對我國企業產品品牌流失問題的探討

楊文欣

摘要：我國眾多的產品品牌見證著中國經濟的發展，這些品牌有我們熟知的樂百氏、永久牌自行車、健力寶、美加凈等等，但是隨著改革開放的進程加快，經濟全球化越來越明顯，大量的海外的產品品牌涌入中國。而我國許多的產品品牌在激烈的競爭中要么被淘汰，要么被并購，殘存的已經不多。因此，關于我國產品品牌流失問題的研究也就很有必要，不僅為現存的“產品品牌”指明發展方向，也能夠為剛興起的品牌的發展提供很好的借鑒。

關鍵詞：品牌流失 品牌創新 品牌傳播 品牌管理

一、品牌流失的現狀

隨著全球經濟發展的進程加快，越來越多的國外品牌涌入國內，對國內的產品品牌產生了巨大的沖擊力。國外的品牌和產品用“品牌設計”和“品牌故事”吸引著大量的顧客，而我國的產品品牌形象以“落俗”“沒有創意”被逐漸忽視，久而久之，顧客將擁有國外品牌的產品“為榮”，而國內的品牌產品則是“被歧視”。

我國知名的產品品牌流失的原因大多是被外資收購，有一組數據看起來極為觸目驚心：90%的中外合資企業，用的是國外投資方的商標，也就是不足10%的合資企業使用的是中方的商標；目前，我國的八大飲料公司中已經有七家被美國的百事可樂公司或者可口可樂公司吞并，其中包括廣州的“亞洲”、上海的“正廣、”天津的“津美樂”、青島的“嶸山”、重慶的“天府可樂”、沈陽的“A王壽”、北京的“北冰洋”，這些品牌全部都被吞并消失了；此外在白酒行業的“五星”“北京”等國產品牌在合并浪潮中丟失了自己多年辛苦建立的品牌?！?br>