舞龍運動品牌賽事培育路徑研究
——以中國·思南舞龍節為例

李 鳴

體育產業是最富有活力和潛能的朝陽產業，體育賽事是體育產業的核心[1]。成功的體育賽事具備強大的影響力，不僅平添美感和視覺享受，提高大眾體育意識；還能刺激周邊產業，讓城市各個行業發展面臨契機。作為成功賽事的典范，品牌賽事有著極高的觀賞性、獨特的唯一性、長期的穩定性、鮮明的時代特征和無窮的潛在價值。培育品牌賽事能夠提升整個城市的硬件設施、人文水準、環境狀況、管理運作能力及創造力，促進城市產業的升級換代。那么是否擁有足夠數量和質量的品牌賽事，對于城市尋求轉型、提高競爭力至關重要[2]。

作為中華民族傳統體育活動不可或缺的部分，龍獅運動凝聚了中華民族輝煌燦爛的龍獅文化底蘊，透視出中華民族奮發開拓、自強不息的民族精神。近30多年來，龍獅運動從一項長期在民間自發開展的民俗體育活動，經風雨磨礪而逐漸成熟，成為具有社會影響力、普及廣的競技體育項目。龍獅運動賽事舉辦日益增多，社會知名度也日益擴大，不僅有大型的競技舞龍賽事還有全國各地區的舉辦的龍獅大賽，例如世錦賽、亞錦賽、中國大學生舞龍舞獅錦標賽、國際舞龍公開賽、省市地區邀請賽等等，都著重培育品牌賽事，為傳統體育的復興注入時代的動力和活力[3]。如何將舞龍運動賽事培育成為品牌賽事，使其能夠進入大眾的日常體育賽事欣賞中是一個亟待解決的問題。

1 中國·思南舞龍大賽概況

悠悠思南，浩浩烏江，水通巴蜀，地望瀟湘。思南縣位于貴州省東北部，地處武陵山腹地，轄屬銅仁地區，烏江流域的中心地帶，東鄰國家級自然保護區梵凈山，西倚歷史文化名城遵義，南靠泉都石阡，北順烏江達重慶涪陵入長江。境內山川秀麗，氣候溫和，土地肥沃，縣域面積2230.5平方米，轄13個鎮14個民族鄉，生長著68萬漢、土家、苗、仡佬、蒙古等18個勤勞、善良、智慧的民族。

近年來，思南縣高度重視發展“舞龍舞獅”傳統體育項目，2014年以來先后舉辦了三次全國性的大型“舞龍舞獅”比賽和表演活動，分別是2014年11月1日首屆貴州·思南全國邀請賽、2015年9月23日第二屆中國·思南(全國)舞龍大賽、2016年9月28中國·思南舞龍節暨第三屆舞龍舞獅大賽，推動了省內外民間和高校“舞龍舞獅”項目的不斷發展，被貴州省社會體育管理中心命名為“貴州省舞龍舞獅訓練基地”“全國龍獅運動先進單位”。

表1 中國·思南舞龍節舞龍大賽主辦單位和承辦單位

資料來源：根據秩序冊整理

從表1三屆賽事的主協辦單位來看，中國·思南舞龍節舞龍大賽的核心主辦單位為貴州體育局和銅仁縣人民政府。賽事是由政府牽頭，再由不同的單位承辦，各單位各司其職，每屆由不同的單位承辦也體現了當地對中國·思南舞龍大賽舉辦的積極性，充分體現了政府對思南的幫助和支持，不斷挖掘民族民間傳統文化。政府十分重視該項賽事為賽事提供保障，讓賽事更加具有權威性和可辦性。但是沒有龍獅協會具有專業賽事運作的組織參與，沒能更好的向外推廣舞龍大賽。

從三屆賽事時間地點來看，比賽時間在九月底十一月初，競技舞龍舞獅競賽地點在思南體育場傳統舞龍競賽地點在思南縣城北街道，比賽場地的固定，積累穩定的觀賞人群。

從三屆賽事獎項設置來看，大賽不設金銀銅牌，只設一、二、三等獎，淡化競技意識突出群眾性和參與感。比賽目的不是為了爭金奪銀，而是通過比賽讓全員參與進來，讓他們在參與的過程中強身健體，享受參與的快樂，弘揚民族傳統文化。這種不為名次重在參與的宗旨似乎更貼合體育精神回歸的本源，因此人們對中國思南舞龍大賽的認同感極高，也是賽事能持續開展下去的因素之一。

表2 中國·思南舞龍節舞龍大賽競賽隊伍、參賽人數、觀眾人數

資料來源：根據秩序冊整理

從表2三屆賽事的參賽人員和隊伍來看，中國·思南舞龍節舞龍大賽參賽隊伍和參賽人數在逐年遞增，從人數上來看就可以說明舞龍大賽在不管是傳統表演隊伍還是競技隊伍都在不同程度上增多，來自全國相關省、市、舞龍隊伍，更有第三屆來自香港、澳門的舞龍隊伍。第四，從三屆的報名情況來看，競技舞龍組別有連續參加三屆的占大部分，每屆的傳統表演隊伍的都是貴州省的本土特色舞龍隊參加，各縣區派出隊伍參加。從一開始的17支隊伍到第三屆的50支隊伍，展示了各地區的不同地方特色，呈現了獨特的民族風格，也盡情展示了龍的精神。例如百人龍、草龍、炸龍、夜光龍、噴火龍等等。這些都在一定程度上反應了中國·思南舞龍節引人注目，備受關注。

中國·思南舞龍大賽發展越來越成熟，在社會和個人心中樹立了良好的形象，在全國相關省市中影響力越來越大，極大地增強了開展舞龍賽事的信心，為其形成舞龍運動品牌賽事更加深入人心。

2 中國·思南舞龍大賽培育路徑選擇

2.1 政府引導，社會參與，協會組織

舞龍賽事由政府主導，政府進行宏觀調控，將職能下放和外包。貴州省體育局、銅仁市市政府主辦賽事，思南縣人民政府承辦賽事之后將賽事放給下面企業單位來具體操作執行，充分發揮市場的作用。

在新出臺的政策引導下，大力發展體育產業，迎來了龍獅運動發展的春天。利用政策優勢大力扶持協會發展，中國龍獅協會具有豐富的辦賽經驗、擁有舞龍賽事組織的專業隊伍和專業技術能力。在中國龍獅協會的指導下，建立健全的思南縣龍獅協會能有效吸納更多龍獅愛好者參與，更好的舉辦中國·思南舞龍節舞龍大賽，打造舞龍運動品牌賽事。

2.2 拓展舞龍運動價值

思南縣龍文化氣息濃厚，利用當地對舞龍運動本身的推崇與熱愛，結合當地的特色，積極加強與各級政府和社會各界的聯系合作。銅仁市市政府、思南縣縣政府把發展舞龍運動與地方文化、旅游、經濟發展、精神文明建設等有機結合起來樹立和打造舞龍技藝活動的特色品牌，建立以舞龍競賽為主體、以表演活動為輔助、以相關產業開發的產業化發展模式，融合龍獅運動無形資產和相關資產的開發和利用，全力開創龍獅運動協會的無形資產價值，推動龍獅市場化、產業化進程[5]。通過舞龍運動本身的一個培育路徑，強化中國·思南舞龍節形成品牌賽事的自身力量，將思南高品位的旅游資源、獨特地理環境和良好的生態環境等元素與體育完美融合、相得益彰，舞龍賽事也因此具有獨特的品牌個性，吸引更多的龍獅愛好者到思南參與舞龍比賽。本土資源與賽事相促發展路徑，不僅提升了舞龍賽事的品牌形象，還推介了思南旅游，創造雙贏局面[6]。

2.3 整合資源，形成品牌賽事效應

根據對中國·思南舞龍大賽的分析，思南縣在進行中國·思南舞龍大賽這一品牌賽事建設中要善于充分調動各種社會資源的積極性、主動性，形成品牌賽事效應，實現社會化運行，構建品牌互動的運作平臺，推進舞龍運動品牌賽事、舞龍運動品牌互動，利用各種社會和企業以及協會的力量創造、推廣、保障品牌，促進品牌效益最大化。中國·思南舞龍節舞龍大賽應結合龍獅運動的項目特點和本地的資源情況，通過有效措施，形成品牌賽事效應，不斷提高中國·思南舞龍節舞龍大賽的社會認知度和美譽度，打造成為中華“龍文化”展示的基地和平臺[7]。

2.4 創新舞龍運動

隨著時代的變遷，參與比賽的人群在變，大家對于龍獅運動的認同也在變，因此，新現代龍獅運動的改革創新發展也勢在必行。龍獅運動是民族傳統體育重要組成部分，結合現代化理念將有利于龍獅運動可持續發展，堅持創造性改變，創新性發展，不斷鑄就中華傳統龍獅文化新輝煌。為賽事增添許多新的創意和創新，例如在形式或者內容中融入現代的審美元素、融入現代的科技元素，為賽事增添觀賞性和比賽的故事內涵，為品牌賽事注入更強大的生命動力和活力。

2.5 融入龍獅創意產品

品牌賽事的系列產品承襲著賽事的運動精神，將舞龍運動與創意進行有效的整合，利用文化創意產業的創意設計、專業設計等手段，根據從事舞龍運動的人員提供豐富的體育信息，通過創造性的思維加工與運作，轉化成為有價值的產業模式，產出具有高價值的中間產品，例如開發服裝、賽事紀念品、小獅子掛飾、小龍擺飾、賽事紀念擺臺等衍生的文化創意產品[8]。龍獅創意產品能夠帶動舞龍產業有力發展的新增長點，實現更高的經濟收益。將與龍獅相關的有創意的產品融入到舞龍運動品牌賽事中能夠推動舞龍運動發展，為舞龍運動品牌賽事的宣傳添磚加瓦。

3 結束語

舞龍舞獅運動是民族傳統體育民族文化底蘊的體現，是民族傳統體育獨特民族風格的呈現。中國·思南舞龍節充分展示了民族智慧、民族精神、民族意識。中國·思南舞龍節通過多種方法、多種渠道，呈現出一場龍文化盛宴，實現了美與力的完美結合，打造舞龍運動品牌賽事，這種實踐和創新的結果必然啟示和帶動其他的傳統運動項目的發展。