保障農業電子商務合法運行。第四，樹立農業電子商務平臺的品牌運作理念。2016年，英國已有98%農戶加入農業電子商務，96%以上的農產品企業在互聯網平臺完成產品交易。英國農業電子商務有以下顯著特點：第一，國家全面推行電子商務互聯網平臺。第二，構建不同類型和種類的農產品交易網站。第三，電信資費普遍較低。

借鑒發達國家經驗并結合我國農業電子商務實際，提出以下建議：第一，加強農業信息網絡基礎設施建設。第二，分類建設農業電子商務平臺。第三，建設完善農產品標準體系。第四，完善人才支撐體系。第五，健全現代化農業物流體系。