還短視頻領(lǐng)域一個(gè)朗朗乾坤

文／本刊記者 陳 杰

自2017年起，短視頻行業(yè)迎來了井噴式發(fā)展，觀看短視頻成為人們重要的生活方式。有數(shù)據(jù)顯示，全球短視頻占據(jù)手機(jī)移動(dòng)端流量已達(dá)50%，預(yù)計(jì)未來3年將達(dá)到75%，2017年Q3短視頻使用增長率達(dá)到25.3%，大幅度領(lǐng)先其他應(yīng)用。

然而，需求使然下的短視頻行業(yè)也大步邁入野蠻式發(fā)展期，各平臺(tái)為了流量不惜放松平臺(tái)應(yīng)該負(fù)起的審查和監(jiān)管責(zé)任，任不良視頻內(nèi)容橫行。近日，“快手”“火山小視頻”直播短視頻平臺(tái)傳播涉未成年人低俗不良信息被國家網(wǎng)信辦依法約談相關(guān)負(fù)責(zé)人，責(zé)令全面整改。另外，還有一些平臺(tái)上的短視頻作者為了博取用戶的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)，不惜劍走偏鋒，以聲光電的方式對用戶進(jìn)行感官刺激，傳播及時(shí)行樂、違反秩序、離析傳統(tǒng)等非主流觀念，近期也頻遭主流媒體批評(píng)。

一時(shí)間，短視頻似乎有“過街老鼠”之嫌！

難道，要眼睜睜地看一個(gè)原本“風(fēng)口”的行業(yè)因此而毀掉？

其實(shí)，在這個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)，人們獲取知識(shí)的方式已經(jīng)發(fā)生了很大的改變，短視頻行業(yè)也應(yīng)該把握這一行業(yè)的發(fā)展機(jī)會(huì)。據(jù)《2017年度短視頻營銷趨勢白皮書》顯示：人們觀看短視頻的九大需求中，超過半數(shù)為獲取知識(shí)的需求，知識(shí)類短視頻憑借著實(shí)用性、高效性、趣味性受到了廣大用戶的青睞。

百度公司副總裁沈抖表示，“對于知識(shí)產(chǎn)業(yè)而言，這無疑是一場革命，知識(shí)視頻化讓其傳播效率得到很大的提升。”

各短視頻平臺(tái)也該警醒了，有必要多在內(nèi)容上求新求變，引導(dǎo)用戶回歸正確的價(jià)值取向。

或許是在這場短視頻行業(yè)的危機(jī)中看到了機(jī)會(huì)，日前百度旗下知識(shí)短視頻品牌“秒懂視頻”在內(nèi)容、渠道、合作三方面進(jìn)行全面升級(jí)。同時(shí)圍繞秒懂視頻的生產(chǎn)，百度推出業(yè)界首個(gè)精品知識(shí)類短視頻生產(chǎn)組織——愛芝士生產(chǎn)者聯(lián)盟。

據(jù)了解，該聯(lián)盟成員可以通過基礎(chǔ)內(nèi)容分發(fā)、定制生產(chǎn)、視頻承制、欄目共建等方式與秒懂視頻進(jìn)行合作，既可以獲取流量，拿到不菲的分成收入，自身的品牌形象還能得到不斷提升。

脫離低俗，知識(shí)變現(xiàn)理念下完全可以造就一個(gè)健康且商業(yè)模式清晰的短視頻平臺(tái)。

當(dāng)然，知識(shí)變現(xiàn)是一個(gè)曾經(jīng)無比火熱的話題，但在文字、音視頻等內(nèi)容變現(xiàn)方面，大量的探索者都已倒在商業(yè)模式難以實(shí)現(xiàn)的路上是一個(gè)很現(xiàn)實(shí)的問題，方興未艾的短視頻行業(yè)如何能扛起這一面大旗還有待觀察。不過，在理論上相對成立的商業(yè)模式里，對于側(cè)重于內(nèi)容深度以及高度的知識(shí)短視頻來說，聚積優(yōu)質(zhì)的專業(yè)和專家內(nèi)容至關(guān)重要。在這一點(diǎn)上，愛芝士生產(chǎn)者聯(lián)盟就有明顯的優(yōu)勢，其基于百度精準(zhǔn)的“知識(shí)”流量，專注于扶持知識(shí)內(nèi)容生產(chǎn)者，為成員準(zhǔn)備了豐富的權(quán)益和完善的利益分發(fā)機(jī)制，讓優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)者能得到實(shí)實(shí)在在的激勵(lì)，有助于這一商業(yè)模式鏈條的完整。

對此，知名趨勢營銷專家、知萌咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)辦人兼CEO肖明超表示：“知識(shí)短視頻的用戶屬于引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)的精眾人群，對精品內(nèi)容和生活品質(zhì)有精致化的追求，對于品牌有著深度溝通的價(jià)值。而用戶、平臺(tái)、客戶、內(nèi)容生產(chǎn)者是知識(shí)短視頻產(chǎn)業(yè)四個(gè)核心組成部分，百度經(jīng)過多年的積累，依托百度知識(shí)體系打造出了一個(gè)以用戶為中心的知識(shí)問答和互動(dòng)平臺(tái)，并得到了眾多客戶的認(rèn)同。而它將最‘重’的內(nèi)容生產(chǎn)部分，采用聯(lián)盟的形式群策群力去實(shí)現(xiàn)，重點(diǎn)放在運(yùn)營用戶和建設(shè)平臺(tái)上的做法，讓百度用最‘輕’的方式形成了營銷閉環(huán)，為客戶提供了一個(gè)擁有豐富內(nèi)容來源的協(xié)同創(chuàng)新的知識(shí)化營銷界面，值得互聯(lián)網(wǎng)界和營銷界關(guān)注。”

當(dāng)然，并非所以的短視頻平臺(tái)愿意苦練“內(nèi)功”走上健康發(fā)展之路，當(dāng)前短視頻平臺(tái)要回歸正確價(jià)值取向，還需監(jiān)管部門制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，出臺(tái)嚴(yán)懲措施，不能只是“撓撓癢”，應(yīng)以“重罰”威懾不良低俗以及違法違規(guī)內(nèi)容上傳者，倒逼平臺(tái)優(yōu)化算法推薦，從而推進(jìn)短視頻直播平臺(tái)規(guī)范運(yùn)營，還短視頻平臺(tái)用戶一個(gè)朗朗乾坤！